¿Qué es un digital asset?
Un digital asset es cualquier tipo de dato que existe en forma digital y que se posee, comparte y almacena en un sistema de digital asset management (DAM), en un dispositivo digital o en la red. Los digital assets más utilizados en marketing incluyen imágenes, vídeos, archivos de audio, activos de redes sociales, activos de la página web, material de marketing y ventas.
Los digital assets son un componente esencial de las estrategias de marketing modernas y se utilizan para captar clientes y comunicar mensajes de marca. La gestión y el uso eficaces de los digital assets pueden ayudar a los marketers a agilizar sus flujos de trabajo, ampliar sus esfuerzos de marketing y alcanzar sus objetivos de marketing.
¿Cuáles son los principales tipos de digital assets?
Los marketers y las marcas utilizan una gran variedad de digital assets para apoyar sus acciones de marketing y branding. Entre ellos están:
Imágenes: Fotografías que incluyan retratos o eventos, ilustraciones y otros contenidos visuales que puedan utilizarse en publicidad, redes sociales y otros materiales de marketing.
Vídeos: Los vídeos son cada vez más populares en el marketing digital y pueden utilizarse para mejorar los esfuerzos en las redes sociales, el contenido de la página web y la publicidad.
Audio: Los marketers utilizan activos de audio, como música y efectos de sonido en contenidos de vídeo, podcasts y otros medios digitales.
Activos en redes sociales: Las marcas utilizan digital assets como fotos de perfil, imágenes de portada y otros gráficos diseñados específicamente para las redes sociales.
Activos de la página web: Las marcas utilizan gráficos, vídeos y otros contenidos para mejorar la experiencia del usuario y el recorrido del usuario en su página web.
Materiales de marketing: Esto incluye las versiones digitales de los materiales de marketing tradicionales, como folletos, panfletos y pancartas.
Infográficas: Las infográficas son representaciones visuales de información y datos que comunican información compleja de forma visualmente atractiva a través de una serie de materiales de marketing.
Los mejores consejos para gestionar los digital assets
A medida que los digital assets adquieren cada vez más importancia para el marketing y la gestión de la marca, es vital gestionarlos eficientemente. Aquí tienes algunos consejos para gestionar los digital assets:
Invierte en un sistema de Digital Asset Management (DAM): El mejor DAM te ayudará a organizar, almacenar y compartir tus digital assets de forma segura. El software DAM también proporciona análisis e información sobre cómo se utilizan tus activos, para que puedas optimizar el engagement y mejorar la personalización. ¡Descubre cómo el mejor software DAM puede beneficiar a tu empresa!
Desarrolla un buen sistema de archivo y nomenclatura: Una administración de activos digitales bien organizada facilita encontrar y utilizar los activos que necesitas. Utiliza nombres de archivo descriptivos, etiquetas y categorías para facilitar a los equipos internos y externos la búsqueda y clasificación de tus activos.
Crea una guía de uso: Asegúrate de que todas las partes interesadas comprenden cómo deben utilizarse los digital assets, incluidas las restricciones de uso o los requisitos de licencia.
Protege tus digital assets: Utiliza medidas de seguridad como filigranas digitales, gestión de derechos digitales (DRM) y protección con contraseña para evitar el utilizo no autorizado de los activos.
Colabora con otros equipos: Trabaja con otros equipos, como los de diseño y redes sociales, para asegurarte de que todo el mundo utiliza los digital assets correctos y sigue las instrucciones de uso.
Supervisa el rendimiento de los activos: Haz un seguimiento del rendimiento de tus digital assets y utiliza estos datos para optimizar tu estrategia de digital asset.
