RAPPORT Forrester’s Now Tech Digital Asset Management voor Klantbeleving, Q2 2021

Ontvang het rapport

Digital Asset Management voor lokalisatie van marketingcontent

De ultieme gids voor creatieve automatisering

Waarom is Digital Asset Management van belang voor marketinglokalisatie?

In een markt die steeds mondialer wordt, is de vraag naar merkconsistente, gelokaliseerde content ongekend hoog. Als je in meerdere markten actief bent, is het essentieel dat je je marketingcontent zowel op schaal kunt creëren als kunt lokaliseren volgens de behoeften van regionale markten. Met Digital Asset Management kunnen wereldwijde marketingteams en externe partners met slechts een paar keer klikken gelokaliseerde merkcontent vinden en delen.

Door effectief op één plek samen te werken aan projecten, kunnen bedrijven ervoor zorgen dat alle stakeholders de juiste assets op de juiste manier gebruiken, terwijl ze ondertussen beheren wie waar toegang toe heeft. Uiteindelijk geeft DAM marketeers de gemoedsrust dat hun marketingmateriaal en merk effectief gelokaliseerd en beschermd zijn, terwijl het tegelijkertijd een betere samenwerking mogelijk maakt.

Veel DAM-oplossingen zoals Bynder hebben ingebouwde merkrichtlijnen zodat gelokaliseerde content altijd on-brand is als die wordt gebruikt in verschillende markten. Meer weten? Bekijk onze gids: Brand guidelines reinvented.


Wat zijn de belangrijkste voordelen van Digital Asset Management voor marketinglokalisatie?

Of je je marketingcontent nu lokaliseert voor vijf of voor vijftig markten, je moet een consistente digitale ervaring bieden en tegelijkertijd rekening houden met lokale aanpassingen. Zelfs de meest ervaren marketeers vinden dit lastig zonder de juiste technologie.

Je DAM helpt je ervoor te zorgen dat:

  • Je content aansluit bij lokale marktbehoeften en rekening houdt met alle culturele gevoeligheden
  • Je uitsluitend de juiste en meest actuele digitale assets gebruikt
  • Je content op de juiste plek op het juiste moment wordt uitgerold
  • Je de beste afbeeldingen gebruikt om je boodschap in een specifieke markt te versterken
  • Alle assets op hetzelfde moment worden bijgewerkt, tot en met de ondertiteling van een video of de metadata van een afbeelding
  • Alle lokalisatieregels door elke gebruiker en elke stakeholder worden begrepen en nageleefd
  • Je volledige controle hebt over toegang en gebruik, tot en met het tijdsbestek waarbinnen de assets beschikbaar zijn.

De DAM van Bynder helpt je niet alleen bij het ordenen van je gelokaliseerde content, maar ook bij de creatie ervan. Bekijk hoe Bynders modules voor creatieve automatisering je helpen bij het schalen en automatiseren van de creatie van digitale content. Daarmee breng je de productietijd van afbeeldingen en video's terug van weken naar minuten. Lees meer in onze gids De ultieme gids voor creative automatisering: Time to create.

Het naleven van de regels inzake gegevensbescherming is in één land al een mijnenveld, laat staan wereldwijd. Er verandert regelmatig iets in de wetgeving ergens ter wereld en een misstap kan ernstige gevolgen hebben, zowel in financieel opzicht als voor de reputatie van je merk. Je kunt je DAM zo configureren dat alle regels voor gegevensbescherming die gelden in een land of regio, gedocumenteerd zijn en dat gebruikers de gebruiksvoorwaarden begrijpen. Door het instellen van gebruiksrechten kun je er bovendien op vertrouwen dat digitale assets altijd correct worden gebruikt, in alle markten.

