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Exécutez votre stratégie de marque sans failles grâce à un logiciel de gestion d’image de marque

De nombreuses entreprises parmi les meilleures au monde gèrent leur image de marque avec Bynder Brand Guidelines, la solution simple pour construire, organiser, faire évoluer et distribuer vos directives de marque.

Visite guidée

Qu'est-ce qu'un logiciel de gestion d'image de marque ?

La gestion de l'image de marque englobe tous les aspects de la conception, de la livraison et de la gestion de la perception souhaitée de votre entreprise. Vous investissez dans le développement de votre image de marque, pour qu'elle réussisse, vous devez être capable de la gérer. Cela signifie livrer, contrôler et protéger rapidement les ressources de la marque tout en garantissant un accès facile et une utilisation cohérente dans toute l'entreprise.

L'expérience qui entoure les produits, les services, les personnes, les prix, les designs et les clients eux-mêmes, influencent la réputation d'une marque. La gestion de l'image de marque garantit que tout soit cohérent, aligné, facilement disponible et utilisé de manière appropriée.

La gestion de l'image de marque en toute simplicité

Votre image de marque est ce qui vous distingue de vos concurrents. C'est le fondement de la réputation de votre entreprise et influence directement les décisions d'achat. Les marques bien gérées sont cohérentes et leurs garanties sont rapidement accessibles.

Pensez aux téraoctets de contenu que vous créez pour faire passer le message de votre marque : documents d'exposition, réseaux sociaux, blogs, présentations commerciales, publicités, sites Web, supports imprimés, mailing direct, affichage publicitaire, communiqués, images, communications marketing et plus. Le développement rapide, la gestion et l'utilisation appropriée de ces ressources de marque sont essentiels pour votre entreprise.

Et c'est là qu'intervient Bynder : c'est une solution de gestion de marque en ligne tout-en-un qui aligne les contenus de votre marque sur vos directives, stratégies et utilisations.


Aperçu du logiciel de gestion de l'image de marque

  • Contrôle de l'image de marque

    Quel que soit leur emplacement, mettez tout le monde au courant des directives de votre marque, de vos fichiers et de l'utilisation de vos ressources. Bynder permet aux équipes de travailler à partir d'un emplacement centralisé contrôlé où elles peuvent créer, accéder, réviser, contrôler et surveiller des actifs numériques de marque tels que des vidéos, cartes d'affaires, présentations, graphiques, documents, bannières et autres supports numériques précieux. Avec Bynder, la croissance de la marque de votre entreprise, la cohérence de la marque et la productivité du marketing sont accélérées.

  • Création de ressources de marque

    Une marque est bien plus qu'un nom ou un logo. Une marque, c'est une personnalité, des valeurs et l'expérience que votre entreprise vous apporte. Pour offrir cette expérience, les équipes marketing créent une multiplicité de contenu de marque qui doivent être cohérents, approuvés, contrôlés et suivis. Avec Bynder, les équipes accèdent et reproduisent des documents qui respectent les directives de la marque.

  • Gestion d'image de marque en ligne

    Déplacez votre marque là où votre personnel et vos clients communiquent et interagissent. Déployer un portail de marque en ligne avec le logiciel de gestion d'image de marque en ligne de Bynder. Les équipes externes, les médias, les entrepreneurs et les équipes internationales ont besoin d'un accès immédiat aux ressources de votre marque telles que les images, logos, présentations, documents et autres fichiers précieux approuvés. Les actifs doivent également être livrés à partir d'une plateforme sécurisée et surveillée qui reflète précisément la marque de votre entreprise.

    Bynder vous permet de personnaliser entièrement l'interface de votre portail de marque, aucune programmation requise. Pour les spécialistes du marketing et les collaborateurs, notre solution de gestion d'image de marque en ligne permet aux équipes de créer des documents de marque et de les distribuer partout et à tout moment. Bynder gère et fournit également des directives de marque à votre équipe, peut exiger l'approbation pour adhérer aux directives à chaque téléchargement de ressources, inclut des alertes facultatives aux membres de l'équipe comme les directeurs de marque sur les activités et fournit des analyses en ligne pour la croissance des ressources et leur usage de marque. Les équipes marketing veulent aussi travailler avec flexibilité. Le logiciel de gestion d'image de marque en ligne de Bynder vous permet d'accéder en quelques secondes aux réseaux sociaux et autres canaux de marketing en ligne.

  • Croissance rapide de la marque

    Bynder aide les équipes à travailler rapidement et facilement partout dans le monde, accélérant ainsi la croissance de la marque. Au fur et à mesure que votre entreprise grandit, la gestion de l'image de marque devient de plus en plus difficile. Pour croître rapidement, votre équipe internationale doit respecter les directives de votre marque et n'utiliser que des documents de marque approuvés. Bynder relève le défi. Nos clients racontent le mieux l'histoire. Voici quelques-unes de leurs histoires.


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Questions fréquentes sur la gestion d'image de marque

  • Qui utilise un logiciel de gestion d'image de marque ?

    Les spécialistes du marketing sont les principaux défenseurs de la gestion d'image de marque au sein d'une organisation. L'équipe de direction se réunit pour décider du positionnement exact qu'elle veut que sa marque atteigne et les spécialistes du marketing sont chargés de la tâche pour y parvenir. Les professionnels du marketing créent des directives de marque que tout le monde peut suivre, puis surveillent et appliquent ces normes à l'échelle de leur organisation. Les logiciels de gestion de marque permettent de concrétiser ces stratégies de marque.

