RAPPORT Forrester’s Now Tech Digital Asset Management voor Klantbeleving, Q2 2021

Ontvang het rapport

Hoe kan marketing technologie (Martech) je helpen?

Marketing technologie, ofwel Martech, helpt om het leven van elke marketeer een stuk gemakkelijker te maken. Boek nu een demo om te zien waarom DAM de meest waardevolle speler in je marketing tech stack is.
Plan een demo

Wat is marketing technologie?

Marketing technologie is een algemene term voor technologie die gebruikt wordt om marketingteams te helpen bij hun werk. De technologie wordt vooral gebruikt op het gebied van digitale marketing, maar ook voor het optimaliseren van offline marketingkanalen.

De sector is aanzienlijk gegroeid sinds de eerste identificatie als zelfstandige sector in 2011. Het aantal grote leveranciers van Martech bedroeg in die tijd ongeveer 150; in 2018 is dit aantal gegroeid tot ongeveer 7000.

Wat zijn de voordelen van het gebruik van marketing technologie?

Marketing technologie maakt organisaties efficiënter en effectiever. De toename kan worden teruggebracht tot twee verschillende drijfveren: ten eerste, de automatisering van omslachtige marketingtaken helpt bij het verminderen van het aantal manuren dat nodig is voor de uitvoering van je marketingstrategie; het helpt je om meer te bereiken met minder. Ten tweede kan marketing technologie een bruikbaar inzicht bieden in de ROI van je marketinginspanningen. Zodra je de ROI hebt geïdentificeerd, kunt je verschillende initiatieven opschalen of terugschroeven om de kosten per acquisitie te maximaliseren.

Daarnaast helpt marketing technologie teams om effectiever te zijn in het werven en behouden van klanten. Door LinkedIn advertenties te gebruiken om bijvoorbeeld een specifieke functie te targeten, kunt je de marketingboodschap op maat maken voor een specifieke persoon en zo je kansen op engagement vergroten.


Belangrijkste soorten marketing technologie

Reclame-technologie biedt je een manier om toegang te krijgen tot een publiek dat anders onbereikbaar zou zijn. Dit kan zijn via Google-zoekadvertenties, remarketing advertenties via Facebook of gericht op een specifieke functietitel binnen LinkedIn.

Analytics moet de basis van je marketing technology stack zijn. Analytics kan een op zichzelf staand product zijn (bijvoorbeeld Google Analytics of Amplitude Analytics) of een functie van een andere tool (Bynder biedt bijvoorbeeld content en ROI-analyse in je DAM).

Marketeers produceren inhoud om hun product of dienst te verkopen. Maar als de organisatie niet in staat is om marketingmateriaal snel te vinden of te distribueren, gaan deze assets (en de kansen die ze hebben gecreëerd) verloren. Daarom is een effectief digital asset management (DAM) systeem de sleutel tot waardecreatie van je merkcontent. Bynder's DAM maakt gebruik van AI-aangedreven zoeken, een filte-rtaxonomie en versiebeheer om je te helpen op topsnelheid te vinden wat je zoekt.

Het implementeren van een effectief CRM-systeem is een cruciaal aspect van marketing efficiëntie. Door klantenbinding mogelijk te maken, helpt CRM je meer waarde te genereren uit je bestaande klantenbestand, wat op zijn beurt de ROI van je klanten wervingsinspanningen verhoogt. Salesforce, Intercom, Marketo en Hubspot zijn allemaal toonaangevende CRM-systemen. Wat het beste bij je organisatie past, hangt af van een aantal zaken, waaronder de omvang van je klantenbestand, de omvang van je marketinginspanningen en of je B2B of B2C bent.

Er zijn een aantal verschillende manieren waarop social media operaties geoptimaliseerd kunnen worden met behulp van technologie. Als je bijvoorbeeld verantwoordelijk bent voor meerdere Twitter-accounts, brengt TweetDeck al je Twitter-accounts samen in één eenvoudig te beheren dashboard. Of, als je vindt dat het zoeken naar en aanpassen van de grootte van afbeeldingen voor verschillende sociale media-accounts tijdrovend is, dan kan Bynder afgeleiden van je afbeeldingen automatisch aanpassen voor elk platform, waardoor het plaatsen van afbeeldingen op verschillende sociale media een fluitje van een cent is.



Veelgestelde vragen over Martech

Bijna alle leveranciers bieden een software demonstratie aan voordat je besluit tot aankoop over te gaan. Als je vindt dat het langer duurt dan nodig is om je bestanden te vinden of ermee te werken, kan je gebruik maken van onze trial. Je kan dan zelf ontdekken hoe een DAM je content management eenvoudiger, slimmer en beter maakt voor iedereen.

Moderne marketingteams zijn er om content te maken, en DAM is er om die content veilig op te slaan en te organiseren. Hoe gemakkelijker je content te vinden is, hoe groter de kans dat deze wordt gebruikt en hoe hoger de ROI van dat specifieke bestand zal zijn.

De prijs van marketing technologie is afhankelijk van het type software waarin je geïnteresseerd bent. Een vrijblijvende offerte voor digital asset management (DAM) kan je hier aanvragen.

Om digital asset management in actie te zien, kun je je hier aanmelden voor een demo met een van onze experts, of jezelf aanmelden voor onze Bynder trial.