Les directives de marque, également appelées brand guidelines ou guides de style, sont essentiels pour établir l'identité unique et le caractère de votre entreprise. Votre guide de style aide à garantir que les dirigeants, les partenaires, les employés et les associés de votre entreprise connaissent votre marque et comprennent comment l’utiliser. Ci-dessous, vous trouverez des informations utiles que vous pouvez utiliser pour créer des directives de marque afin d'optimiser l'efficacité de la représentation de votre marque, de son identité et de ses valeurs.
- Qu’est-ce que les directives de marques ou brand guidelines ?
- Qu’est-ce que les directives de marque devraient inclure ?
- Comment créer un guide de style ?
- Quels sont les avantages des directives de marque ?
- Quel est le but des directives de marque ?
- Quels sont des exemples de directives de marque ?
- Points clés : Directives de marque
Qu’est-ce que les directives de marques ou brand guidelines ?
Les directives de marque sont des règles et des normes clairement définies qui indiquent comment votre marque doit être représentée dans le monde. Les directives de marque aident les entreprises à garantir la cohérence de la marque et à montrer ce qu'est l'entreprise, ce qu'elle fait et ce qu'elle représente. Pensez-y comme un "manuel de marque" qui centralise l'apparence générale et le ressenti de l'identité de votre marque.
Ces spécifications permettent à tous ceux qui participent à la promotion de votre entreprise de communiquer de manière cohérente sur sa mission, ses principes et sa personnalité. Vos directives de marque regroupent les éléments que vous souhaitez que toutes vos parties prenantes utilisent pour représenter l'image de votre marque.
Qu’est-ce que les directives de marque devraient inclure ?
Il existe des éléments communs que les directives de marque devraient inclure pour vous aider, ainsi que votre équipe, à garantir la cohérence de vos efforts marketing. Voici quelques-unes des informations les plus importantes à mettre en évidence dans vos brand guidelines :
- Informations sur l'entreprise : Détails sur l'histoire de votre marque, sa mission, ses valeurs et sa vision.
- Images : Icônes, éléments de design d'images et types de photos à utiliser.
- Design et utilisation du logo : Directives sur l'utilisation du logo, y compris la palette de couleurs, les formats de fichier, les tailles minimales et maximales, les contextes, les espaces et les autorisations d'utilisation, telles que l'endroit où les images doivent ou ne doivent pas apparaître.
- Ton et grammaire : Instructions sur le ton de la voix et les règles de grammaire.
- Cartes de visite et tête de page : Template de cartes de visite et tête de page pour les documents papier.
- Polices de caractères : Styles de police et tailles de texte pour les supports imprimés et numériques.
- Palette de couleurs : Informations sur la palette de couleurs, y compris les codes CMJN et RVB.
Les directives de marque efficaces sont celles qui peuvent être facilement partagées et comprises par toutes les personnes impliquées dans la communication de votre marque, tant en interne qu'en externe.
C'est pourquoi il est conseillé qu'elles soient concises, faciles à lire et accessibles numériquement.
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Vous souhaitez choisir les couleurs que vous voulez que votre public associe à votre marque, y compris les couleurs primaires, secondaires et d'accentuation. Dans votre guide de style, il est important d'inclure les codes RGB, HEX et CMJN pour garantir la précision, ainsi que pour définir toutes les restrictions ou considérations spéciales qui s'appliquent à l'utilisation des couleurs.
4. Déterminer la typographie
La typographie est un autre élément clé que l'on trouve dans les guides de style, et elle concerne les polices de caractères, les tailles de police, les espacements et d'autres éléments du langage écrit présents dans les supports numériques et papier de votre marque. Dans votre guide de style, répertoriez les styles, les tailles et les formes de polices particulières, les agencements de lettrage et autres stylisations que vous souhaitez utiliser dans les documents écrits pour démarquer votre marque. Cette section de votre guide de style doit fournir des informations sur les familles de polices, les poids, les tailles et les styles de police pour les titres, les légendes, le texte principal et d'autres applications.
5. Établir le ton et la voix de la marque
La voix et le ton de votre marque reflètent la personnalité de votre marque. Dans votre guide de style, expliquez comment votre marque souhaite se projeter dans ses communications avec son marché et le grand public. Cela peut se faire en définissant la langue, le vocabulaire et le style d'écriture utilisés dans les documents écrits qui représentent au mieux votre marque.
Par exemple, si votre marque cherche à être conviviale et conversationnelle, la voix de votre marque pourrait être décontractée et accessible, avec un ton chaleureux et accueillant. Ou, si vous cherchez à être professionnel et autoritaire, la voix de votre marque pourrait être compétente et digne de confiance, avec un ton confiant et formel.
6. Définir les directives pour les images
Les guides de style doivent également inclure des directives pour les images qui définissent les limites des images visuelles que vous souhaitez pour compléter la voix et le ton de votre marque. Vos directives de marque doivent spécifier les paramètres pour la photographie, les illustrations, les icônes et autres éléments visuels, y compris le ton, le traitement des couleurs et la composition, pour garantir que l'esthétique générale des images soit cohérente dans l'ensemble de votre branding.
