Rapport Bynder nommé leader dans The Forrester Wave™ : Digital Asset Management Systems, Q1 2024

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Équipe

Gestion de marque

Pour les brand managers, préserver l'intégrité et la réputation de la marque est une priorité absolue. Pour accroître la crédibilité et la reconnaissance de la marque, il est essentiel de partager les bons documents et de diffuser des directives claires.

Ce n'est que lorsque ces éléments sont centralisés qu'ils peuvent être envoyés aux différents acteurs de façon sécurisée.

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Bynder aide les brand managers

Le défi

Il y a peu de contrôle sur les contenus utilisés sur le marché.

Notre solution

Contrôler l'utilisation des contenus

Gardez facilement la trace des dernières versions, définissez les droits d'accès et d'utilisation dans le DAM pour que tout le monde ait toujours accès aux bonnes ressources digitales. Utilisez des métadonnées et des tags pour clarifier quels assets sont destinés à quel canal et l'utilisation prévue de chaque asset afin que tout le monde soit sur la même longueur d'onde.

Utilisez les métadonnées pour documenter les conditions d'utilisation des ressources et définissez une date de mise en service automatique ou d'expiration pour les ressources clés de la marque.

Découvrir le DAM
Droits d'accès et d'utilisation personnalisés pour les concessionnaires et les distributeurs afin qu'ils puissent accéder aux assets dont ils ont besoin, tout en maintenant la sécurité et le contrôle. Droits d'accès et d'utilisation personnalisés pour les concessionnaires et les distributeurs afin qu'ils puissent accéder aux assets dont ils ont besoin, tout en maintenant la sécurité et le contrôle. Droits d'accès et d'utilisation personnalisés pour les concessionnaires et les distributeurs afin qu'ils puissent accéder aux assets dont ils ont besoin, tout en maintenant la sécurité et le contrôle. Droits d'accès et d'utilisation personnalisés pour les concessionnaires et les distributeurs afin qu'ils puissent accéder aux assets dont ils ont besoin, tout en maintenant la sécurité et le contrôle. Droits d'accès et d'utilisation personnalisés pour les concessionnaires et les distributeurs afin qu'ils puissent accéder aux assets dont ils ont besoin, tout en maintenant la sécurité et le contrôle. Droits d'accès et d'utilisation personnalisés pour les concessionnaires et les distributeurs afin qu'ils puissent accéder aux assets dont ils ont besoin, tout en maintenant la sécurité et le contrôle.
Le défi

Publier des contenus non conformes ou inadaptés peut nuire à votre réputation.

Notre solution

Renforcer la réputation de la marque

Créez des supports marketing en quelques secondes avec Studio, validez ou renvoyez des projets avec Asset Workflow et publiez ou remplacez le contenu instantanément sur votre portail DAM avec Bynder.

Découvrir Asset Workflow
Renforcer la réputation de la marque Renforcer la réputation de la marque Renforcer la réputation de la marque Renforcer la réputation de la marque Renforcer la réputation de la marque Renforcer la réputation de la marque
Le défi

Tout le monde ne connaît pas les codes de votre marque.

Notre solution

Assurer la cohérence de la marque

Partagez facilement les Brand Guidelines de votre marque avec toutes les interlocuteurs concernés afin que chacun comprenne comment utiliser les assets. Les contenus et les directives sur la façon de les utiliser sont disponibles en un seul endroit grâce à Bynder, facilitant ainsi l'utilisation appropriée des contenus.

Découvrir Brand Guidelines
Assurer la cohérence de la marque Assurer la cohérence de la marque Assurer la cohérence de la marque Assurer la cohérence de la marque Assurer la cohérence de la marque Assurer la cohérence de la marque


FAQ sur les logiciels de brand management

Qu'est-ce que la gestion d’image de marque ?

La gestion d'image de marque ou brand management est un terme général qui décrit les techniques et les approches marketing visant à renforcer la valeur et la réputation globales d'une marque et de ses produits au fil du temps.