Goede marketinglokalisatie heeft alles te maken met goede samenwerking. Marketeers hebben een speciale digitale ruimte nodig, waarin ze gelokaliseerde content communiceren, bijwerken en aanscherpen via gestroomlijnde workflows. Veel DAM-oplossingen, zoals die van Bynder, hebben een functionaliteit voor projectworkflows, waarmee je het creatieve proces kunt stroomlijnen. Je team en je externe partners kunnen dan projecten briefen, beheren en bijwerken, assets vinden en delen en toekomstige projecten plannen en documenteren. Het is ook een plek om nieuwe inzichten te delen over de lokalisatie van content in de landen waar je actief bent, of andere belangrijke informatie die van invloed kan zijn op je activiteiten.

Lees meer over de belangrijkste features en benefits van Bynders module voor projectmanagement in Creative Workflow.

De meeste bibliotheken voor beeldmateriaal en documenten beginnen als goed georganiseerde archieven die uitstekend op hun taak berekend zijn. Maar zodra bedrijven beginnen te groeien – en hun verzameling digitale assets daarmee ook – duurt het niet lang of de opslagruimte wordt een rommeltje, met verouderde bestanden en verborgen mappen waar niemand nog zicht op heeft. Beheren van toegangsrechten kun je dan wel vergeten. Je DAM lost al deze problemen op door te zorgen dat alleen de meest recente, relevante en on-brand assets worden gebruikt en dat elke asset binnen een paar klikken vindbaar en deelbaar is.

Je marktdifferentiatie en je contentlokalisatie móeten altijd accuraat zijn, zowel voor je eigen succes als voor het ontwikkelen van een cultuurbewust merk. Met een goed georganiseerde DAM gebruik je nooit het verkeerde bestand voor een belangrijke campagne, verklein je het risico op een culturele blunder en ontwikkel je wereldwijd een solide en betrouwbare merkidentiteit.


Veelgestelde vragen over DAM voor marketinglokalisatie

Zowel grote als kleine organisaties gebruiken DAM voor het snel en effectief ordenen, opslaan, vinden, verspreiden en delen van digitale assets. Van grootschalige retailers tot overheidsinstanties zonder winstoogmerk; ze werken er allemaal mee. De functies die DAM-bibliotheken gebruiken en beheren, variëren van contentmarketeers en creatieve designers tot salesmanagers en IT-professionals.

Ben je benieuwd naar hoe DAM branchespecifieke wensen oplost? Ga naar de tab ‘Oplossingen’ op onze homepage en kijk onder het kopje ‘Per industrie’.

DAM-oplossingen zijn er in alle soorten en maten, afhankelijk van je specifieke gebruikssituatie en wat je nodig hebt. Dus waar begin je? Breng eerst je stakeholders bij elkaar en stel een lijst op van belangrijke eisen en nice-to-haves. Wie heeft wat nodig van de DAM? En welke problemen moet het oplossen? Welke gebruiksproblemen moet je aanpakken en welke workflows zullen je leven makkelijker maken en de kans op fouten verkleinen? Heb je je doelen en ambities eenmaal bepaald, praat dan met een betrouwbare DAM-expert over je mogelijkheden. Die helpt je graag de perfecte DAM-oplossing te vinden voor jouw team en jouw business.

Wil je meer advies over hoe je de beste DAM-oplossing kiest voor jouw specifieke wensen? Bekijk dan onze DAM Vergelijkingsgids.

Als je een nieuwe DAM-gebruiker bent, kan het wat langer duren om het proces te plannen en te implementeren. Maar in verhouding tot de tijd die je ermee bespaart, is dat het absoluut waard. Je DAM-implementatieteam kan je helpen met het zware werk, dus zodra jij helder hebt wat je doelen en processen zijn, is het opzetten van je DAM een fluitje van een cent.

Jouw vereisten aan een DAM zijn afhankelijk van wat jij en je stakeholders nodig hebben. Als je je doelen bepaalt, denk dan niet alleen aan de vereisten die je nu hebt maar ook aan die op de langere termijn. Marketing is een snelle wereld en het tempo van lokalisatie ligt ook hoog. Wil je meer informatie over hoe je je vereisten bepaalt of over DAM in het algemeen? Bekijk dan onze gratis Digital Asset Management-gids of neem contact op met een van onze experts.