Vandaag de dag worden we continu bestookt met content, en vooral met advertenties. Sommige mensen raken dan ook al geïrriteerd bij het horen van het wóórd ‘advertentie’. Maar dat betekent niet dat deze vorm van marketing niet meer werkt. Sterker nog, volgens ons rapport State of Content is 86% van de CMO's van plan om de strategische investering in content te handhaven of te verhogen.
In 2023 moeten marketeers zich wel ontwikkelen, en innovatiever zijn om uitzonderlijke contentervaringen te creëren die opvallen en hun doelgroep aanspreken. En terwijl sommigen van ons zich nog volop aan het aanpassen zijn, zijn andere marketeers de rest al voor en creëren ze geweldige promotiecampagnes.
Genoeg gepraat, laten we eens kijken waarom de volgende vijf next-level advertentiecampagnes uit 2022 een schoolvoorbeeld zijn van succesvol marketingmateriaal waarmee kopers worden aangesproken met de juiste content, op het juiste moment, en op de juiste kanalen.
Nike denkt buiten de gebaande paden met Air Max
Als je de volgende keer weer eens iemand hoort zeggen dat billboards ouderwets zijn en niet kunnen concurreren met mobiele media, laat hem dan dit verbazingwekkende kunststuk van Nike in Japan zien.
Deze 3D billboardcampagne is ontworpen om de 35e verjaardag van de lancering van Nike Air Max schoenen te vieren. Nike slaagde erin om iets te maken dat zo de aandacht trok, dat voorbijgangers er gewoon niet omheen konden en wel moesten stoppen om een kijkje te nemen.
Natuurlijk zullen sommigen zeggen dat het gewoon weer de zoveelste CGI truc is. Maar toch kan elke marketeer hier iets van leren.
Om op te vallen tussen alle andere merken en om de aandacht van de kijker te trekken, kwam Nike met iets unieks, onverwachts en buiten de gebaande paden. En wat niet onbelangrijk is, is hoe kleurrijk en dynamisch het billboard is gemaakt. Uiteindelijk willen de meeste mensen namelijk gewoon vermaakt worden als het gaat om advertenties, dus het moet er geweldig uit zien.
Door een leuke en opvallende ervaring te creëren, vergroot de prachtige advertentie van Nike de kans dat de kijker de informatie onthoudt en zich die later herinnert bij het maken van aankoopbeslissingen.
Twee op de drie digital directors vinden content van vitaal belang om zich te onderscheiden van de concurrentie. Lees meer over deze en andere marketingstrategieën van 2023 in ons State of Content rapport!
Favoriete driehoeksverhouding? Salsa en queso die vechten om Doritos
[Beeld: Doritos]
Voor een betere merkherkenning proberen merken zich het liefst zich te associëren met specifieke kleuren, zoals Coca-Cola met rood, of met geluiden, zoals McDonald's met "I'm Lovin' It".
Doritos ging hierin nog een stapje verder en 'koloniseerde' een wiskundige vorm. Namelijk, je raadt het al, de vorm van de tortillachips van Doritos: een driehoek. De marketingcampagne is een speurtocht gebaseerd op het idee dat elk driehoekig object een Doritos chip zou kunnen zijn.
De snackproducent lanceerde een TikTok challenge die consumenten aanmoedigt om iconische driehoekige locaties over de hele wereld te zoeken en te delen op sociale media. Er is ook een Snapchat-lens met de naam 'Triangle Tracker' waarmee gebruikers levensechte driehoekige voorwerpen op hun scherm in chips kunnen veranderen. Doritos zocht verder de samenwerking met Fortnite en stopte een aantal Easter Eggs in het videospel, zoals het Doritos Triangle Island.
De speurtochtcampagne lokt klanten met productbonussen, prijzen en andere prikkels, maar nog veel belangrijker is het dat er een sterke visuele en mentale band wordt gecreëerd tussen Doritos en driehoekige voorwerpen, die we natuurlijk dagelijks heel vaak tegenkomen. Als gevolg daarvan zullen mensen die de volgende keer een driehoek zien, automatisch aan het merk denken.
Doritos creëert zo een eigen identiteit die consumenten helpt het merk te identificeren, te onderscheiden van andere merken en te associëren met positieve ervaringen, wat uiteindelijk leidt tot concurrentievoordeel.
Domino's effect is nu contactloos te beleven - bestel pizza met telekinese
[Beeld: Dominos]
Co-branding is een andere innovatieve en effectieve marketingstrategie waarmee je een unieke en plezierige ervaring kunt creëren voor de fans van de samenwerkende merken, en zo een groter publiek kunt bereiken.
En dat is precies wat deze briljante Domino's x Stranger Things campagne deed. Het begon met een drie minuten durende video, waarin twee personages uit de beroemde Netflix-serie pizza bestellen bij Domino's, als plotseling de lichten uitgaan en er op mysterieuze wijze uit het niets een pizza verschijnt, alsof deze is besteld met telekinetische krachten. Naast deze video lanceerde het pizzabedrijf een nieuwe integratie op de app die gezichtsherkenning en eye-tracking technologie gebruikt om klanten een pizza te laten bestellen met 'hun geest'.
