Je pense que nous sommes tous d'accord pour dire que 2021 a été une année un peu folle. Nous sommes entrés et sortis de situations de confinements, nous nous sommes battus contre un million de réunions Zoom, et nous avons fait et annulé des plans à un rythme effréné.
Mais nous ne sommes pas ici pour discuter à quel point tout cela a été "sans précédent" ou ce à quoi ressemblera une "nouvelle normalité". Nous sommes ici pour observer les futurs nouvelles tendances marketing à surveiller en 2022. Les développement qui vont façonner la manière dont nous créons et publions du contenu. Les nouvelles méthodes que nous pouvons utiliser pour dialoguer avec nos clients et nos leads.
Comme nous allons en direction d'une nouvelle année, il est temps de faire bourdonner ces feuilles de calcul avec des demandes de budget. Il est temps de passer en revue les performances de l'année dernière et de planifier les prochaines campagnes que vous allez mener en 2022 et au-delà.
Peut-être que vous avez envie d'améliorer votre personnalisation, ou peut-être que vous avez des plans pour votre stratégie de vidéo marketing. Peu importe la stratégie que vous adoptez pour cette année, il est important de se familiariser avec les tendances des consommateurs et du secteur avant de commencer. Alors prenez une boisson bien chaude, asseyez-vous, relaxez-vous et lisez la suite pour découvrir quelques-unes des principales tendances à suivre en 2022.
1 - EAT va continuer de dominer le contenu et le SEO
Google a introduit le concept d'Expertise, Authority et Trustworthiness (EAT) dans le cadre de ses directives relatives à l'évaluation de la qualité des recherches en 2014 et il continue d'être l'un des facteurs de classement les plus importants dans les recherches. EAT fournit un cadre précieux pour votre SEO et les objectifs de contenu marketing. Lorsque vous planifiez pour stratégie de contenu, essayez de garder en tête les directives d'évaluation de la qualité de Google, et donnez le meilleur pour montrer que votre marque a des qualités EAT démontrables. Google détermine le EAT par :
- L'expertise du créateur du contenu principal.
- L'autorité du créateur du contenu principal, du contenu principal lui-même et du site web.
- La confiance du créateur pour le contenu principal, du contenu principal lui-même, et du site web.
Comme Google et les autres moteurs de recherches continuent de donner un sens au contenu du web et fournir les résultats les plus pertinents aux utilisateurs, il est essentiel que les marques s'efforcent de produire un contenu qui démontre l'EAT. Le défi pour les marketers et des moteurs de recherche est ce concept est plutôt abstrait et peut être difficile à mesurer.
Les spécialiste du marketing de contenu qui cherchent à attirer davantage de clients et à améliorer leur classement doivent se concentrer sur la création de contenu pertinent, personnalisé, authentique et de valeur. Mettez en avant les références de votre créateur et montrez que votre point de vue est original et bien informé. Développez vos personas marketing and construisez votre contenu en fonction d'eux. Donner le meilleur de vous-même pour concevoir un parcours d'achat sans faille et fournir le bon contenu au bon moment.
Si vous n'êtes pas sûr de savoir par quoi commencer ou comment améliorer votre approche, prenez le temps de regarder notre guide pour améliorer l'impact de vos expériences digitales en 2022.
2 - Les marques vont exploiter la puissance des formats de vidéo courte
La vidéo occupe depuis longtemps une place de choix dans l'arsenal du marketing de contenu, et ce à juste titre. Historiquement, les affaires B2B se sont orientées vers le contenu long. Qu'il s'agisse de vidéos pratiques qui éliminent les obstacles à la vente ou de vidéos d'entreprise qui racontent l'histoire unique de votre marque, le long format est idéal pour donner vie à une marque et offrir aux clients cette valeur ajoutée qui les incite à revenir. Mais en ce qui concerne la longueur des contenus, les choses pourraient bien changer.
Le rapport Hubspot sur les tendances du marketing en 2022 a révélé que le contenu court est actuellement la seconde tendance la plus efficace pour les marketers, 46 % affirmant que c'est un format efficace en termes de performance et d'engagement. Alors que TikTok a débuté comme un canal exclusivement B2C (en termes de marketing), de nombreuses marques découvrent que la plateforme offre des possibilités d'engagement plus informel avec leur public.
Les vidéos de courte durée se prêtent beaucoup mieux à la durée d'attention fugace des publics modernes. Le rapport Hubspot a aussi révélé que 89 % des spécialistes du marketing international prévoient de continuer à investir dans la vidéo de format court ou d'augmenter leurs investissements. Donc si vous cherchez un moyen de promouvoir votre marque de manière succincte, authentique, il pourrait être intéressant d'ajouter la vidéo de format court à votre plan de marketing pour 2022.
