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Définition : Rebranding

Qu'est-ce que le rebranding ?

Le rebranding est une initiative marketing dans laquelle l'identité d'une marque (c'est-à-dire son "aspect et sa convivialité") est modifiée, généralement dans le but d'influencer la façon dont une marque est perçue dans l'esprit de ses consommateurs et de ses intervenants clés.

Cependant, il n'existe pas d'approche unique quant à la manière dont une entreprise aborde le processus de changement de marque. Il peut s'agir d'une opération aussi minime que le remplacement du logo de la marque, ou d'une transformation aussi importante que le remodelage du concept du produit pour attirer un public et/ou des marchés complètement différents.

Quel est l'objectif du rebranding ?

Les entreprises peuvent procéder à un changement de marque pour une multitude de raisons, telles qu'une fusion-acquisition ou une nouvelle offre de produits, mais ce changement découle généralement de la nécessité de créer un lien fort entre le produit et l'identité d'une marque et le public qu'elle vise. Inévitablement, les entreprises peuvent évoluer considérablement au fil du temps en ce qui concerne les produits qu'elles vendent, les publics auxquels elle s'adressent et les marchés sur lesquels elles opèrent.

Un processus de changement de marque peut être une entreprise compliquée et coûteuse mais lorsqu'il est mené à bien, il a le potentiel de mieux différencier les entreprises de leurs concurrents et de s'aligner plus étroitement sur les désirs, les besoins et les valeurs de leurs consommateurs. Étant donné que le changement est constant sur le marché numérique actuel, qui évolue rapidement, de plus en plus d'entreprises se lancent dans des initiatives de changement de marque pour rester compétitives.

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