Toen we DAT demonstreerden zagen we hoe snel en efficiënt het leveren van beelden zou zijn - vooral met het webP formaat. We wilden er meteen mee aan de slag!
In de digital-first wereld van vandaag zijn goede digitale ervaringen de sleutel tot een betere klantenbinding. Marketeers gaan de concurrentie met elkaar aan om hun merken het meeste te laten opvallen in een overvolle markt. Daarom is digitale ervaring vandaag de dag een van de hotste trends in marketing; het biedt organisaties een kans om op te vallen en om beter dan ooit contact te maken met potentiële klanten.
Maar websiteprestaties zijn een van de belangrijkste aspecten bij het leveren van goede digitale ervaringen. Afbeeldingen alleen al zijn verantwoordelijk voor 70% van de laadtijd van een website, en lange laadtijden zijn nu juist een van de belangrijkste redenen waarom consumenten besluiten je website te verlaten ten gunste van je concurrent.
Met betrekking tot de backend moet goed worden vooruitgedacht om te zorgen voor goede prestaties van jouw website en responsiviteit. De juiste beelden, die vaak op verschillende plaatsen zijn opgeslagen, moeten met succes worden opgehaald, effectief worden geoptimaliseerd, en correct worden weergegeven.
Momenteel is asset transformatie voor de meeste organisaties een handmatig proces, dat veel druk legt op marketeers en creatieven. Soms gaat het om het handmatig creëren van kanaalspecifieke content in de bronbestanden (bv. PSD, INDD, enz.); en op andere momenten gaat het om het creëren en voorspellen van deze beeldtransformaties met vooraf bepaalde afgeleiden.
Met Dynamic Asset Transformation (DAT) kun je dit proces automatiseren en opschalen door beelden direct te transformeren op basis van apparaat en kanaal. De nieuwe transformaties worden ook in de cache van het Cloudfront CDN opgeslagen, zodat je ze de volgende keer gemakkelijk kunt bekijken. Het resultaat? Jouw waardevolle content is overal beschikbaar, automatisch getransformeerd en geoptimaliseerd en klaar om soepele digitale ervaringen te bieden.
Voordelen van DAT - een overzicht
Vóór Bynder moesten we het originele hoge resolutie beeldmateriaal direct naar de webserver uploaden, wat veel ruimte in beslag nam, en stuurden we het rechtstreeks aan de gebruiker. Het duurde te lang om het beeld te downloaden en het gaf problemen in de backend van de website.
Betere websiteprestaties leiden tot een hogere conversie, dat is nog maar een van de voordelen van het automatisch leveren van assets, naast dat de juiste versies bij de juiste klanten terechtkomen.
Als je dit voor elkaar krijgt en tegelijkertijd de werkdruk voor je teams kunt verminderen is dat op zich al geweldig. Maar er zijn nog meer voordelen van de geautomatiseerde transformatie van digitale assets, zoals:
- Verminderde laadtijden op je website
- Verhoogde engagement & lagere bounce rates
- Verbeterde SEO ranking
- Minder handmatig werk voor marketing en creatieve teams (door het automatisch creëren van beelden in verschillende versies, formaten, resoluties en uitsnedes)
- Verminderen van het risico op verkeerd gebruik door versiebeheer
De voordelen van DAT - hier komt het op neer
1 - Verhoog website performance
Het onderhouden van een efficiënte website kan veel werk zijn. Je wilt dat jouw website snel, responsief, en vooral gepersonaliseerd is, je website is tenslotte de poort naar je klanten, of je je nu richt op educatie, leads, of transacties.
Denk bijvoorbeeld aan een website van een luchtvaartmaatschappij of een mobiele shopping app. Iedereen kent ze wel, je ziet er mooie foto’s van mogelijke bestemmingen of producten, reclamebanners, beelden in alle vormen en maten, van miniaturen tot vierkanten en zowel liggende als staande beelden.
Maar hoe komt zo’n pagina tot stand? Meestal komt elk van deze beelden ergens anders vandaan, hebben ze allemaal verschillende parameters, en worden ze opgehaald via op maat gemaakte afgeleiden die bewaard moeten worden voor later gebruik.
Meestal wordt succes afgemeten aan het hebben van het juiste beeld op de juiste plaats op je website, maar als deze beelden niet geoptimaliseerd zijn om de prestaties te maximaliseren zullen ze je klantervaring in de weg zitten. Aan het handmatig kiezen van het verkeerde beeld zitten gewoonweg veel risico’s.
Met DAT worden beelden automatisch gecomprimeerd tot een voor websites geoptimaliseerd formaat (webP). Waarom is dit belangrijk? Omdat beelden in webP (gemiddeld) 30% kleiner zijn in byte-grootte dan een JPG beeld - wat een positief effect heeft op de laadtijd zonder dat het de beeldkwaliteit beïnvloedt.
