Marketeers weten het al langere tijd: afbeeldingen zijn essentieel voor een succesvolle campagne. Maar hoe werkt de magie van afbeeldingen? En hoe benut je het potentieel van afbeeldingen in een digitale wereld die al zoveel afbeeldingen bevat?
Gemakkelijk te identificeren
Het antwoord is simpel: mensen houden van afbeeldingen. Ons brein is ontworpen om de wereld visueel waar te nemen, en we verlangen constant naar nieuwe visuele input. Afbeeldingen zijn zo aantrekkelijk voor ons omdat we meer van de verwerkingskracht van onze hersenen aan zicht besteden dan aan enig ander zintuig - zien neemt een verrassende 50% van onze hersencapaciteit in beslag.
Het zicht is zo intuïtief dat we liever naar beelden dan naar tekst kijken. Wanneer je door eindeloze zoekresultaten navigeert, trekt de content die aan de afbeeldingen is gekoppeld consequent meer aandacht.
Het gebrek aan visuals in de content die je online zet, betekent vaak dat het gedoemd is om genegeerd te worden. In feite maken consumenten 60 keer meer contact met een merk dat met een afbeelding in de zoekresultaten verschijnt dan met een merk dat dat niet doet.
We begrijpen ze intuïtief
Als mens kijken we niet alleen graag naar beelden, we zijn ook intuïtief goed in het begrijpen ervan. De snelheid waarmee we een beeld analyseren is verbazingwekkend en in feite zijn we in staat om het gevoel van een visuele scène in een verbazingwekkende 1/10e van een seconde te voelen; veel sneller dan de essentie uit elke tekst die we lezen te halen.
Wanneer je je merk online promoot, koppel dan altijd je content aan visuals die de kijkers helpen een gevoel te krijgen voor wat je promoot. Volgens Skyword krijgt content die wordt gepresenteerd met een afbeelding tot 94% meer views dan content die wordt gepresenteerd zonder afbeeldingen.
Zoekmachines geven de voorkeur aan content met afbeeldingen en laten zoekresultaten die zwaardere afbeeldingen bevatten eerst zien. Specifiek kiezen van je afbeeldingen zal je daarom meer resultaten opleveren, omdat de kwaliteit van de afbeelding een positief effect heeft op het aantal bezoekers, en een goede afbeelding kan een matige tekst ten goede komen door de algehele mening over een product te verbeteren.
Ze roepen emoties op
Meer dan welk ander soort content dan ook, kunnen beelden bij ons emoties oproepen. Deze emoties zijn meer visceraal dan welke worden uitgelokt door het lezen van een verhaal en mensen maken sterke associaties tussen deze emoties en de content die ze oproept.
Wanneer je kiest welk beeld je wil koppelen aan je online content, zorg er dan voor dat de beelden die je selecteert een gevoel van emotie oproepen. Een dramatisch landschap kan in het oog springen, maar een dramatisch landschap met een liefhebbende familie erin kan emotioneel zijn. Het is belangrijk dat het beeld de boodschap die je probeert over te brengen weerspiegelt, maar het moet ook goed passen bij de algehele esthetiek van je website; je bezoekers zullen geen goed beeld krijgen wanneer er iets niet goed uitziet.
Door je online content te koppelen aan foto's die erin slagen gevoelens van liefde, verbondenheid of vrijheid uit te drukken, kunnen je bezoekers zich instinctief verbinden met je merk.
Ze zijn onvergetelijk
Beelden zijn gemakkelijk te begrijpen en in staat om emoties op te roepen, en we herinneren ze ons makkelijk. Het voordeel van het koppelen van beelden aan je online content is zo krachtig dat, zoals dit rapport aangeeft, het vermogen van mensen om informatie te onthouden na drie dagen stijgt van 10% in het geval van tekst alleen naar 65% wanneer de content wordt gekoppeld aan een afbeelding.
Door het gebruik van een aantrekkelijke, goed onderhouden foto wordt je content niet alleen meer gedenkwaardig, aandachttrekkend en gemakkelijk te identificeren, maar een ander voordeel dat misschien nog wel verrassender is: omdat foto's na verloop van tijd gedenkwaardig blijven, zullen gebruikers hun geheugen van de foto gebruiken om dezelfde content in de toekomst weer terug te vinden bij het navigeren door de zoekresultaten.
