NIEUW Integreer Content Workflow met DAM voor kwalitatieve content

Ontdek meer

Rijk Zwaan

Een op maat gemaakte workspace voor groenteveredelingsspecialist Rijk Zwaan en hun 31 vestigingen over de hele wereld

Rijk Zwaan
Rijk zwaam image 1 Rijk zwaam image 1

1500+

gebruikers

66.000+

opgeslagen assets

5024GB

totale opslagruimte

Rijk Zwaan is een familiebedrijf in groenteveredeling en zaadproductie. Door marktkennis, moderne techno logie en de rijke verscheidenheid van de natuur te combineren, ontwikkelt Rijk Zwaan nieuwe plantensoorten en verkoopt de zaden ervan aan groentetelers over de hele wereld.

De afgelopen twee jaar hebben we Bynder een veel bredere functie gegeven dan alleen een fotografie DAM – het is een centrale marketingtool die niet alleen de manier waarop we onze content organiseren heeft veranderd, maar ook de manier waarop we die creëren.
Tjipke Meijer
Photography & Video Creator, Rijk Zwaan

Situatie

Onderzoek naar en ontwikkeling van nieuwe groenterassen is het voornaamste aandachtspunt bij Rijk Zwaan; meer dan 40% van hun 3.600 werknemers is bezig met R&D. Nieuwe zaadsoorten worden continu geproduceerd en gedistribueerd om door lokale vestigingen te worden verkocht; dit vereist grote hoeveelheden beeldmateriaal en video’s van hoge kwaliteit en merkconsistentie om de nieuwe producten op de plaatselijke markten te promoten.

Met ambitieuze groeiplannen in een steeds globaler (en digitaler) wordende markt, zocht Rijk Zwaan niet alleen naar een manier om hun enorme aantallen visuele assets te centraliseren, en de samenwerking tussen de marketing afdeling, de R&Dgerichte gewasspecialisten en de plaatselijke vestigingen te verbeteren.

Rijk zwaan image 2 Rijk zwaan image 2

Uitdagingen

Rijk Zwaan is een wereldwijd bedrijf met 3600+ werknemers over de hele wereld, dat haar producten verkoopt via 31 vestigingen op hun respectieve markten.

De belangrijkste uitdaging? Een wereldwijd merk bouwen, de marketingactiviteiten centraliseren en de filialen in staat stellen marketingcontent te creëren die op specifieke regio’s is afgestemd.

Wat Rijk Zwaan in het bijzonder lastig vond was om:

  • Creatie en goedkeuring van belangrijke marketing en productieassets binnen één platform te centraliseren
  • Het voor lokale marketeers mogelijk te maken om gelokaliseerde content te maken en tegelijkertijd de merkconsistentie te behouden
  • Ervoor te zorgen dat alle beelden en video’s consistent een goed beeld gaven van hun gevarieerde aanbod van zaden en groenten
Rijk zwaan image 2 Rijk zwaan image 2

Oplossing

Rijk Zwaan gebruikte Bynder aanvankelijk alleen voor het centraliseren van foto’s, maar wilden naast opslag ook het goedkeuringsproces voor content via Creative Workflow te laten lopen, en de creatie van merkgoedgekeurde (maar gelokaliseerde) foto’s en video’s via respectievelijk Digital Brand Templates en Studio.

Door samen te werken met een Bynder expert aan een oplossing op maat, is Bynder nu het goto platform voor Rijk Zwaan’s marketingcommunicatie.

Rijk Zwaan heeft ondertussen 1500+ medewerkers die Bynder gebruiken als hun ‘single source of truth’, of het nu gaat om samenwerking met gewasspecialisten om productafbeeldingen voor hun webwinkel goed te keuren of om het centraliseren van de productie van lokale marketingassets met behulp van merktemplates.

65.000+ digitale assets, één oplossing:
Rijk Zwaan’s wereldwijd verspreide team weet precies waar ze zowel oude als nieuwe digitale assets kunnen vinden, intuïtief georganiseerd met filters zodat iedereen binnen enkele seconden kan vinden wat hij nodig heeft, van productfoto’s en campagnemateriaal tot interne slides en webinar opnames.

Gecentraliseerde creatieve samenwerking:
Zowel het marketingteam als de gewasspecialisten hoeven foto’s en video’s niet meer allemaal apart per email te beoordelen. Met Creative Workflow is het makkelijk om met iedereen af te stemmen en om feedback te geven op werk in uitvoering.

Webshop integratie:
Met regionale verschillen in hoe een gewas groeit in het ene land of het andere, moeten productfoto’s in elke markt nauwkeurig zijn. Door Bynder te integreren met de backend van hun ecommerce platform, kunnen lokale marketeers regionaal zelf rechtstreeks vanuit Bynder nauwkeurige beelden maken en uploaden.

Praktijkgerichte training:
Als groot bedrijf met meerdere lokale markten kan interne adoptie soms moeilijk zijn. Met een toegewijde customer success manager en trainingsprogramma’s zoals webinars en persoonlijke demo’s is het makkelijker voor Rijk Zwaan om te zorgen voor een hoge adoptie.

Belangrijkste voordelen

Door alle digitale assets via één platform te centraliseren, is de samenwerking tussen de markten drastisch verbeterd. Met een gestandaardiseerd proces voor het goedkeuren en gebruiken van beeldmateriaal en video’s is er veel minder kans op het publiceren van de verkeerde assets, wat een veel voorkomend probleem was in het verleden.

Hoewel ze Digital Brand Templates en Studio nog maar een paar maanden gebruiken, werpt het nu al vruchten af: vestigingen hebben nu de vrijheid om met vooraf goedgekeurde merktemplates gelokaliseerde marketingmiddelen en video’s te maken. Zo kunnen ze in elke markt nauwkeurig de subtiele lokale verschillen in gewassen laten zien (en besparen ze daarbij veel tijd).

De beeld- en videotemplates die in Bynder gemaakt worden, worden zeer gewaardeerd door onze vestigingen in de Aziatische en Zuid-Amerikaanse regio’s, omdat ze hierdoor onafhankelijker zijn. Ze kunnen nu snel materialen en video’s in hun eigen talen maken.
Joeri van Tongeren
Digital Commerce Specialist, Rijk Zwaan