[Pro Tip] Snellere webprestaties betekent een betere ervaring voor je klanten, wat resulteert in meer clicks, meer conversie en uiteindelijk meer verkoop.
2 - Minimaliseer de overhead voor developers
Iedereen met ook maar een beetje ervaring met backends weet hoe moeilijk het is om handmatig een website te onderhouden die een goede digitale ervaring biedt. Als je geen gebruik maakt van automatisering om de juiste afbeeldingen en afmetingen aan je CMS te leveren, moeten jouw technische teams honderden afgeleiden maken en bijhouden, en er ook nog voor zorgen dat die correct gebruikt worden.
Door Dynamic Asset Transformation in te zetten om de webprestaties te verhogen, samen met een DAM systeem dat dient als de single source of truth voor je marketingbehoeften, kun je uiteindelijk het werk van webontwikkelaars en webcontentmanagers makkelijker maken, zodat ze zich meer kunnen concentreren op belangrijke zaken.
Met DAT en DAM is het niet meer nodig om materiaal handmatig te verkleinen, comprimeren en bijsnijden. In plaats daarvan genereert het systeem een slimme URL die ontvankelijk is voor de plaats waar de ontvanger het opent. De bibliotheken binnen je CMS of e-commerce toepassingen zullen het fijn vinden dat je niet meer zo’n rommel maakt!
Als je een pagina bouwt of bijwerkt, kun je de media uit Bynder direct in de eigen gebruikersinterface kiezen, of ze automatisch via de API laten toewijzen. Je krijgt een responsive link naar de asset die onmiddellijk gebruikt kan worden.
Ontwikkelaars willen betrouwbare, veilige, cloud-gebaseerde toepassingen die met elkaar samenwerken. Er gebeurt altijd wel iets strategisch in de organisatie, en met DAT kunnen teams zich concentreren op de volgende grote stap in de digitale transformatie, in plaats van continu kostbare tijd te verspillen aan het verkleinen en uploaden van beelden met de juiste specificaties.
[Pro Tip] Maak het werk van webontwikkelaars en beheerders van webcontent makkelijker, zodat ze efficiënter kunnen werken en zo tijd en geld besparen.
3 - Merkdifferentiatie
In de toekomst willen we DAT uitrollen over veel van onze andere systemen - intern en extern - zoals ons e-mail marketing platform en meer spelen met sommige extra transformatiemogelijkheden.
Veel verschillende teams dragen bij tot een goed presterende website. Ontwikkelaars zorgen voor de technische stukjes, maar je creatieve team (of extern bureau) is verantwoordelijk voor de creatie van assets.
Als je eens een ongenuanceerde mening wilt horen, vraag dan iemand in je creatieve team wat een gedoe het is om steeds maar weer een bestaand beeld te vergroten of te verkleinen, of om een ander focuspunt in te stellen in een oud beeld waarvan ze het basisbestand kwijt zijn.
Met technologie als Dynamic Asset Transformation kunnen jouw marketeers en ontwikkelaars altijd de beste versie van elke asset leveren in elk formaat - zonder verdere input van het creatieve team. Zo kunnen je ontwerpers zich concentreren op wat ze het beste kunnen: nieuwe en aantrekkelijke concepten bedenken om je merk naar een hoger niveau te tillen.
Dankzij DAT's verbeterde UI ervaring zullen je teams in staat zijn om:
- Beelden te optimaliseren door automatisch bijsnijden op basis van een uitknippad
- Automatisch achtergrond te verwijderen op basis van een uitknippad
- Content te schalen met behulp van voorgedefinieerde transformatiesets
- Autodetectie van brandpunt in te stellen voor optimale beeldweergave en bijsnijden.
Dit scheelt niet alleen geld en is gunstig voor het proces, maar het zorgt er ook voor dat je merkidentiteit op orde is. Er zijn tegenwoordig meer marketing kanalen dan ooit tevoren en sommige van die kanalen vereisen meerdere transformaties (bijsnijden, formaat wijzigen, achtergrondkleur veranderen, enzovoort) om het juiste materiaal af te leveren. Met DAT kunnen je teams voorgedefinieerde meervoudige transformaties maken, en ze opslaan en hergebruiken als ze nodig zijn voor verschillende doeleinden, zoals e-commerce, app of nieuwsbrief header.
Het resultaat? Je merkt meteen dat er minder werk gaat zitten in transformaties, terwijl je de productie van content kunt opschalen en de webprestaties optimaliseert.
[Pro Tip] Verhoog de conversie van e-mail- en webcampagnes dankzij een snellere laadsnelheid van pagina’s, terwijl je de kosten van het vergroten en verkleinen vermindert.
Klaar voor DAT? Lees hier meer details.