7. Fournir des directives d'utilisation
Il est également important d'établir clairement les contextes dans lesquels certaines ou toutes les ressources et/ou directives de la marque peuvent être automatiquement autorisées ou non à être utilisées sans permission supplémentaire explicite. Votre guide de style doit définir les spécifications pour les supports imprimés, les réseaux sociaux, les plateformes numériques, la publicité, l'emballage et autres points de contact qui font partie de votre marque.
8. Mettre à jour et évoluer
Les guides de style doivent évoluer à mesure que votre marque grandit, ce qui signifie que vos directives de marque seront un document vivant qui peut s'adapter et évoluer avec le temps. Pour garantir que vos directives de marque se mettent à jour et évoluent, revisitez le document périodiquement pour intégrer les changements éventuels dans le message de marque, les stratégies de communication ou les éléments visuels.
Quels sont les avantages des directives de marque ?
Les directives de marque aident à garantir un bon marketing de contenu et offrent plusieurs avantages aux organisations, permettant aux employés de tous les départements de suivre un ensemble de règles qui s'alignent sur la vision, la mission et les valeurs de l'organisation. Parmi les principaux avantages des directives de marque, on peut citer :
- Cohérence : Les directives de marque contribuent à assurer la cohérence au sein des organisations sur différentes plateformes, supports et points de contact. Avec un guide de style, les entreprises peuvent établir un ensemble de règles et de normes qui maintiennent la cohérence visuelle, tonale et rédactionnelle, ce qui contribue à renforcer la reconnaissance de la marque et la confiance auprès du public cible.
- Reconnaissance de la marque : Un guide de style bien pensé aide les organisations à créer une identité de marque reconnaissable qui se démarque sur le marché. Grâce à une cohérence visuelle et rédactionnelle, les organisations peuvent renforcer la reconnaissance et la mémorabilité de la marque.
- Efficacité : Lorsque les designers, les spécialistes du marketing et les autres parties prenantes ont accès aux directives de marque, ils peuvent travailler de manière plus efficace lors de la création d'assets de marque et de support de communication.
- Atténuation des risques : Les directives de marque peuvent également servir de mesure de protection, garantissant que l'identité et les assets d'une marque sont utilisés correctement et de manière cohérente. Grâce aux directives sur la typographie, l'utilisation du logo et d'autres éléments visuels, les organisations peuvent prévenir les abus de leur marque.
Quels sont les avantages des directives de marque numériques par rapport à un PDF ?
Avec l'évolution rapide du marketing et la nécessité pour les marques de rester à jour, il est important que les directives de marque soient faciles à mettre à jour et puissent représenter avec précision l'identité de votre marque au fil du temps.
Les PDF sont souvent utilisés comme moyen de communiquer les directives de marque, mais ils présentent des limitations évidentes : ce sont des documents statiques difficiles à mettre à jour et sont donc généralement obsolètes. De plus, ils ne sont pas toujours accessibles aux personnes qui en ont le plus besoin, souvent enfouis dans des dossiers marketing inutilisés.
En revanche, les directives de marque numériques sont faciles à mettre à jour en temps réel, peuvent intégrer des éléments visuels de la marque et sont facilement partageables via un simple lien hypertexte.
Pour en savoir plus sur les fonctionnalités et les avantages des directives de marque numériques, consultez notre guide : Brand Guidelines pour les Nuls.
Quel est le but des directives de marque ?
Le but des directives de marque est d'aider à garantir que votre marque est communiquée correctement en interne et présentée de manière cohérente à votre public. En respectant strictement les directives de marque, vous pouvez promouvoir une identité de marque distinctement reconnaissable pour vous démarquer de la concurrence et rester mémorable dans l'esprit des consommateurs.
Les directives de marque doivent être partagées et comprises dans l'ensemble de l'entreprise. Même l'utilisation incorrecte d'un seul logo peut nuire à la réputation d'une marque en termes de qualité et de professionnalisme. Regrouper toutes les informations sur la marque dans un guide pratique est une bonne idée. Cela pourrait inclure des informations plus approfondies telles que des templates de site web, des directives publicitaires et éditoriales, ainsi que des conseils sur la marque et le ton de la voix sur les médias sociaux.
Vous vous demandez comment rendre vos directives de marque plus efficaces ? Consultez notre checklist pour Brand Guidelines.
Le partage des directives de marque et l'adhésion du personnel dans toute votre entreprise sont essentiels pour maintenir le contrôle de votre image et des valeurs que vous communiquez au public. Il n'est pas toujours facile pour les membres de l'équipe qui ne sont pas orientés vers le marketing ou le design de comprendre comment utiliser des images ou des polices de caractères, ou se conformer aux directives de ton et de style. En produisant et en partageant des directives de marque claires et complètes qui peuvent être facilement comprises, votre équipe interne et vos fournisseurs externes peuvent être sûrs qu'ils promeuvent l'image et les valeurs de votre marque de manière positive et professionnelle.
