ÉTUDE Forrester’s Now Tech Digital Asset Management pour l’expérience client, Q2 2021

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Digital Asset Management pour la localisation du contenu marketing

Guide de la création automatisée de contenu

Pourquoi le Digital Asset Management est-il important pour la localisation marketing ?

Dans un marché de plus en plus mondialisé, la demande de contenu localisé et cohérent pour les marques n’a jamais été aussi forte. Lorsque vous opérez sur plusieurs marchés, il est essentiel que le contenu marketing puisse être à la fois créé à grande échelle et localisé en fonction des besoins des marchés régionaux. Le Digital Asset Management permet aux équipes de marketing internationales et aux partenaires externes de trouver et de partager du contenu localisé et adapté à la marque en quelques clics seulement

En collaborant efficacement sur les projets en un seul et même endroit, les entreprises peuvent s’assurer que tous les intervenants clés utilisent les bons assets de la bonne manière, tout en contrôlant qui a accès à quoi. En fin de compte, le DAM donne aux spécialistes du marketing la tranquillité d’esprit de savoir que leurs documents et leur marque sont efficacement localisés et protégés, tout en permettant une meilleure collaboration.

De nombreuses solutions de DAM, telles que Bynder, intègrent une fonctionnalité brand guidelines afin de garantir que le contenu localisé est toujours conforme à la marque lorsqu’il est utilisé et communiqué sur les différents marchés. Pour en savoir plus, consultez notre ressource : Les nouvelles directives de marque.


Quels sont les principaux avantages du Digital Asset Management pour la localisation marketing ?

Que vous localisiez du contenu marketing sur cinq ou cinquante marchés, vous devez offrir une expérience numérique cohérente, tout en tenant compte des adaptations locales. Même les spécialistes du marketing les plus expérimentés auront du mal à y parvenir sans la bonne technologie en place.

Votre DAM vous aide à vous en assurer :

  • Votre contenu est conforme aux besoins du marché local et tient compte de toutes les sensibilités culturelles
  • Vous utilisez uniquement les assets numériques corrects et les plus récents
  • Le bon contenu est diffusé aux bons endroits et au bon moment
  • Vous utilisez les meilleures images pour renforcer votre message sur un marché spécifique
  • Toutes les ressources sont mises à jour en même temps, jusqu’aux sous-titres d’une vidéo ou aux métadonnées d’une image
  • Toutes les règles de localisation sont comprises et suivies par chaque utilisateur et partie prenante
  • Vous avez un contrôle total sur les autorisations et l’utilisation, jusqu’aux plages de temps pendant lesquelles les ressources seront disponibles.

Le DAM de bynder vous aide non seulement à organiser votre contenu localisé, mais aussi à le créer. Découvrez comment les modules d’automatisation de création de Bynder vous permettent d’adapter et d’automatiser la création de contenu numérique afin de réduire les délais de production d’images et de vidéos de plusieurs semaines à quelques minutes. Pour en savoir plus, consultez Time to create : guide de la création automatisée de contenu.

La conformité en matière de protection des données est un champ de mines à gérer dans un pays, sans parler du monde entier. La législation mondiale change très régulièrement et si vous faites un faux pas, les répercussions peuvent être coûteuses, tant en termes financiers que pour la réputation de votre marque. Vous pouvez configurer votre DAM pour que toutes les règles de protection des données associées à un pays ou à un territoire soient documentées et que les utilisateurs comprennent les conditions d’utilisation. La définition d’autorisations d’utilisation vous permettra également de vous assurer que les assets numériques sont toujours utilisés correctement sur tous les marchés.

Une localisation marketing de qualité passe par une collaboration de qualité. Les responsables marketing ont besoin d’un espace numérique dédié pour communiquer, mettre à jour et affiner le contenu localisé via des workflows rationalisés. De nombreuses solutions DAM telles que Bynder sont équipées d’une fonctionnalité de workflow (flux de travaux) pour rationaliser le processus de création. Permettant ainsi à votre équipe et aux partenaires externes : de présenter, de gérer et de mettre à jour les projets, de trouver et de partager les assets, de donner un retour d’information, et de planifier et de documenter les projets futurs. Il permet également de partager de nouvelles idées sur la localisation des contenus dans les pays où vous commercialisez vos produits, ou toutes autres informations pertinentes qui pourraient affecter vos activités.