Lorsqu'elle est bien menée, une stratégie efficace de gestion de l'image de marque permet d'établir et d'engager une clientèle fidèle qui percevra alors la marque et ses produits de manière positive, ce qui se traduira en fin de compte par une augmentation des ventes et un meilleur capital de marque.

Qu’est-ce que la gestion d’assets de marque et pourquoi est-ce important ?

Les équipes marketing doivent constamment s'adapter à de nouveaux canaux de diffusion et de nouvelles technologies, tout en ayant l'obligation de créer des contenus nouveaux et pertinents pour toucher les consommateurs.

Les logiciels de gestion de marque (tels que Bynder) sont des solutions technologiques que les entreprises utilisent pour centraliser et gérer leur processus de gestion de marque, leur contenu et leurs communications. En ayant un emplacement central pour créer, stocker, organiser et partager les ressources de la marque avec les parties prenantes internes et externes, les marques peuvent collaborer plus efficacement et assurer une présence forte et cohérente sur tous les points de contact digitaux.

Pour plus d'informations sur les logiciels de gestion de marques, consultez notre page : Les logiciels de gestion d'image de marque.

Comment fonctionnent les solutions de gestion d’image de marque ?

Pour comprendre ce qui fait la valeur d'un système de gestion d'image de marque, voici cinq caractéristiques clés que votre logiciel de gestion de marque doit comporter :

La clé d'un système de gestion d'image de marque solide est de s'assurer que la solution est facilement accessible et pratique pour les parties prenantes internes et externes afin qu'elles puissent accéder au contenu nécessaire, quand elles en ont besoin, idéalement à partir d'un lieu central.

Le logiciel de brand management devrait avoir des fonctionnalités permettant aux entreprises de gérer et de mettre à jour les directives relatives à la marque, ce qui contribuerait à la cohérence de la marque et à l'utilisation correcte des ressources marketing.

La possibilité de donner et de restreindre l'accès des personnes aux différents éléments de la marque est essentielle pour s'assurer qu'aucun contenu ne tombe entre de mauvaises mains ou ne soit modifié sans autorisation.

Les parties prenantes concernées doivent pouvoir prendre des modèles de contenu marketing approuvés et les adapter pour un marché sans partir de zéro ou utiliser la marque d'une manière non approuvée. Pour en savoir plus sur cette fonctionnalité, consultez nos module Studio.

Quels sont trois exemples de contenus pour créer l'identité de marque ?

Les asset de marque sont des éléments clés qui façonnent l'identité d'une entreprise et favorisent la reconnaissance de la marque. Le logo, la palette de couleurs et la charte graphique sont trois exemples essentiels dans la construction de l'identité d'une marque.

Le logo est la représentation visuelle d'une marque, instantanément reconnaissable et qui en communique l'essence.

La palette de couleurs comprend une gamme de couleurs soigneusement sélectionnées qui évoquent des émotions spécifiques et créent une identité visuelle cohérente sur les différents supports de la marque.

La charte graphique de la marque constitue un document complet décrivant l'utilisation correcte du logo, des couleurs, de la typographie et d'autres éléments visuels.

L'ensemble de ces éléments contribue à créer une identité de marque cohésive, garantissant la cohérence et établissant une présence visuelle forte dans l'esprit des consommateurs.

Comment sélectionner le meilleur logiciel de gestion d'image de marque selon mes besoins ?

Il existe des marques de toutes formes et de toutes tailles, et le contenu suit la même règle. La première étape nécessaire consiste donc à définir les besoins spécifiques de votre organisation en matière de gestion de l'image de marque et les points d'améliorations.

Nous vous recommandons de vous poser les questions suivantes à titre de guide et de référence pour comparer les différents fournisseurs de systèmes de brand management :

  1. Pour quelle raison ai-je besoin d'une solution de gestion de l'image de marque ?
  2. Avec quel type de ressources est-ce que je travaille habituellement ?
  3. Qui utilisera cette solution ?
  4. L'outil peut-il être intégré avec mes outils déjà existants ?
  5. Quel est mon budget ?

Pour plus de conseils et d'informations sur la manière de sélectionner le bon logiciel pour votre propre processus de gestion d'image de marque, consultez notre Guide de comparaison.


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