Che cos'è un asset digitale?
Un asset digitale è un qualsiasi tipo di dato che esiste in forma digitale ed è posseduto, condiviso e archiviato in un sistema di digital asset management (DAM), su un dispositivo digitale o su una rete. Gli asset digitali comunemente utilizzate per il marketing includono immagini, video, file audio, contenuti per i social media, contenuti per i siti web e materiale di marketing e di vendita..
Gli asset digitali sono una componente essenziale delle strategie di marketing odierne e vengono utilizzate per coinvolgere i clienti e comunicare i messaggi del marchio. Una gestione e un utilizzo efficaci degli asset digitali possono aiutare i marketer a snellire i loro flussi di lavoro, a scalare le loro iniziative di marketing e a raggiungere i loro obiettivi di marketing.
Quali sono i principali tipi di asset digitali?
I marketer e i brand utilizzano un'ampia varietà di asset digitali per supportare i propri obiettivi di marketing e di branding. Questi includono:
Immagini: fotografie, compresi headshot o eventi, illustrazioni e altri contenuti visivi che possono essere utilizzati in pubblicità, social media e altri materiali di marketing.
Video: i video sono sempre più popolari nel marketing digitale e possono essere utilizzati per migliorare gli obiettivi dei social media, i contenuti dei siti web e la pubblicità.
Audio: i marketer utilizzano contenuti audio, come musica ed effetti sonori, nei contenuti video, nei podcast e in altri media digitali.
Contenuti sui social media: i brand utilizzano asset digitali come immagini del profilo, immagini di copertina e altri elementi grafici progettati appositamente per le piattaforme dei social media.
Contenuti del sito web: i brand utilizzano grafiche, video e altri contenuti per migliorare l'esperienza dell'utente e il suo percorso sul proprio sito web.
Materiali di marketing: questi includono le versioni digitali dei materiali di marketing tradizionali, come brochure, volantini e banner.
Infografiche: le infografiche sono rappresentazioni visive di informazioni e dati che comunicano informazioni complesse in modo visivamente accattivante in una serie di materiali di marketing.
I migliori consigli su come gestire gli asset digitali
Poiché gli asset digitali diventano sempre più importanti per il marketing e il Brand Management, è fondamentale gestirle in modo efficace. Ecco alcuni consigli utili per la gestione degli asset digitali:
Investi in un sistema di digital asset management (DAM): il miglior DAM ti aiuterà a organizzare, archiviare e condividere i tuoi asset digitali in modo sicuro. Il software di DAM fornisce anche analisi e approfondimenti sull'utilizzo dei tuoi asset, in modo da ottimizzare l’engagement e migliorare la personalizzazione. Scopri come la tua azienda può trarre vantaggio dal miglior software di DAM.
Sviluppa un buon sistema di archiviazione e di denominazione: una libreria di asset digitali ben organizzata rende più facile trovare e utilizzare i contenuti di cui hai bisogno. Usa nomi di file, tag e categorie descrittivi per facilitare la ricerca e la classificazione dei tuoi asset da parte dei team interni ed esterni.
Crea una guida all'uso: assicurati che tutti gli stakeholder comprendano le modalità di utilizzo degli asset digitali, comprese le restrizioni d'uso o i requisiti di licenza.
Proteggi i tuoi asset digitali: usa misure di sicurezza come filigrane, gestione dei diritti digitali (DRM) e protezione con password per impedire l'uso non autorizzato degli asset.
Collaborare con altri team: collabora con altri team, come quello di design e di social media, per garantire che tutti utilizzino gli asset digitali corrette e seguano le linee guida di utilizzo.
Monitorare le prestazioni degli asset: monitora l'andamento dei tuoi asset digitali e utilizza questi dati per ottimizzare la tua strategia di asset digitali.