3 - L'étoile de la RSE continuera de monter
La génération Z et les milléniaux ne sont pas les seuls à privilégier les marques qui ont une bonne éthique. La pandémie a mis en évidence des inégalités sismiques dans la société et même l'ermite le plus reculé sera sans doute au courant des avertissements sur le changement climatique. Les marques de toutes tailles et de toutes formes se précipitent, à juste titre, pour démontrer qu'elles sont durables, socialement responsables et qu'elles agissent pour le bien de tous. Nous pensons que cette tendance marketing continuera à être au premier plan en 2022 et au-delà. Les marques de toutes formes et de toutes tailles se précipitent à juste titre pour démontrer qu'elles sont durables, socialement responsables et qu'elles agissent pour le bien de tous. Nous pensons que cette tendance marketing continuera d'être à l'honneur en 2022 et au-delà.
L'année prochaine, les marques de tous les secteurs affineront leur message pour s'assurer qu'il est inclusif, équitable et authentique. Elle pourront également se concentrer sur la promotion de leurs références environnementales et sur la manière dont elles s'engagent positivement auprès des communautés. Ce qu'ils font pour montrer qu'ils sont respectables et socialement responsables. Il s'agit d'identifier et de communiquer l'objectif de la marque afin que les clients puissent se sentir en confiance et s'aligner sur la marque.
4 - La personnalisation du marketing va s'unifier
La personnalisation du marketing n'a rien de nouveau. Les marques B2C et B2B utilisent diverses tactiques pour offrir une expérience plus personnalisée et contextualisée à leurs clients. Cependant, si de nombreuses marques ont réussi à offrir une expérience personnalisée par le biais d'un seul canal de marketing - l'e-mail par exemple - la majorité d'entre elles ont encore du mal à unifier leur stratégie de personnalisation sur tous les points de contact de leurs clients avec leur marque.
Pour être vraiment efficaces, les activités de personnalisation du marketing doivent se dérouler de manière transparente sur tous les canaux et tous les appareils. Mais ce n'est pas facile, surtout si l'on considère le défi supplémentaire que représente l'élimination progressive des cookies tiers.
Alors, que peuvent faire les marketers ambitieux pour rester en tête de la courbe de personnalisation ? Investir dans un CRM haut de gamme sera utile. Tout comme l'utilisation de l'IA pour créer un contenu spécifique à l'utilisateur. Mais maintenant, avec seulement des données de zéro partie à leur disposition, les marketers doivent concevoir des tactiques pour encourager les clients à échanger leurs données personnelles volontairement. Ainsi, lorsque vous planifiez des promotions, créez du contenu réservé et développez des programmes de fidélisation, assurez-vous de vous demander s'ils apportent réellement une valeur ajoutée au consommateur. Le genre de valeur pour laquelle ils sont prêts à donner leurs informations personnelles.
Votre entreprise pourrait-elle améliorer la façon dont elle communique avec ses clients ? Découvrez comment créer des campagnes de marketing personnalisées à l'aide d'outils d'automatisation.
5 - Les événements hybrides continueront de régir le calendrier
Ayez une pensée pour les pauvres organisateur d'événements. Si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu ou des marques et que ces dernières années ont ressemblé à un cauchemar, imaginez ce que cela a été d'essayer de gérer et de promouvoir des événements. Dire que ces spécialistes du marketing se sont admirablement débrouillés est un euphémisme. Bien que les événements virtuels soient aussi loin d'être bons que les événements réels, les marketers ont vraiment réussi à trouver des sponsors, à engager les bons intervenants et à adapter le contenu de l'événement à un public distant. Mais que faire maintenant ?
La seule constante de la pandémie est que personne n'a la moindre idée de ce qui va se passer ensuite. C'est la dernière chose dont ont besoin les spécialistes du marketing événementiel dépendant du calendrier. Les événements hybrides ont été une solution fantastique à cette énigme et nous prévoyons qu'ils continuerons à mener la stratégie jusqu'en 2022. Ils pourraient même rester populaires après que toutes cette tempête se soit dissipé.
Malgré leurs limites évidentes, les événements hybrides offrent un certain nombre d'opportunités intéressantes pour les marques. Ils permettent d'impliquer beaucoup plus facilement des intervenants du monde entier - à condition qu'ils soient prêts à s'adapter aux différences de fuseau horaire, bien sûr ! De plus, il n'y a pas de limite de participants, ce qui permet d'être beaucoup plus ouvert.
Les possibilités de marketing post-événement sont également importantes. L'hébergement des points forts édités sur un site web est une véritable mine d'or pour le marketing, surtout lorsqu'il est accompagné d'un qui approfondit les thèmes abordés. Peut-être même un contenu à accès restreint qui vous permettra d'obtenir les données de première main susmentionnées !
Et nous en venons à la fin de cette exploration sur les tendances marketing à surveiller en 2022. Nous espérons que nous vous avons données quelques idées à méditer lors de l'élaboration de votre plan marketing. S'il y a bien une chose en particuliers sur laquelle se concentrer en 2022, ce serait le EAT. Créer, publier, partager et promouvoir du contenu de qualité fera toujours partie intégrante d'une bonne stratégie de marketing. Vos clients et leads s'attendent à un contenu opportun, intéressant, divertissant et utile. En écoutant ce qu'ils veulent et ce dont ils ont besoin, vous pouvez vous assurer que vous êtes la marque qui les satisfait.
