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Projets

Bynder pour réussir sa fusion‑acquisition

Lorsqu’on se lance dans une fusion-acquisition, de nombreux éléments sont susceptibles d'être modifiés. En ce qui concerne l'image de marque, il faut revoir le design, restructurer, centraliser et donner accès aux ressources à toutes les nouveaux acteurs de l'entreprise. Tout doit être fluide et efficace en perturbant le moins possible l’activité commerciale, les clients ou les employés.

Bynder pour réussir une fusion-acquisition

Le problème

Trop de temps perdu à chercher des fichiers car trop de supports de stockage sont utilisés.

Notre solution

Centralisez le stockage et l’organisation de vos documents

Avec Bynder, chacun a accès au bon document au bon moment, qu’il s’agisse d’un collègue ou d’un partenaire externe. Vous choisissez les droits d’utilisation et les dates limites d’usage pour chaque fichier lors de l’importation pour plus de sécurité.

Découvrir le Digital Asset Managementkeyboard_arrow_right
Centralisez le stockage et l’organisation de vos documents
Le problème

Les projets de création de nouveaux contenus marketing sont long, coûteux et désorganisés.

Notre solution

Une gestion de projet de création centralisée et sécurisée

Avec le module Creative Workflow de Bynder vous lancez des projets qui impliquent automatiquement les bonne personnes au bon moment. Définissez les étapes de création, de révision et de validation au préalable pour gagner du temps et sauvegarder vos productions directement dans votre portail de DAM.

Découvrir Creative Workflowkeyboard_arrow_right
Une gestion de projet de création centralisée et sécurisée
Le problème

Les modifications mineures comme les traductions ou les fautes font perdre du temps aux graphistes et aux créatifs.

Notre solution

Créez vos supports marketing en seulement quelques clics

Les solutions de templating de Bynder, vous permettent de créer instantanément un grand nombre de contenus numériques, de vidéos ou d’impressions sans être graphiste. Adaptez vos visuels en quelques clics pour chaque marché ou chaque canal de diffusion, idéal lors d’une fusion-acquisition.

Découvrir Video Brand Studiokeyboard_arrow_right
Créez vos supports marketing en seulement quelques clics
Le problème

Les employés et les partenaires créent des contenus qui ne respectent pas la charte graphique de l’entreprise.

Notre solution

Charte graphique interactive et contrôle des publications

Avec le module Brand Guidelines, vous créez un ensemble de directives accessible partout et tout le temps pour que chaque acteur puisse créer et utiliser vos supports marketing de la bonne manière.

Facile à mettre à jour, attachez vos logos, vos couleurs ou polices directement depuis votre portail DAM pour toujours disposer des dernières versions à jour.

Découvrir Digital Brand Templateskeyboard_arrow_right
Charte graphique interactive et contrôle des publications
Le problème

Lors d’une fusion-acquisition, il est difficile de garder une image de marque forte et cohérente.

Notre solution

Mise à jour automatisée sur chaque canal de diffusion

Pendant une fusion-acquisition, les processus doivent être fusionnés et les supports marketing à jour. Créez des collections à partir du DAM et partagez les avec les intervenants internes ou externes. Utiliser l'API Bynder pour mettre automatiquement à jour les ressources selon les canaux de diffusion.

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Mise à jour automatisée sur chaque canal de diffusion


Qu'est-ce qu'une fusion-acquisition ?

Une fusion-acquisition (M&A) est un terme général utilisé pour décrire la réunion de deux sociétés auparavant séparées en une seule entité. Il existe toutefois de légères différences entre les deux.

Une "fusion" est souvent utilisée pour décrire deux entités qui combinent volontairement leurs forces pour créer une nouvelle société, dans le but mutuellement bénéfique d'étendre leur part de marché et d'augmenter leurs revenus.