    Les grandes organisations nomment une personne spécifique au poste de gestionnaire de marque. Le gestionnaire de marque agit comme une protection contre les incohérences dans toutes les communications, les supports marketing, les ressources de vente, les promotions de produits, l'expérience client, les partenaires de l'entreprise et tout autre élément contribuant à l'image de marque. Un chef de marque déploie souvent un logiciel de gestion d'image de de marque pour contrôler les garanties de marque et fournir un accès sécurisé à ces fichiers essentiels, assurant une croissance rapide de la marque. Pour les entreprises en croissance, il est souvent difficile de garder toutes les équipes et le contenu alignés. De nombreuses entreprises travaillent avec des agences externes, des fournisseurs et de multiples divisions cloisonnées. Un gestionnaire de marque s'assure que ces personnes disposent des ressources dont elles ont besoin pour réussir à transmettre avec succès une image de marque marque cohérente.

  • Quelles sont les clés du succès d'un gestionnaire de marque ?

    Si vous êtes un gestionnaire de marque ou si vous cherchez à en embaucher un, il est important de savoir quelles caractéristiques sont importantes pour assurer une gestion de marque réussie.

    • De solides qualités de leadership, en particulier de solides compétences en communication, sont nécessaires pour tout rôle de gestion. Être un gestionnaire de marque exige d'éduquer et de guider constamment tous les départements d'une organisation à être alignés.
    • Les gestionnaires de marque sont chargés de protéger leur marque contre les messages qui pourraient être négatifs. Les compétences en résolution de problèmes sont nécessaires pour aborder les situations délicates afin de prévenir les cauchemars de relations publiques ou, les diffuser pour minimiser les dommages supplémentaires causés à l'ensemble d'une marque.
    • L'organisation est essentielle pour que les gestionnaires de marques atteignent leurs objectifs. L'utilisation de logicielles qui permettent la surveillance des réseaux sociaux, la distribution des actifs de marque et la centralisation de tout le matériel de marque sont d'excellents moyens de rester au fait de tout.
    • La réflexion stratégique permet aux gestionnaires de marque de garder leur marque fraîche et en avance sur la concurrence. Soyez au courant des nouvelles et des tendances actuelles qui influencent votre public cible et vos clients. Gardez l'œil ouvert pour trouver des occasions d'attirer de nouveaux clients.
  • Quand dois-je investir dans un logiciel de gestion d'image de marque ?

    La vérité est que le déploiement de la gestion de l'image de marque doit avoir lieu au début du développement de la marque d'une entreprise. Pour les grandes organisations, c'est obligatoire. Imaginez une équipe marketing créative de seulement trois personnes essayant de travailler avec assiduité, mais ne sachant pas toujours où se trouvent les fichiers dont ils ont besoin. En l'absence d'une plateforme centralisée des ressources de marque, les entreprises sont limitées à travailler rapidement et à assurer une croissance rapide de leur marque. Au fur et à mesure que l'organisation s'agrandit, les incohérences deviennent encore plus apparentes. Si les ressources numériques sont sauvegardées sur des disques durs individuels et ne sont pas facilement consultables et accessibles, plus de temps et d'énergie sont gaspillés à rechercher ou simplement à recréer des fichiers. Si les ressources de la marque ou les images protégées par des droits sont mal utilisées, les conséquences peuvent être extrêmement dommageables.

    Une plateforme de gestion d'image de marque élimine le travail de recherche. Vous savez où aller quand vous cherchez des fichiers et les versions les plus récentes sont toujours là. Vous n'aurez pas à vous soucier des incohérences avec les garanties de votre marque. Seules les versions les plus récentes pourront être téléchargées. La gestion de la marque garantit également que les ressources soient utilisées de manière contrôlée et correcte.

  • Comment choisir le meilleur logiciel de gestion d'image de marque pour mon entreprise ?

    Une fois que vous avez décidé que le moment est venu d'investir dans un système de gestion d'image de marque, vous devez évaluer toutes les options et les besoins exacts. Voici ce que vous devez faire pour choisir le meilleur logiciel de gestion d'image de marque :

    1. Créez une liste de tous les défis auxquels votre entreprise est actuellement confrontée lorsqu'il s'agit de documents de marque.
    2. Indiquez qui sont les principaux utilisateurs et de quel type d'accès ils ont besoin. Inclure tous les utilisateurs internes et externes.
    3. Si vous le souhaitez, déterminez dans quelle mesure votre service informatique souhaite s'impliquer. Pour les logiciels SaaS, cela n'est pas nécessaire.

    De ces étapes initiales, vous aurez toutes les munitions dont vous avez besoin pour choisir la meilleure solution pour votre entreprise. Connaître les défis vous permet de les présenter à des fournisseurs concurrents et d'écouter des démonstrations adaptées à vos besoins. Découvrez les fonctionnalités que vos équipes utiliseront réellement pour optimiser les flux de travail actuels et découvrir des façons plus efficaces de travailler avec les ressources de votre marque. Pensez à qui utilisera votre système de gestion d'image de marque. Au départ, seules vos équipes de création et de marketing peuvent y avoir accès, mais certaines solutions comme Bynder vous permettent de configurer facilement différents niveaux d'accès et de permission de groupe. Par exemple, demandez à vos équipes de vente de savoir où chercher lorsque le marketing crée de nouvelles ressources dont elles peuvent tirer parti. De plus, assurez-vous qu'ils ont toujours les dernières versions des documents.

    Enfin, si vous optez pour un logiciel SaaS en cloud ou un logiciel sur site, faites vos recherches. Par exemple, les solutions de cloud n'imposent aucune charge à vos services informatiques. Alors que les logiciels sur site nécessitent des dépenses informatiques, une gestion informatique, des coûts supplémentaires et le risque d'être avec des logiciels obsolètes très rapidement. De nombreuses équipes informatiques sont souvent submergées de projets critiques qui ne comprennent pas d'initiatives axées sur le marketing telles que la gestion de l'image de marque.