Wat is schaalbare content?
Schaalbare content wil zoveel zeggen als het snel en efficiënt produceren van grote hoeveelheden content van hoge kwaliteit, waarbij de focus altijd ligt op kwaliteit in plaats van kwantiteit. Een goede strategie voor content op schaal draait om het produceren, optimaliseren, publiceren en delen van content die goed is afgestemd op de zakelijke doelstellingen. Het doel van contentcreatie op grote schaal is om klanten te informeren, te onderwijzen en te entertainen op het juiste moment in hun buyer journey om conversie te maximaliseren.
Contentcreatie op schaal omvat een verscheidenheid aan verschillende touchpoints, waaronder blogs, whitepapers, video's, podcasts, case studies en nieuwsbrieven. Afhankelijk van de omvang en reikwijdte van het merk, zijn bij het creëren van content op schaal vaak verschillende teamleden betrokken, zoals contentstrategen, marketeers, copywriters, social mediaspecialisten, verkopers en ontwerpers.
Templating en creatieve automatiseringstools zorgen ervoor dat merken snel digitale content van hoge kwaliteit kunnen creëren en zo meer content op de markt kunnen brengen. Door veel soorten output te ondersteunen, helpen templating tools zoals Bynder's Studio marketingteams om meer materiaal te produceren dan ooit tevoren, terwijl de creatieve bandbreedte behouden blijft. Dit betekent dat contentmarketeers verkoopteams kunnen ondersteunen met relevante, gepersonaliseerde content waarmee ze verkoopbarrières aan kunnen pakken en zo meer klanten kunnen converteren.
Wil jij je contentoutput opschalen om meer interactie te krijgen op social media? Daar hebben wij een gids voor. Bekijk onze gratis gids: "Fueling the feed" voor tips hoe je jouw social media marketing kunt verbeteren.
Hoe creëer je schaalbare content?
Als je overweegt om op grote schaal content te creëren, is het belangrijk om vooruit te plannen om ervoor te zorgen dat jouw activiteiten en tactieken daarop ingesteld zijn. Hieronder enkele tips om je op weg te helpen.
De juiste onderwerpen kiezen voor jouw content
Het creëren van schaalbare content kan merken een aanzienlijke hoeveelheid tijd besparen tijdens het ideatie- en creatieproces. Om hier succesvol mee te zijn moet je actuele, relevante, waardevolle en nuttige onderwerpen kiezen voor jouw content. Je kunt de content dan altijd bijwerken en hergebruiken naarmate jouw campagnes evolueren.
Gebruik de beste tools en technologie
Het creëren van content op schaal bespaart op de lange termijn tijd, maar voor die tijd moet er nog wel heel veel gebeuren. Veel van dit werk kan worden geminimaliseerd door de juiste platforms, technologie en tools te kiezen om jouw groei te ondersteunen. Denk hierbij aan digitale merktemplates, contentkalenders, creatieve automatiseringstools en social media dashboards.
Produceer niet te snel te veel
Door te gaan rennen voordat je kunt lopen, kun je jouw schaalbare contentstrategie schade toebrengen. Het is gemakkelijk om je te laten verleiden tot het te snel produceren van te veel content, in plaats van je te concentreren op het creëren van die tijdloze, originele content waar we het eerder over hadden. Vraag jezelf in de ideefase dus altijd af waarom je de content maakt, voor wie de content bedoeld is, voor welke fasen in de buyer journey de content geschikt is en hoe de content kan worden hergebruikt.