D'autre part, une "acquisition" est généralement une affaire moins égale, une grande entité prenant le contrôle d'une petite entité via sa puissance financière, en incorporant souvent les actifs et les employés de la petite entité dans son activité existante sans créer une nouvelle société "combinée".

De nos jours, les distinctions entre les deux termes sont souvent floues, en partie parce que de nombreuses entreprises qualifient plutôt de "fusion" ce qui est en fait une "acquisition" hostile, étant donné les associations négatives du premier terme.

Pourquoi les entreprises ont-elles besoin d'une digital asset management pendant le processus de fusion-acquisition ?

Le processus de fusion-acquisition est un exercice que beaucoup sous-estiment. Le processus de rebranding (et d'intégration) est plus qu'une simple mise à jour de logo et d'un site web. Il comprend un travail marketing supplémentaire en plus du travail habituel. Allant de la mise à jour des sites web à l'intégration des données et des systèmes, en passant par l'actualisation du contenu et des messages de l'entreprise... il y a beaucoup à prendre en compte.

Les entreprises doivent s'assurer que l'image de marque et les valeurs qu'elles présentent aux clients soient à la fois claires et cohérentes après une fusion-acquisition. Cette période peut être une période de changement rapide pour les entreprises, et elles doivent souvent gérer beaucoup de ressources anciennes comme nouvelles. Cette situation peut inévitablement être chaotique si les processus, les outils et les canaux de communication appropriés ne sont pas mis en place.

En disposant d'un emplacement central pour gérer les opérations de marque et les ressources numériques des deux entités, le digital asset management offre une meilleure transparence, une meilleure communication et de la cohérence pour les ressources de marque et de marketing.

Il en résulte un lancement plus structuré et coordonné de la nouvelle marque et, au final, une confiance accrue avec les clients grâce à une expérience de marque cohérente sur tous les points de contact numériques.

Quels problèmes le digital asset management aide-t-il à résoudre pour les entreprises réalisant une fusion-acquisition ?

Un problème commun auquel les entreprises sont confrontées juste après la fusion et l'acquisition initiale est que leurs ressources sont dispersées et désorganisées entre plusieurs solutions de stockage de fichiers et disques durs, ce qui empêche de tout contrôler efficacement et empêche les équipes de marketing et de vente de trouver rapidement les fichiers dont elles ont besoin.

Grâce au DAM de Bynder, source unique de vérité pour les opérations marketing, les équipes peuvent mieux communiquer, stimuler les activités marketing sur les marchés mondiaux en toute autonomie et partager facilement le contenu avec des équipes extérieures au département marketing, comme les ventes et les finances. Grâce à des filtres intelligents et à une taxonomie de fichiers correspondant à l'entreprise, les parties prenantes savent exactement comment trouver et utiliser les ressources numériques.

Lorsque deux organisations fusionnent des systèmes, des processus et des personnes, les possibilités de mauvaise communication sont encore plus nombreuses. Qu'il s'agisse de communiquer en interne avec les entreprises nouvellement fusionnées ou en externe avec les relations publiques et les agences, il est important de mettre en avant une image de marque forte. Sinon, les organisations risquent de perdre leur crédibilité ainsi que la confiance de leurs clients.

Intégrer la fonctionnalité Brand Guidelines à votre DAM (comme avec Bynder) peut contribuer de manière significative à prévenir ces problèmes en fonctionnant comme un "hub numérique" pour une image de marque nouvellement créée, en fournissant un lieu central pour communiquer les principes de conception, les déclarations de mission, les instructions sur la création de ressources de marque, et bien plus encore.

En garantissant une accessibilité simple et facile à mettre à jour, les principales parties prenantes savent exactement comment l'entreprise rebaptisée doit être communiquée pour une meilleure cohérence et clarté de la marque.

Pour en savoir plus sur les avantages du digital asset management pour les entreprises qui réalisant une fusion-acquisition, consultez notre guide : Comment Bynder aide les équipes marketing à s'attaquer aux activités de rebranding déclenchées par les fusions et acquisitions.



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