RAPPORT Forrester’s Now Tech Digital Asset Management voor Klantbeleving, Q2 2021

Ontvang het rapport

Definitie: Creatieve automatisering

Wat is creatieve automatisering?

Creatieve automatisering (oftewel creative automation) draait kortweg om het gebruik van technologie om de productie van content efficiënter te schalen en daarmee assets sneller en in grotere volume te leveren. Het vermindert de administratieve taken die gepaard gaan met het maken van content, waardoor creatieve professionals meer tijd hebben om zich te richten op hoogwaardig werk dat ook daadwerkelijk creatief is.

Creatieve automatiseringstools zijn niet zozeer bedoeld om het werk van creatieve professionals te vervangen, maar juist om hen te ondersteunen met de meer repetitieve taken van creatieve productie, zoals het creëren van variaties van digitale advertenties voor lokalisatie of verschillende kanalen.

Hoe worden creatieve automatiseringstools doorgaans gebruikt?

Voor gepersonaliseerde digitale content gericht op microniveau, waar meer vraag naar is dan ooit tevoren onder marketeers, bieden creatieve automatiseringstools een belangrijke helpende hand voor creatieve professionals die moeten voldoen aan de hoge eisen van moderne contentmarketing.

Stel dat je van plan bent om een digitale reclame campagne te lanceren op meerdere markten en kanalen. Alle campagnemiddelen hebben een consistente branding en een centraal campagnethema nodig, maar om aan te sluiten bij de regionale markten en de verschillende kanalen specificaties zijn kleine variaties nodig. Dat betekent dat er veel content moet worden geproduceerd die kleine verschillen heeft in grootte, formaat en taal.

Zonder creative automation zouden ontwerpers elke asset handmatig moeten bewerken om de kwaliteit en merkconsistentie te waarborgen. Met creatieve automatiseringstools kan dit proces worden geautomatiseerd om tijd en middelen te besparen. Verkort je productietijd met geautomatiseerde content creatie.

Zo kunnen de creatieve automatiseringstools van Bynder - Digital Brand Templates en Video Brand Studio - ontwerpers en videomakers in staat stellen een bewerkbare, herbruikbare "master" afbeelding of video template te maken met hun bijbehorende ontwerptools, waarin wordt gedefinieerd wat wel en niet kan worden aangepast. Vervolgens kunnen deze creatieve templates worden gebruikt om bewerkingen uit te voeren die consistent zijn met het merk, zonder telkens opnieuw te moeten beginnen. Simpel gezegd: één iteratie met oneindig veel variaties.

Voor meer informatie over de functies en functionaliteit van onze creatieve automatiseringstools kun je onze handige korte gidsen over Digital Brand Templates & Video Brand Studio bekijken.

Wat zijn de belangrijkste voordelen van creatieve automatiseringstools?

Snellere productie; kortere time-to-market: Creative automation stelt teams in staat om hun content snel op te schalen, waardoor creatieve producties in hoge volumes en van hoge kwaliteit gegarandeerd zijn, en als antwoord op een groeiend operationeel probleem van creatieve professionals die onder druk staan en marketeers die verlangen naar content.

Contentproductie schalen zonder extra creatieve middelen: Door creatieve professionals minder te betrekken bij elke fase van de content-levenscyclus, kunnen teams hun inspanningen voor content schalen en tegelijkertijd hun resources constant houden.

Merkconsistentie behouden: Creatieve professionals hebben veel meer controle over hoe content binnen teams wordt gecreëerd. Door te bepalen welke merkelementen wel en welke niet kunnen worden bewerkt, zijn marketeers in staat om zelf content te creëren, terwijl ontwerpers de zekerheid hebben dat gepubliceerde assets altijd on-brand zijn.

Heb je moeite om merkconsistentie binnen je team te behouden? Ontdek hoe Bynder's Brand Guidelines kan helpen.

Snellere lokalisatie: Het lokaliseren van content voor regionale markten wordt steeds belangrijker. Creatieve automatisering maakt het veel gemakkelijker om snel asset variaties in verschillende talen te creëren en niet telkens opnieuw te hoeven beginnen.

Meer ruimte voor A/B-tests: Door content creatie met kleine variaties in CTA, tekst of ontwerpelementen veel eenvoudiger te maken, kunnen teams efficiënter de assets produceren die ze nodig hebben om hun digitale advertenties te optimaliseren en hiermee te experimenteren.

Lees meer over creatieve automatisering in onze blog: Hoe creatieve automatiseringstools helpen om marketing te personaliseren.