Ze creëren betrokkenheid
Naast het trekken van onze aandacht, het triggeren van emoties en het gedenkwaardig zijn, hebben foto's nog een superkracht. Zoals elke marketeer weet, verhogen beelden het engagement. Mensen willen niet alleen naar foto's kijken, ze willen ze delen en dan willen ze meer zien, en in feite wordt de content van beelden tot 40% meer gedeeld dan de content zonder foto's.
Omdat we als mensen zo afhankelijk zijn van onze visie om de wereld waar te nemen, nemen we ook beslissingen op basis van wat we zien. We weten nu dat een deel van het besluitvormingsproces plaatsvindt in de visuele cortex van de hersenen, wat betekent dat op het moment dat consumenten je content onder ogen zien, ze al nadenken over wat hun volgende stap zal zijn, of het nu gaat om de content delen via social media-aandeel of het beantwoorden van een Call to Action.
Nieuwe tools
Naarmate de allesomvattende kracht van beelden duidelijker wordt voor zowel marketeers als onderzoekers, wil iedereen - en proberen zelfs technische bedrijven - dit potentieel te benutten. De afgelopen jaren hebben we de opkomst gezien van visuele zoekmachines die worden aangeboden door platforms zoals Google, maar ook door social media bedrijven zoals Pinterest.
Terwijl deze technologie slechts een fractie van alle zoekopdrachten op dit moment uitmaakt, toont de enorme toename van het aantal visuele zoekopdrachten op Pinterest alleen al - van 250 miljoen in 2017 tot 600 miljoen in 2018 - de omvang van de verandering die de komende jaren te verwachten is.
Welke elementen moet een succesvolle afbeelding bevatten?
Het koppelen van je content met de juiste foto is makkelijker gezegd dan gedaan, maar gelukkig zijn er enkele richtlijnen om je te helpen bij het kiezen van de juiste foto en het stimuleren van de kliks die je krijgt.
Houd er rekening mee dat de consument tegenwoordig veel ervaring heeft met het beoordelen van foto's. Hun online ervaring draait hier vooral om, en ze zijn goed in het beoordelen van de kwaliteit van foto's en het onderscheiden van stockfoto's in tegenstelling tot originele merkgerelateerde assets.
Een kwalitatief hoogstaand, positief, en emotioneel uitdagend beeld dat goed aansluit bij de content die het belicht is een goed begin, maar wat er in het beeld staat is net zo belangrijk als de kwaliteit van het beeld zelf.
Hoewel het beeld je merk, de missie en de waarden moet vertegenwoordigen, is het belangrijk om in gedachten te houden dat mensen aangetrokken worden tot andere mensen: foto's met mensen trekken daarom meer aandacht dan foto's zonder.
De weergave van een persoon op een foto betekent niet alleen dat het meer views en clicks zal aantrekken, maar ook dat je merk positiever zal worden waargenomen door de consument, vooral als het beeld zich concentreert op het gezicht, waardoor het vertrouwen nog meer wordt vergroot.
Hoe benutten merken momenteel de kracht van beeldmateriaal?
Merken zijn zich bewust van de kracht van afbeeldingen en gebruiken deze met succes in hun marketingcampagnes. Nike is een van de all-time winnaars in deze strijd - waar bedrijven tot de laatste pixel vechten voor die extra betrokkenheid.
Elk van hun beelden is een intense ervaring en het vertelt een verhaal van mensen die uitdagingen aan gaan, hun innerlijke kracht ontketenen en samenhorigheid vinden door middel van het merk.
Ontdek hoe je een overtuigend merk verhaal kunt vertellen met de 'The Art of Brand Storytelling' gids.
Coca-Cola speelt ook in op het concept van positieve saamhorigheid dat het merk zelf mogelijk maakt, met een mix van gezinnen die samenkomen rond de keukentafel en vrienden die hun band hernieuwen telkens als ze een blikje of een flesje openen.
Door middel van een goed ontwikkelde visuele content die bijna geen woorden nodig heeft om zijn betekenis uit te drukken, slaag Coca-Cola erin haar boodschap - die te lang is om te worden verteld en te intens om niet te worden gevoeld - tot leven te brengen.
Wil je meer weten over Brand Guidelines?
Visuals zijn van vitaal belang om je merk te vertegenwoordigen en ervoor te zorgen dat het zich authentiek onderscheidt van zijn concurrenten. Om succesvol te zijn, moeten de beelden die je ontwikkelt of selecteert consistent zijn met de boodschap die je over al je kanalen stuurt. Om dit te bereiken is het belangrijk om merkrichtlijnen te ontwikkelen en te volgen.