La construction d'une image de marque prend du temps, et le maintien d'une excellente image de marque doit être un effort de toute l'entreprise. Les directives de marque peuvent contribuer à garantir que l'identité de votre marque est mondialement reconnaissable, cohérente, constante et de la plus haute qualité possible.
Si vous cherchez à améliorer vos propres directives de marque, consultez notre article : Personne n'utilise vos directives de marque ? Voici pourquoi.
Quels sont des exemples de directives de marque ?
Les directives de marque ne sont pas toutes identiques, mais vous pouvez vous inspirer de ce que font d'autres marques. Voici nos directives de marque, qui comprennent des sections sur le design, l'utilisation du logo, la typographie, les couleurs, la mise en page, et même les directives de marque pour les mouvements.
De plus, vous pouvez puiser de l'inspiration dans certaines de nos réussite de clients, notamment DraftKings et Keune.
Exemple de directives de marque de DraftKings
En tant que fournisseur de technologies de divertissement pour les paris et les jeux sportifs multi-chaînes (NFL, NBA, NASCAR, PGA) dans 17 pays, DraftKings s'adresse principalement aux amateurs de sports compétitifs, principalement sur mobile. Lorsque DraftKings a préparé sa montée en puissance, le contrôle de ses assets marketing et de branding est devenu un défi. Avec de nombreux partenaires et canaux divers dans leur stratégie marketing, ils avaient besoin d'un moyen efficace de centraliser leur branding. La plateforme DAM de Bynder, dotée de directives de marque, fournit un point d'accès unique qui a rassemblé l'identité de DraftKings pour toutes les parties prenantes et a assuré la cohérence du contenu de marque.
Exemple de directives de marque de Keune
Keune, producteur international de produits capillaires, exploite 4 canaux de revenus distincts. "Bynder nous aide à utiliser et à distribuer nos contenus de marque de manière cohérente et à collaborer à l'échelle mondiale de manière plus efficace". Les produits de Keune sont distribués dans plus de 80 pays. Afin de créer un branding mondial cohérent, Bynder et Keune ont travaillé sur la mise à jour numérique de leurs contenus de marque pour un accès à la demande et ont créé des directives de marque pour assurer la cohérence dans l'ensemble de l'organisation.
Points clés : Directives de marque
Un ensemble de directives de marque claires peut contribuer à garantir que l'identité unique et le caractère de votre entreprise sont reconnaissables par votre public cible. Un guide de style détaillé est l'outil primordial pour maintenir la cohésion de votre branding en permettant à toutes les parties prenantes de garantir la cohérence dans tous les domaines de votre organisation.
Il est important de choisir des directives de style qui correspondent à la manière dont vous souhaitez que votre entreprise soit reconnue sur votre marché. Avec le logiciel de Digital Asset Management de Bynder, vous pouvez accéder à des templates de marque pour impression, au module de création de contenu de Bynder, Studio, et bien plus encore, ce qui vous permet de renforcer la réputation, la reconnaissance et la scalabilité de votre entreprise.
Comment créer un guide de style ?
Bien qu'il existe différentes façons de présenter des brand guidelines, toutes les organisations doivent veiller à ce que certaines informations figurent dans leurs directives ou leur guide de style. Pour être efficaces, ces lignes directrices doivent être appliquées de manière cohérente dans l'ensemble de l'organisation. Lorsque vous créez votre guide, il doit être facile d'accès, facile à lire et à appliquer, et inclure des liens vers les autres ressources digitales de la marque dont les utilisateurs ont besoin.
Voici les étapes de base pour créer un ensemble efficace de directives de marque pour votre entreprise :
1. Définir l'identité de votre marque
Lorsque vous commencez à rédiger vos directives de marque, il est important de définir l'identité de votre marque. Vous pouvez définir l'identité de votre marque en énonçant la mission, la vision, les valeurs, le caractère, la voix et le marché de votre organisation. En élaborant l'image de votre marque, mettez l'accent sur ce qui distingue votre entreprise des autres et sur la manière dont vous souhaitez être perçu par votre public.
2. Inclure le logo de votre marque
Les éléments visuels sont une caractéristique déterminante en matière de branding. Dans vos directives de marque, incluez le design de votre logo. Lors de la conception de votre logo, suivez quelques bonnes pratiques, telles que la simplicité pour garantir qu'il soit intemporel, mémorable et évolutif. Vous devriez également préciser l'utilisation du logo, ainsi que les variations, la taille minimale et les espaces à respecter. De plus, votre logo doit avoir un aspect professionnel et identifiable lorsqu'il est reproduit en noir et blanc, au cas où l'encre colorée ne serait pas disponible lors de la production de supports papier.
3. Définir la palette de couleurs de votre marque
Le choix d'une palette de couleurs qui correspond à la personnalité et aux valeurs de votre marque est crucial lorsque vous créez vos directives de marque. En effet, des études ont montré que les marques qui utilisent une couleur distinctive peuvent augmenter leur notoriété de 80 %, soulignant l'importance de la couleur dans l'identification de votre marque par votre public.