Rijk Zwaan is een groenteveredelings- en zaadproductiebedrijf in familiebezit, opgericht in 1924. Door marktkennis te combineren met moderne technologie en de rijke verscheidenheid die de natuur biedt, ontwikkelt Rijk Zwaan nieuwe plantensoorten en verkoopt de zaden ervan aan groentetelers over de hele wereld.
Met een marktaandeel van 9% is Rijk Zwaan het op drie na grootste groenteveredelingsbedrijf ter wereld. Het Nederlandse bedrijf verkoopt zijn toonaangevende groentezaden, van kool tot komkommers, via 31 lokale filialen verspreid over de hele wereld.
De behoefte aan een DAM
Onderzoek naar en ontwikkeling van nieuwe groenterassen is het belangrijkste aandachtsgebied van Rijk Zwaan, en meer dan 40% van de 3.600 werknemers houdt zich bezig met R&D. Regelmatig worden nieuwe zaadsoorten geproduceerd en gedistribueerd om door plaatselijke filialen te worden verkocht; dit vereist grote hoeveelheden consistent beeld- en videomateriaal van hoge kwaliteit om de nieuwe producten op de plaatselijke markten te promoten.
Met ambitieuze groeiplannen in een steeds groter (en digitaler) wordende markt, zocht Rijk Zwaan niet alleen naar een manier om hun enorme aantallen visuele assets te centraliseren, maar ook naar een manier waarop de marketing afdeling de samenwerking met R&D-gerichte gewasspecialisten en plaatselijke filialen kon verbeteren.
We zochten niet alleen een oplossing om assets te archiveren en te delen. We wilden een centrale ruimte om ook te creëren en samen te werken - een 'asset creation workshop' - om er zeker van te zijn dat we de plaatselijke markten steunden met de juiste assets en tools om onafhankelijk te kunnen werken.Tjipke Meijer
Photography & Video Creator bij Rijk Zwaan
Rijk Zwaan is echt een wereldwijd bedrijf met meer dan 3600 werknemers verspreid over de wereld, en de verkoop van haar producten loopt vooral via de 31 dochterondernemingen op de lokale markten.
De belangrijkste uitdaging? Een wereldwijd merk bouwen, de marketingactiviteiten centraliseren en tegelijkertijd de filialen in staat stellen marketing content te creëren, afgestemd op specifieke regio's.
De transformatie met Bynder
Aanvankelijk gebruikte Rijk Zwaan Bynder alleen om foto's te centraliseren, maar ze wilden het al snel ook gaan gebruiken voor opslag, voor het goedkeuringsproces rondom content met Asset Workflow en het maken van merk goedgekeurde (maar wel gelokaliseerde) foto's en video's met respectievelijk Studio.
De beeld- en videotemplates die in Bynder gemaakt worden, worden vooral gewaardeerd door onze filialen in Azië en Zuid-Amerika. Zo kunnen ze onafhankelijk en snel merkconsistent beeld- en videomateriaal maken in hun eigen talen.Joeri van Tongeren
Digital Commerce Specialist bij Rijk Zwaan
Samen met een Bynder expert werd een op maat gemaakte oplossing gecreëerd, en Bynder is nu het go-to platform voor Rijk Zwaan's marketing communicatie.
65,000+ digitale assets, één oplossing
Of het nu om productfoto’s, campagnematerialen, interne presentaties of webinaropnames gaat, het wereldwijd verspreide team van Rijk Zwaan weet precies waar ze zowel oude als nieuwe assets kunnen vinden. De assets zijn logisch geordend met filters zodat iedereen binnen een paar seconden kan vinden wat ze nodig hebben.
Gecentraliseerde creatieve samenwerking
Het marketingteam en de gewasspecialisten werken niet meer met het heen en weer sturen van e-mails om foto's en video's te bekijken en goed te keuren. Met Asset Workflow kan iedereen makkelijker feedback geven op werk in uitvoering.
Webshopintegratie
Met regionale verschillen in de groei van gewassen in de verschillende landen, moeten productfoto’s kloppen voor elke specifieke markt. Door Bynder te integreren met de back-end van hun e-commerce platform, kunnen plaatselijke marketeers zelf regionaal kloppende beelden maken en uploaden, rechtstreeks vanuit Bynder.
Hands-on training
Voor een groot bedrijf met verschillende lokale markten kan interne adoptie soms lastig zijn. Met een toegewijde customer succes manager en trainingsmogelijkheden zoals webinars en persoonlijke demo’s is het voor Rijk Zwaan minder moeilijk om de gebruikersadoptie hoog te houden.
Ik denk echt dat de communicatie tussen onze teams over de hele wereld beter is geworden door het gebruik van Bynder. Assets worden niet meer rondgestuurd via e-mail of opgeslagen op lokale computers, alles is nu centraal beschikbaar.Joeri van Tongeren
Digital Commerce Specialist bij Rijk Zwaan
Lees het hele Rijk Zwaan x Bynder verhaal hier
Meer dan 3700 organisaties over de hele wereld gebruiken Bynder als de digitale thuisbasis van hun merk. We hebben een op maat gemaakte oplossing voor de behoeftes van elke klant, van centrale bestandsopslag en veilig delen van assets tot betere merkconsistentie en projectsamenwerking. Ontdek wat Bynder voor jou kan doen en vraag een gratis demo aan.
