L’expérience de contenu : s’appuyer sur le contenu pour favoriser la croissance en temps de crise
Comment rentabiliser votre écosystème technologique de contenu.
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Dans les années à venir, les marques doivent composer avec les conséquences de périodes difficiles et s’adapter à un changement radical dans le comportement des acheteurs. La pandémie a accéléré la transition vers une économie entièrement tournée vers le Web, dans laquelle les opportunités physiques sont devenues une préoccupation secondaire pour les marques cherchant à devancer leurs concurrents.
L’économie se retrouve dans une situation délicate, avec des clients potentiels paralysés par un pouvoir d’achat réduit et des marques confrontées à la nécessité de dynamiser leur croissance et leurs résultats avec un budget plus serré (le tout en affrontant d’autres marques qui essaient de faire de même).
Dans ce guide, nous nous intéressons de près à la puissance de l’expérience de contenu et aux raisons qui doivent amener toute marque cherchant à jouer un rôle significatif à en faire la base de sa stratégie.
Les points clés du guide
Gestion stratégique des ressources digitales
Le Digital Asset Management (DAM) stratégique est l’évolution de la plateforme de DAM en tant que « simple » source de données unique. L’idée est de combiner ce hub central de ressources à une multitude d’intégrations et de modules puissants de façon à créer un écosystème connecté d’outils visant à améliorer la pile de technologies d’une marque.
À quoi ressemblent les expériences de contenu ?
Comme il s'agit d’un futur acteur majeur de la stratégie digitale des entreprises, il apparaît judicieux de décomposer les éléments constitutifs qui font d’une expérience de contenu un outil marketing extrêmement puissant. Avec des exemples concrets et un examen approfondi des coulisses de la création d’une expérience de contenu, ce guide est incontournable pour quiconque cherchant à s’informer sur le sujet.
81%
des spécialistes du marketing estiment que leur entreprise voit le « contenu » comme une stratégie commerciale.
Les six piliers de l’expérience de contenu
Maintenant que nous avons nos fondations, passons à la construction ! Nous allons vous décrire brièvement chacun des six piliers fondamentaux qui soutiennent une expérience de contenu réussie. Une expérience de contenu doit raconter une partie de l’histoire de votre marque tout en dirigeant vos clients potentiels vers un point d’action et nous allons vous montrer comment.
72%
des utilisateurs préfèrent une expérience de contenu personnalisée.
Une expérience de contenu exceptionnelle en cinq étapes
De l’identification des défis initiaux à l’obtention de l’adhésion des parties prenantes, en passant par l’élaboration d’un cas usage, nous vous guiderons tout au long des étapes nécessaires pour faire prendre à votre marque le train de l’expérience de contenu. En appliquant tout ce qui est expliqué dans le guide, vous obtiendrez une stratégie gagnante pour augmenter vos recettes, favoriser l’engagement envers votre marque et observer une croissance substantielle.
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