ÉTUDE Forrester’s Now Tech Digital Asset Management pour l’expérience client, Q2 2021

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Définition : Time to market

Qu'est-ce que le time to market ?

Le Time To Market (TTM) est un terme anglo-saxon auquel on attribue deux significations qui peuvent être utilisées en marketing ou dans un contexte commercial.

En marketing le TTM représente le temps entre la conception d'un produit et sa mise en vente. C'est en fait toute la phase de mise sur le marché.

Du côté commercial, on parle de time to market pour planifier le lancement d'un produit ou d'une offre au bon moment et au bon endroit. En d'autre terme c'est le moment où l'entreprise lance son produit.

Pourquoi le time to market est important ?

Le TTM permet d'optimiser le temps de mise sur le marché dans le but de devançer la concurrence afin d'obtenir un bon positionnement. Grâce à ce time to market réduit, vous êtes les premiers arrivés sur le marché tout en garantissant la qualité du produit / l'offre proposé. De plus, lorsque le processus de développement du produit est efficace vous serez alors capable de prévoir son délai de mise sur le marché. Avec cette avantage conurrentiel et un processus efficace, vous améliorez indéniablement la rentabilité de l'entreprise. En effet, cela entraîne une baisse des coût de production et donc vous pouvez davantage vous concentrer sur les tâches à plus fortes valeur ajoutée.

Cependant, il faut rester vigilant car un mauvais time to market est une raison d'échec commercial qui peut être dangereux pour votre organisation. Cela peut arriver si vous lancé trop tôt votre offre alors que la demande n'est pas assez "mûre" ou au contraire si vous arrivez trop tard, le risque est que les parts de marché soient déjà prises et qu'il n'y est plus de place pour votre produit / offre.

Les solutions pour réduire le time to market

Pour réduire le time to market et les coûts en rationnalisant les délais de fabrication, ils existent des outils très efficaces comme le PIM qui permet de gérer de manière collaborative toutes vos informations produits.

Vous pouvez égament gagner du temps sur toutes la création marketing avec Digital Brand Templates de Bynder, ainsi plus besoins de demander aux équipes créatives des visuels conformes. Avec cet outil, les équipes marketing sont capables de le faire sans altérer la qualité des contenus. Chez Bynder, on retrouve de nombreux produits qui permettent de réduire le time to market.

Ainsi en diminuant les délais, vous êtes sûr d'avoir un bon positionnement lors d'un lancement d'un nouveau produit / offre. Votre clientèle à la recherche de l'innovation n'en sera que plus fidèle.