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Definition: Brand Guidelines

Was sind Brand Guidelines?

Brand Guidelines sind klar definierte Regeln und Standards, die aufzeigen, wie Ihre Marke der Welt präsentiert werden sollte. Brand Guidelines helfen Unternehmen, Konsistenz zu gewährleisten und zu zeigen, was das Unternehmen ist, was es tut und wofür es steht.

Brand Guidelines umfassen:

  1. Informationen über die Geschichte, die Mission, die Werte und die Vision Ihrer Marke.
  2. Richtlinien für die Verwendung des Logos, einschließlich Farbpalette, Dateiformat(en), Mindest- und Höchstgrößen, Kontexte, Abstände und Verwendungsgenehmigungen, z. B. wo es erscheinen soll und wo nicht.
  3. Farbpalette einschließlich RGB- und CMYK-Codes.
  4. Schriftarten und Textgrößen - sowohl für den Druck als auch für den Digitaldruck.
  5. Tonfall und Brand Style Guide.
  6. Stil und Art der zu verwendenden Bilder, Icons und Fotos.
  7. Entwürfe für Visitenkarten und Briefköpfe.

Die Brand Guidelines sollten im gesamten Unternehmen bekannt sein und verstanden werden. Schon ein einziges falsch verwendetes Logo kann den Ruf einer Marke für Qualität und Professionalität schädigen. Es ist eine gute Idee, alle Markeninformationen in einem Markenbuch zusammenzufassen. Dies könnte tiefer gehende Informationen enthalten, wie z. B. Werbemaßnahmen, Website-Vorlagen, redaktionelle Richtlinien und Anleitungen für das Branding in den sozialen Medien und den Tonfall des Unternehmens.

Was ist der Zweck von Brand Guidelines?

Der Zweck von Brand Guidelines ist es, dafür zu sorgen, dass Ihre Marke einheitlich präsentiert wird und dass sie für jeden, überall auf der Welt, sofort erkennbar ist. Brand Guidelines sind ein hilfreiches Instrument für Ihr Unternehmen, das Sie bei der Veröffentlichung oder Weitergabe von Markeninhalten auf Ihren Marketingkanälen oder gegenüber Lieferanten, Kunden oder der Öffentlichkeit einsetzen können.

Die gemeinsame Nutzung von Brand Guidelines und die Einbindung der Mitarbeiter im gesamten Unternehmen sind unerlässlich, um die Kontrolle über Ihr Image und die Werte, die Sie der Öffentlichkeit vermitteln, zu behalten. Für Teammitglieder, die nicht aus dem Marketing- oder Designbereich kommen, ist es nicht immer einfach zu verstehen, wie man Bilder oder Schriftarten verwendet oder sich an die Tonalität und Stilrichtlinien hält. Durch die Erstellung und Weitergabe klarer und umfassender Richtlinien, die leicht zu verstehen sind, können Ihr internes Team und Ihre externen Lieferanten sicher sein, dass sie das Image und die Werte Ihrer Marke auf positive und professionelle Weise fördern.

Der Aufbau eines Markenimages braucht Zeit, und die Aufrechterhaltung eines guten Markenimages muss eine unternehmensweite Aufgabe sein. Brand Guidelines können dazu beitragen, dass Ihre Markenidentität weltweit erkennbar, kohärent und konsistent ist und die höchstmögliche Qualität aufweist.

Was sind Beispiele für Brand Guidelines?

Brand Guidelines sind nicht alle gleich, aber sie können von anderen Marken inspiriert sein. Unsere Brand Guidelines enthalten Abschnitte zu Designprinzipien, Logoverwendung, Typografie, Farben und Layout. Sie haben sogar einen Abschnitt für Richtlinien für bewegte Bilder.

Sehen Sie sich hier ein Beispiel für Brand Guidelines an.