Découvrez les principales caractéristiques et les avantages du module de gestion de projet Bynder, Creative Workflow.

Au départ, la plupart des bibliothèques d’images et de documents sont des dépôts bien organisés et adaptés aux besoins. Pourtant, à mesure que les entreprises se développent, tout comme leur collection d’assets numériques, il ne faut pas longtemps pour que les espaces de stockage soient encombrés de fichiers obsolètes, et de dossiers cachés sur lesquels personne n’a de contrôle. Et lorsqu’il s’agit de gérer les autorisations d’accès, oubliez-les. Votre DAM peut résoudre tous ces problèmes en garantissant que les ressources les plus récentes, les plus pertinentes et les plus conformes à l’image de marque sont utilisées, et que chaque ressource peut être recherchée et partagée en quelques clics.

S’assurer que la différenciation de votre marché et la localisation de votre contenu sont exactes à tout moment est vital pour votre réussite et pour le développement d’une marque sensible à la culture. Un DAM bien organisé signifie que vous n’utiliserez pas le mauvais fichier pour une campagne importante, que vous réduisez le risque de faire un faux pas culturel et que vous construisez une identité de marque mondiale solide et réputée.


Questions fréquemment posées sur le DAM pour la localisation marketing

Les organisations, qu'elles soient grandes ou petites, utilisent une solution de DAM pour organiser, stocker, sourcer et partager des ressources numériques rapidement et efficacement. Cela va des grandes entreprises de vente au détail aux organismes publics à but non lucratif. Les types de postes qui utilisent et gèrent les bibliothèques DAM vont des spécialistes du marketing de contenu et des concepteurs créatifs aux directeurs commerciaux et aux professionnels de l’informatique.

Vous êtes curieux de voir comment le DAM répond aux besoins spécifiques de votre secteur d’activité ? Rendez-vous sur notre page d’accueil et filtrez “Par secteur” sous l’onglet “Solutions".

Les solutions DAM existent sous toutes les formes et toutes les tailles en fonction de votre cas d’utilisation spécifiques. Par où commencer ? Débutez d’abord par réunir les intervenants clés et dresser une liste des principales exigences et des souhaits. Qu’est-ce que chacun attend du DAM et quels problèmes doit-il résoudre ? Quels problèmes d’utilisation devez-vous résoudre et quels workflows vous faciliteront la vie et réduiront votre marge d’erreur ? Une fois que vous avez établi vos buts et objectifs, discutez avec un expert en DAM. Il se fera un plaisir de trouver la solution DAM idéale pour votre équipe et votre entreprise.

Pour plus de conseils sur la façon de choisir la meilleure solution de DAM en fonction de vos besoins, consultez notre guide de comparaison des Digital Assets Management.

Pour les nouveaux utilisateurs de DAM, le processus peut prendre un peu plus de temps à planifier et à mettre en œuvre, mais si l’on considère le temps gagné, cela en vaut absolument la peine. Votre équipe de mise en œuvre du DAM peut vous aider pour le gros du travail. Une fois que vous aurez une idée claire de vos objectifs et de vos processus, la mise en place de votre DAM devrait se faire en douceur.

Vos exigences en matière de DAM dépendent de vos besoins et de ceux de vos partenaires. Lorsque vous identifiez vos objectifs, n’oubliez pas de prendre en compte vos besoins à long terme ainsi que ceux que vous avez actuellement. Le marketing est un monde qui évolue rapidement et la localisation aussi. Si vous souhaitez en savoir plus sur la définition de vos besoins ou sur le DAM en général, consultez notre guide gratuit sur le Digital Asset Management ou contactez un expert dès aujourd’hui.