Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
Une charte graphique, également connue sous le nom de "lignes directrices de la marque", est un guide produit par l'entreprise sur la manière dont les éléments de votre marque doivent être utilisés dans toute représentation imprimée ou numérique.
Ce guide illustre les couleurs, les polices de caractères et le style général de votre marque, mais pas la façon dont le marché vous perçoit. Une charte graphique précise l'utilisation correcte du logo, des couleurs, du style des images, de l'iconographie, de la typographie, de la voix et du ton éditorial, ainsi que des lignes directrices en matière de graphisme. Certaines chartes graphiques comportent de nombreux détails et fournissent même des exemples d'utilisation correcte ou incorrecte des éléments de la marque, tandis que d'autres sont extrêmement succinctes.
Quel est le but d’une charte graphique ?
L'intérêt d'une charte graphique est de faciliter la cohérence et la reconnaissance de votre marque, que le contenu soit créé en interne ou en externe. Vous pouvez partager votre guide de style avec vos partenaires externes, la presse et les agences afin qu'ils sachent comment vous souhaitez être représenté sur le marché. Les meilleures chartes graphique sont courtes, précises et facilement accessibles via votre page presse sur le site web de votre entreprise, de sorte que des modifications puissent être apportées en temps réel.
Que faut-il mettre dans une charte graphique ?
La charte graphique de la NASA de 1976 comptait une soixantaine de pages ! Les lignes directrices d'aujourd'hui ne peuvent pas être aussi longues. La durée d'attention est courte et il faut aller rapidement à l'essentiel. Prenons l'exemple des directives de l'entreprise Zendesk. Elles contiennent des informations sur les polices de caractères, les couleurs, la mise en page et même des informations sur la rédaction.
Source: Capture d'écran de https://brandland.zendesk.com/
Une chose que la NASA a bien réussit dans sa charte graphique de 1976 est d'inclure l'utilisation incorrecte du logo.
Source: Capture d’écran de NASA Graphics Standards Manual
Un autre exemple de charte graphique bien conçue est celle de la société X (anciennement connue sous le nom de Twitter). Comparée à la charte graphique de la NASA de 1976, elle fait moins de deux cents mots. Les meilleurs guides de marque sont simples.
Source: Capture d’écran de https://about.twitter.com/en/who-we-are/brand-toolkit
Quels sont les éléments à intégrer dans une charte graphique ?
L'objectif principal d'une charte graphique est d'être partagée avec d'autres. Prendre le temps d'en créer une, c'est s'assurer que l'image de votre marque reste cohérente, même lorsqu'elle est gérée par des tiers.
Une charte graphique doit être un document digital concis et facile à lire. Elle commence par l'énoncé de la mission de l'entreprise et se poursuit par la définition de la présentation et de la personnalité de la marque, ainsi que du ton de voix éditorial. Une charte graphique comprend généralement les éléments suivants :
- Le ton de voix éditorial : la façon dont la marque utilise le langage et les émotions (y compris la grammaire, les abréviations et les acronymes).
- Typographie : Styles de police, tailles et espacements
- Logos : Logos en pleine résolution, logos secondaires et icônes à télécharger
- Palette de couleurs : Couleurs primaires et secondaires avec codes HEX, RGB, CMYK et Pantone
- Images : Photos, illustrations et artwork
- Exemples d'utilisation : Exemples d'utilisations acceptables et inacceptables
L'entreprise Starbucks est un exemple de marque bien connue qui dispose d'un excellent guide de style. Ce guide ne se limite pas aux éléments de base, il explique notamment comment la saisonnalité influe sur la présentation et la personnalité de la marque (voir les études de cas).
Source: Capture d’écran de https://creative.starbucks.com/case-studies/
Si vous cherchez à développer une charte graphique pour protéger l'identité de votre marque et rester cohérent lorsqu'elle est gérée par des agences externes, Bynder a l'outil qu'il vous faut.
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