RAPPORT Forrester’s Now Tech Digital Asset Management voor Klantbeleving, Q2 2021

Ontvang het rapport

Definitie: Merkrichtlijnen

Wat zijn merkrichtlijnen?

Merkrichtlijnen zijn duidelijk gedefinieerde regels en normen die laten zien hoe jouw merk aan de wereld moet worden voorgesteld. Merkrichtlijnen helpen bedrijven te zorgen voor consistentie en ze laten zien wat het bedrijf is, wat het doet en waar het voor staat. Zie het als een handleiding voor het merk, waarin de algemene look en feel van je merkidentiteit centraal staat.

Wat moeten merkrichtlijnen omvatten?

  1. Informatie over de geschiedenis, missie, waarden en visie van jouw merk
  2. Richtlijnen voor het gebruik van het logo, inclusief kleurenpalet, bestandsformaten, minimale en maximale afmetingen, spatiëring, en gebruiksrechten, bijvoorbeeld waar het wel en niet mag verschijnen
  3. Kleurenpalet met RGB- en CMYK-codes
  4. Lettertypen en tekstgrootte (zowel voor drukwerk als digitaal)
  5. Tone of voice en grammatica regels
  6. Design elementen en soorten beeldmateriaal, pictogrammen en fotografie die moet worden gebruikt
  7. Ontwerpen voor visitekaartjes en briefhoofden

Merkrichtlijnen volgen geen strikte formule, maar de bovenstaande elementen worden vaak opgenomen en andere elementen kunnen worden toegevoegd afhankelijk van de behoeften en wensen voor je merk.

Hoe worden merkrichtlijnen correct gebruikt?

Effectieve merkrichtlijnen zijn richtlijnen die gemakkelijk kunnen worden gedeeld en begrepen door iedereen die betrokken is bij het communiceren van je merk - zowel intern als extern.

Daarom is het belangrijk dat ze beknopt, gemakkelijk leesbaar en digitaal toegankelijk zijn.

Wat zijn de voordelen van digitale merkrichtlijnen ten opzichte van een PDF?

Omdat marketing zo snel evolueert en merken dit moeten kunnen bijhouden, is het belangrijk dat merkrichtlijnen gemakkelijk kunnen worden bijgewerkt en je merkidentiteit accuraat kunnen weergeven naarmate die evolueert.

PDF's worden vaak gebruikt als een manier om merkrichtlijnen te communiceren, maar er zijn duidelijke beperkingen: het zijn statische documenten die moeilijk bij te werken zijn en daarom meestal verouderd zijn. Ook zijn ze niet altijd toegankelijk voor de mensen die ze het hardst nodig hebben, vaak moeilijk te vinden in ongebruikte marketingmappen.

In plaats daarvan zijn digitale merkrichtlijnen gemakkelijk aan te passen, kunnen ze visuele merkelementen bevatten en kunnen ze worden gedeeld via een eenvoudige hyperlink.

Meer informatie over de functionaliteiten en voordelen van digitale merkrichtlijnen kan je ontdekken in de gids: Brand Guidelines for Dummies.

Wat is het doel van merkrichtlijnen?

Het doel van merkrichtlijnen is ervoor te zorgen dat jouw merk consistent wordt gepresenteerd, en dat het onmiddellijk herkenbaar is voor iedereen, waar ook ter wereld. Door je strikt aan de merkrichtlijnen te houden, kun je een unieke, herkenbare merkidentiteit bevorderen om je merk van de concurrentie te onderscheiden en in het geheugen van de consument te blijven hangen.

Merkrichtlijnen moeten door het hele bedrijf worden gedeeld en begrepen. Zelfs één verkeerd gebruikt logo kan de reputatie van een merk op het gebied van kwaliteit en professionaliteit schaden. Het is een goed idee om alle informatie over het merk samen te brengen in een merkboek. Dit kan meer diepgaande informatie bevatten, zoals website templates, reclame en redactionele richtlijnen, en richtlijnen voor social media branding en tone of voice.

Benieuwd hoe je je nieuwe merkrichtlijnen effectiever kunt maken? Bekijk onze checklist.

Het delen van merkrichtlijnen en het verkrijgen van draagvlak onder het personeel van jouw bedrijf is van vitaal belang om controle te houden over jouw imago en de waarden die je communiceert naar het publiek. Het is niet altijd gemakkelijk voor teamleden die niet marketing- of designgericht zijn om te begrijpen hoe ze afbeeldingen of lettertypes moeten gebruiken, of zich te houden aan tone of voice en stijlrichtlijnen. Door het opstellen en delen van duidelijke en uitgebreide merkrichtlijnen die gemakkelijk te begrijpen zijn, kunnen jouw interne team en externe leveranciers erop vertrouwen dat ze het imago en de waarden van jouw merk op een positieve, professionele manier uitdragen.

Het opbouwen van een merkimago kost tijd, en het onderhouden van een goed merkimago moet een bedrijfsbrede inspanning zijn. Merkrichtlijnen kunnen ervoor zorgen dat jouw merkidentiteit wereldwijd herkenbaar, samenhangend, consistent en supersterk is.

Als je op zoek bent naar het verbeteren van je eigen set merkrichtlijnen, bekijk dan ons artikel: Niemand die je merkrichtlijnen gebruikt? Dit is waarom.

Wat zijn enkele voorbeelden van merkrichtlijnen?

Merkrichtlijnen zijn niet allemaal hetzelfde, maar je kunt wel inspiratie halen uit wat andere merken doen. Hier zijn onze merkrichtlijnen, die secties bevatten over ontwerpbeginselen, logo-gebruik, typografie, kleuren, lay-out, en zelfs video-merkrichtlijnen.

Bekijk hier een voorbeeld van merkrichtlijnen.