Dit is niet onze eerste rodeo met State of Branding.
Dit is namelijk het vijfde jaar op rij dat we trends in branding, marketing en technologie presenteren door middel van ons jaarlijkse State of Branding rapport.
Je moet je afvragen wat marketeers, creatieve professionals en brand managers tegenwoordig bezighoudt. Wat is er veranderd? Wat is hetzelfde gebleven? En ten slotte, welke waardevolle inzichten uit het onderzoek kan je meenemen en toepassen op je eigen marketingstrategieën en -tactieken?
Ga er maar goed voor zitten, want de antwoorden op de enquête van dit jaar leverden het meest inzichtelijke (en bruikbare) State of Branding rapport ooit op.
Wat zijn de belangrijkste trends op het gebied van branding, marketing en technologie in 2021?
Branding trend #1: meer digitale ervaringsinitiatieven.
Wat betekent de huidige staat van digitale transformatie en digitale ervaringsinitiatieven voor marketeers?
In 2021 hebben we collectief een massale adoptie bereikt voor digital experience initiatieven en digitale transformaties: 74% van de marketeers zegt ofwel al volledig digitaal te zijn (24%) of digitale initiatieven te hebben opgestart of zelfs versneld (50%).
Laten we een moment nemen om deze winst voor digitale massa-adoptie te vieren voordat we dieper ingaan op de realiteit en de implicaties van de bevindingen. De bevindingen suggereren dat er nog veel meer werk op je afkomt. Digitale initiatieven vereisen niet alleen meer content, maar leiden ook tot meer gegevens om door te spitten en meer technologie-implementaties die met succes moeten worden uitgerold.
Branding trend #2: De vraag naar creatieve content nam sterk toe als gevolg van digitale transformatie en digitale initiatieven.
De content-bom is gebarsten 🤯 💣
Ondanks de aanhoudende waarschuwingen van B2B SaaS-bedrijven zoals Bynder, die klaagden over de naderende, met dynamiet beladen digitale contentexplosie, gebeurde het uiteindelijk en, nou ja, ontplofte het daadwerkelijk.
Volgens 59% van de marketeers was het genereren van meer digitale content en creatieve output de belangrijkste impact van digitale initiatieven. 85% van de marketeers ziet deze toegenomen vraag naar content als gevolg van de pandemie en de daaropvolgende verschuiving naar een nog digitalere wereld.
Het punt is dat de vraag naar creatieve content al hoog was. De gebeurtenissen van vorig jaar zorgden er echter ook voor dat veel merken een andere koers gingen varen, wat betekende dat ze nieuwe creatieve content nodig hadden om de markt op te gaan met nieuwe aanbiedingen, berichtgeving en producten. Uit onze enquête blijkt dat de vraag naar campagnes en content met 41% is gestegen op jaarbasis (YoY). Dat is enorm.
Maar laten we onszelf niet voor de gek houden. De groei die we zien in de vraag naar content zal in de toekomst doorzetten met de uitrol van meer initiatieven op het gebied van digitale ervaringen en digitale transformatie, en marketeers zullen nieuwe manieren moeten vinden om bij te blijven.
Bekijk hoe een merk met behulp van DAM de uitdagingen op het gebied van content aanging tijdens een strategische verandering van het bedrijf
Humanscale, een kantoormeubelbedrijf, besloot een D2C-lijn gericht op WFH te lanceren toen de B2B-verkopen stagneerden door de tijdelijke sluiting van kantoren.
Branding trend #3: Marketeers worden creatief in hun tactieken om aan de stijgende vraag naar content te voldoen.
Hoewel meer technologie meer implementatiewerk vooraf betekent voor marketeers, is meer dan de helft (52%) van plan om nog meer technologie toe te voegen zodat ze hun contentcreatie in 2021 kunnen opschalen. En aangezien de jaarlijkse marketingplannen van iedereen tegen het einde van het eerste kwartaal van 2020 worden opgeblazen, zien marketeers het diversifiëren van de tactieken om contentcreatie te schalen wellicht ook als een manier om risico's te beperken. Dit zijn de andere tactieken die marketeers van plan zijn te gebruiken om content creatie op te schalen:
51% van de marketeers is van plan technologie te gebruiken om creatieve productietaken te automatiseren, zoals wijzigingen in formaat, grootte en copy.
48% is van plan om meer samen te werken met externe bureaus en freelancers
48% is van plan meer personeel in te zetten om aan het aantal verzoeken te voldoen
45% is van plan om de content van klanten en partners op meer manieren te hergebruiken
Er is ook goed nieuws voor de wereldeconomie. Bijna de helft van de marketeers (48%) is van plan het aantal werknemers te verhogen om aan de groeiende vraag naar content te voldoen in 2021, vergeleken met slechts 38,8% in 2020 (een toename van bijna 10% YOY).
Digitale transformaties resulteren in meer creatieve output, maar hebben marketeers wel een plek om dit allemaal te onderhouden, te taggen en te organiseren?
Vier van de vijf respondenten geven aan dat hun marketingteam productiever zou zijn als ze gebruik maken van een digital asset management (DAM) systeem.Bekijk voor meer trends in branding onze tweede post hier, die de belangrijkste trends rond de thema's creatieve output en automatisering uitlicht.
Dit waren slechts enkele van de hoogtepunten! Klik hier om het volledige 2021 State of Branding Report te lezen 👇:
