ÉTUDE Forrester’s Now Tech Digital Asset Management pour l’expérience client, Q2 2021

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Définition : Création automatisée

Création automatisée c'est quoi ?

En résumé, l'automatisation de la création consiste à tirer parti de la technologie pour accroître l'efficacité de la production de contenu, dans le but de fournir des ressources rapidement et en grande quantité. Elle réduit les tâches administratives associées à la création de contenu afin que les créatifs aient plus de temps pour se concentrer sur des tâches à plus forte valeur ajoutée et réellement créatives.

Plutôt que de remplacer le travail des professionnels de la création, les outils de création automatisée visent à les soutenir en prenant en charge les aspects les plus répétitifs et les moins qualifiés de la production créative. On pense par exemple à la création de variantes de publicités numériques pour la traduction pour différents marchés ou canaux.

Comment les outils de création automatisée sont-ils généralement utilisés ?

Le contenu numérique personnalisé et microciblé étant plus demandé que jamais par les spécialistes du marketing, les outils de création automatisée donnent un coup de main bien nécessaire aux créatifs qui doivent faire face aux exigences élevées du marketing de contenu moderne.

Imaginons par exemple que vous planifiez le lancement d'une campagne de publicité numérique sur plusieurs marchés et canaux différents. Toutes les ressources de la campagne doivent avoir une image de marque cohérente et un thème de campagne unifié, mais elles nécessitent des variations mineures pour s'aligner sur les marchés régionaux et les différentes spécificités des canaux. Cela signifie qu'il faut produire un grand nombre de contenus qui ne présentent que de petites différences (taille, format et langue du texte).

Sans les outils de création automatisée, les concepteurs doivent créer manuellement chaque ressource pour garantir la qualité et la cohérence de la marque. Ces outils permettent d'automatiser la création de ces variations de ressources et d'économiser du temps et des ressources. Réduisez vos délais de production grâce à la création automatisée de contenu.

Par exemple, les outils Digital Brand Templates et Video Brand Studio par Bynder permettent aux concepteurs et aux vidéastes de créer un modèle d'image ou de vidéo dit "template" modifiable et réutilisable avec leurs outils de conception respectifs. En définissant ce qui peut et ne peut pas être personnalisé. Ensuite, ces modèles créatifs préfabriqués peuvent être utilisés pour effectuer des modifications tout en maintenant une image de marque cohérente, sans avoir à repartir de zéro à chaque fois. En bref : une seule itération, des variations illimitées.

Pour en savoir plus sur les caractéristiques et les fonctionnalités de nos outils d'automatisation de la création, consultez nos guides pratiques du Digital Brand Templates & Video Brand Studio.

Quels sont les principaux avantages des outils de création automatisée?

Cycles de production plus courts: Mise sur le marché plus rapide. L'automatisation de la création permet aux équipes de faire évoluer leur contenu rapidement, en garantissant une production créative de grande qualité et à grand volume. Cela répond à un problème opérationnel croissant, celui des créatifs sous pression et des spécialistes du marketing avides de contenu.

Faites évoluer la production de contenu sans ressources créatives supplémentaires: en demandant moins d'implication de la part des professionnels de la création à chaque étape du cycle de vie du contenu.

Maintenir la cohérence de la marque: Les créatifs ont beaucoup plus de contrôle sur la façon dont le contenu est créé au sein des équipes. En contrôlant les éléments de la marque qui peuvent ou ne peuvent pas être modifiés, les spécialistes du marketing peuvent créer du contenu eux-mêmes, tandis que les concepteurs ont l'assurance que les ressources publiées sont toujours conformes à la marque.

Vous avez du mal à maintenir la cohérence de la marque au sein de votre équipe ? Voici comment le Brand Guidelines de Bynder peut vous aider.

Une traduction plus rapide : La traduction du contenu pour les marchés régionaux devenant de plus en plus importante, l'automatisation de la création facilite la création rapide de variantes de ressources dans différentes langues en évitant de tout créer à chaque fois.

Plus de liberté pour les tests A/B : En facilitant la création de contenus présentant des variations mineures comme, le texte ou les éléments de conception. Les équipes peuvent plus facilement et plus rapidement produire les ressources dont elles ont besoin . C'est ainsi que vous pouvez accélérer votre transition digitale.

Pour en savoir plus sur l'automatisation de la création, consultez notre article de blog: Mieux cibler vos campagnes grâce aux outils d’automatisation marketing