Alle kleine details in de video, zoals de setting, de locatie, kostuums, muzikale achtergrond en natuurlijk de favoriete personages, maken fans blij omdat de advertentie eerder lijkt op een extra scène uit de serie dan op promotionele marketing content. Maar wat voor de fans het absolute hoogtepunt is, is natuurlijk de mogelijkheid om de telekinetische krachten van Eleven te gebruiken, vooral omdat het ook de spanning opdrijft naar het nieuwe seizoen.
Deze creatieve benadering van het maken van een originele advertentie naast een geweldige nieuwe app-functie, richt zich op de populariteit van Stranger Things en verbindt fans met de producten en verkoop van Domino's. Co-branding stelt merken in staat om zich te identificeren met aanvullende of gedeelde waarden, waardoor ze beter resoneren bij de doelgroep. Door zo een meeslepend, samenhangend verhaal te creëren, kunnen ze de emotionele band tussen merken en hun klanten versterken en de algehele merkpositionering verbeteren.
Een scheur die mensen dichter bij elkaar brengt - heb je Stranger Things al gezien?
Als fans een poster of trailer zien voor een nieuw seizoen van hun favoriete serie, raken ze normaal gesproken al opgewonden en kunnen ze niet wachten op de releasedatum. Maar Netflix ging een (enorme) stap verder en hypete de première van het vierde seizoen van Stranger Things met een geweldige, realiteits-veranderende, meeslepende show (je moet ‘m echt zien!).
Naast de bovennatuurlijke manier van bestellen van pizza's, ontwierp Netflix een campagne die de beroemde Upside Down wereld op verschillende plekken over de hele wereld projecteerde. Het Empire State Building (VS), Duomo Plaza (Italië), Mumbai's Gateway (India) en Bondi Beach (Australië) zijn slechts een paar van de locaties waar de fans de griezelige kloof zagen verschijnen met allerlei angstaanjagende wezens en de hoofdpersonages.
Het allermooiste van deze campagne is dat deze projecties, met bijbehorende geluiden en andere effecten, zo bijzonder en levensecht waren dat het leidde tot enorme hoeveelheden digitale mond-tot-mondreclame. Daardoor trok deze buitenreclame niet alleen een live publiek, maar ook miljoenen anderen via sociale media.
Deze opvallende campagne verraste niet alleen de fans, maar Netflix liet zien dat het vierde seizoen van Stranger Things echt next-level zal zijn. De echte fans konden hierdoor niet wachten op het nieuwe seizoen.
Adidas gebruikt technologie om de alien te vangen en te kronen
Nadat Messi zijn land aan de wereldbeker had geholpen, hielp hij Adidas de beste campagne van vorig jaar te lanceren en meer dan 250 miljoen organic views via social media te genereren.
[Beeld: Adidas]
Voor, tijdens en na het WK produceerde het sportmerk heel veel goede marketingcontent met de Argentijnse voetballer. Maar het echte hoogtepunt van de campagne was het enorme full-motion 3D billboard in Dubai, of, om precies te zijn, een video van zes seconden die hierop te zien was. Op deze out-of-home installatie werden met behulp van CGI vijf WK-edities van Messi van 2006 tot 2022 samengevoegd tot een collage, net als in de Impossible Rondo.
Ter ere van Messi's nalatenschap, werd er met een zekere mate van misleiding een mediamoment gecreëerd dat zo legendarisch en authentiek was dat mensen het niet zagen (of wilden zien) als reclame. De clip van zes seconden wekte de illusie dat iemand het billboard met hun telefoon filmde terwijl ze langsreden, maar in werkelijkheid was het geheel ontworpen en uitgezonden door Adidas zelf.
De video was met opzet verticaal gefilmd, met haperend geluid en voertuigen die voor de camera langs reden. Het leek alsof hij 's avonds, vlak na de finale, was gefilmd door een voorbijganger, zodat hij realistischer en authentieker zou overkomen bij kijkers. Bovendien werd de video geüpload door een willekeurig account en niet door de officiële pagina van Adidas.
Omdat gebruikers van social media niet wisten dat dit stiekem een advertentie van Adidas was, creëerden ze onbewust een enorme buzz doordat ze de 'coole video' massaal deelden met hun vrienden. Binnen de eerste twee dagen bereikte de nep 3D-billboard video 100 miljoen organic views en 12,5 miljoen engagements op Instagram, Tiktok en Twitter.
Als je dus in 2023 een succesvolle marketingcampagne wilt creëren, is dit belangrijk:
- Maak het dynamisch, levendig en authentiek zodat het opvalt tussen alle andere content;
- Creëer een gedenkwaardige en betekenisvolle associatie met je advertentie en/of merk zodat mensen jouw merk beter onthouden;
- Zorg voor een goede timing van de lancering van je advertentie, want de context van de actualiteit en/of het momentum van het succes van anderen kan jou helpen;
- Laat social media en digitale mond-tot-mondreclame je vriend worden, niet je vijand;
- Maak gebruik van technologie om een meeslepende en boeiende ervaring voor je doelgroep te bieden.
Benieuwd wat topmarketeers nog meer doen om in 2023 voorop te blijven lopen?
Bekijk ons State of Content rapport voor meer informatie
