Oatly is een Zweeds voedingsmiddelenbedrijf dat alternatieven voor zuivelproducten maakt van haver, waardoor ze mensen helpen een leven te leiden dat minder belastend is voor de planeet en hun lichaam. Het merk Oatly is opgericht in 1994 en is nu verkrijgbaar in meer dan 20 landen in Europa, Noord-Amerika en Azië.
In de afgelopen 12 maanden heeft Oatly hun Bynder DAM getransformeerd van een centrale bestandsopslag naar een strategische aanjager van verbeterde contentoperaties in alle markten waar ze actief zijn met hun consumentenmerken. Lees verder om te horen hoe Oatly Bynder gebruikt om hun ROI op content te maximaliseren en de wereldwijde creatieve teams samen te laten werken aan complexe go-to-market strategieën.
Dit artikel is gebaseerd op een webinar met Nicolas Brynolfson, Global Creative Asset Manager bij Oatly.
Lokale campagnes omzetten in wereldwijde successen
Het Oatly Department of Mind Control, de interne creatieve studio van het merk, is gevestigd in het hoofdkantoor van het bedrijf in Malmö, Zweden. In deze studio werkt een team van designers, productiemanagers, project leads en creatieven.
Daarnaast heeft Oatly regionale ODMC-teams in belangrijke markten, waaronder Amsterdam, Londen, Parijs, Barcelona, Berlijn en de Verenigde Staten, die verantwoordelijk zijn voor het ondersteunen van lokale activiteiten. De regionale teams voeren vaak hun eigen campagnes en als deze succesvol zijn, kunnen ze worden aangepast en herhaald in andere regio's.
Bynder faciliteert deze werkwijze door regionale teams toegang te geven tot goed presterende assets voor campagnes en deze direct in het DAM te lokaliseren. Dit versnelt niet alleen de time-to-market van gelokaliseerde campagnes, maar maximaliseert ook de ROI van bestaande campagnecontent.
Een recent voorbeeld van een succesvolle campagne was een blinde smaaktest in Duitsland, waarbij 53% van de deelnemers de voorkeur gaf aan Oatly in hun koffie boven koemelk. De regionale teams van Oatly konden de tekst eenvoudig aanpassen voor hun eigen markten om het succes van de campagne in verschillende regio's te herhalen.
Ondersteuning van go-to-market teams met CX User Community
Oatly gebruikt de Content Experience for User Community van Bynder om go-to-market teams te voorzien van op persona's gebaseerde hubs, waar ze merkrichtlijnen, toolkits en sales enablement materialen kunnen vinden.
CX User Community helpt ons om assets op een meer verhalende manier aan te bieden en ze meer context te geven. Hierdoor raken mensen er snel vertrouwd mee.Nicolas Brynolfson
Global Creative Asset Manager bij Oatly
Teams op locatie hebben bijvoorbeeld behoefte aan eenvoudige toegang tot hoogwaardige assets voor lokale activiteiten, zoals materialen voor Oatly's Barista Market Developers die zich rechtstreeks bezighouden met lokale barista's. Deze activiteiten variëren van eenvoudige barista-wedstrijden tot meer uitgebreide evenementen zoals ‘Zero Waste Latte Art Throwdowns’.
Dankzij Bynder kan Oatly de salesteams voorzien van kant-en-klare, aanpasbare templates voor presentaties en marketingmaterialen. Medewerkers kunnen deze middelen eenvoudig personaliseren voor potentiële klanten om hun productverkoop te stimuleren.
Naast het verbeteren van de efficiëntie van de go-to-market, helpt de CX User Community Oatly om verschillende afdelingen goed aangesloten te houden met specifieke hubs voor retaildesign, socialemediarichtlijnen en asset packs voor verpakkingen. Hierdoor kan Oatly merkconsistentie garanderen en klantloyaliteit opbouwen via alle touchpoints van het merk.
Het commerciële team in de VS beheerde voorheen hun verpakkingsassets via twee verschillende kanalen. Hierdoor moest mijn collega beide kanalen handmatig bijwerken wanneer assets veranderden, wat leidde tot onjuist gebruik van assets. Nu hebben we alle assets samengebracht in één gids, zodat ze bij updates alleen de gids hoeft bij te werken. Dit betekent dat het commerciële team altijd toegang heeft tot de meest actuele assets voor verpakkingen. Dat is een enorme verbetering geweest.Nicolas Brynolfson
Global Creative Asset Manager bij Oatly
Oatly's operationele transformatie met Bynder
Nadat het Bynder DAM van Oatly van een oplossing voor bestandsopslag getransformeerd was tot een strategische driver voor content operations, zag het bedrijf enorme verbeteringen. Custom toolkits en merkrichtlijnen in Oatly's CX User Community kregen 42% meer views, wat hun toegevoegde waarde duidelijk laat zien. Het zoeken naar assets is met 107% toegenomen doordat Oatly medewerkers steeds vaker Bynder gebruiken als system of record om assets te vinden. En het belangrijkste is dat 23% minder assets ongebruikt blijven, wat een enorme winst is voor de efficiëntie en ROI van content.
Bynder is superhandig, intuïtief en gebruiksvriendelijk. Daarom gebruiken zoveel merken het als hun DAM.Nicolas Brynolfson
Global Creative Asset Manager bij Oatly
Wat is de volgende stap voor Oatly?
In 2025 introduceert Oatly speciale CX User Community Landing Pages voor belangrijke afdelingen, zoals Events en de Global Content Studio. Deze pagina's zullen meer context geven aan de merkrichtlijnen en zorgen voor een consistente merkuitstraling op alle touchpoints. Daarnaast zullen ze teams helpen om campagnes sneller uit te voeren, toegang te krijgen tot specifieke assets en de impact van hun content te vergroten door betere samenwerking en enablement.
AI Search van Bynder staat ook op de roadmap van Oatly voor dit jaar, omdat Nicolas en zijn team het vinden en beheren van assets graag willen verbeteren:
Voor mij als DAM-beheerder zal AI Search enorm helpen om het DAM overzichtelijk en netjes te houden. Ook onze gebruikers zullen er baat bij hebben. Als ze bijvoorbeeld iets zoeken, maar geen specifieke term in gedachten hebben, zal AI Search heel handig zijn om relevante assets te vinden.Nicolas Brynolfson
Global Creative Asset Manager bij Oatly
Ontdek de voordelen van het best-in-class DAM-platform van Bynder voor jouw organisatie
Boek een demo met een van onze DAM-experts en ontdek waarom Bynder wordt beschouwd als de beste in enterprise DAM. We hebben een oplossing op maat voor elke klant, van gecentraliseerde bestandsopslag en het veilig delen van assets tot betere merkconsistentie en projectsamenwerking.
