Ads, Ads, Ads... Heutzutage werden die Menschen mit Content, insbesondere mit Werbebotschaften, bombardiert. Allein die Erwähnung des Wortes "Werbung" kann eine Person schon belästigen und nerven. Das heißt aber nicht, dass diese Art des Marketings nicht mehr funktioniert. Im Gegenteil: Laut unserem State of Content Report planen 86 % der CMOs, ihre strategischen Investitionen in Content beizubehalten oder zu erhöhen.
2023 müssen Marketer sich anpassen und innovativer werden, um außergewöhnliche Content-Erlebnisse zu schaffen, die sich von anderen abheben und ihre Zielgruppe ansprechen. Während einige von uns noch dabei sind, sich anzupassen, zeichnen sich andere Marketer bereits aus und schaffen wirklich herausragende Werbekampagnen, die als Top-Beispiele im Marketing 101 verwendet werden können.
Werfen wir also einen Blick auf die fünf interessantesten Werbekampagnen aus dem Jahr 2022, die Ihnen einen Einblick in die Erstellung von erfolgreichem Marketingmaterial geben, um Käufer mit dem richtigen Content, zur richtigen Zeit und auf den richtigen Kanälen zu erreichen.
Nike erschließt mit den Air Max Turnschuhen neue Dimensionen
Wenn Sie das nächste Mal jemanden sagen hören, dass Plakate veraltet sind und nicht mit mobilen Medien konkurrieren können, zeigen Sie ihm diese beeindruckende Performance von Nike in Japan.
Diese 3D-Plakatkampagne wurde anlässlich des 35-jährigen Jubiläums der Markteinführung der Nike Air Max-Schuhe entworfen, und das Schuhunternehmen hat es geschafft, etwas zu schaffen, das so viel Aufmerksamkeit erregt, dass die Passanten es einfach nicht ignorieren konnten und stehen bleiben mussten, um einen Blick darauf zu werfen.
Natürlich werden einige sagen, dass es nur CGI ist, die die Tricks macht. Was jedoch jeder Marketer beachten sollte, ist Folgendes:
Um die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zu ziehen, musste sich Nike etwas Einzigartiges, Unerwartetes und buchstäblich Außergewöhnliches einfallen lassen. Es ist auch wichtig zu erwähnen, wie bunt und dynamisch das Plakat ist. Wenn es um die Wahrnehmung von Werbung geht, möchte die Mehrheit der Menschen unterhalten werden.
Durch die Schaffung eines unterhaltsamen und einprägsamen Erlebnisses erhöht die unterhaltsame Werbung von Nike die Wahrscheinlichkeit, dass der Betrachter die dargestellten Informationen behält, was bei späteren Kaufentscheidungen eine große Rolle spielen wird.
Zwei von drei Digitaldirektoren halten Content für entscheidend, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Lesen Sie mehr über diese und andere Marketingstrategien des Jahres 2023 in unserem State of Content Report!
Dreieck der Liebe? Salsa und Queso streiten sich um Doritos
[Image: courtesy of Doritos]
Um den Wiedererkennungswert einer Marke zu erhöhen, versuchen die meisten Unternehmen, sich mit bestimmten Farben zu assoziieren, wie Coca-Cola und Rot, oder mit Klängen, wie McDonald's und "I'm Lovin' It".
Aber Doritos ging noch einen Schritt weiter und "kolonisierte" eine mathematische Form. Ja, Sie haben es erraten - die Form der Tortilla-Chips von Doritos - ein Dreieck. Die Marketingkampagne ist eine Schnitzeljagd, die auf der Idee basiert, dass jedes dreieckige Objekt ein Doritos-Chip sein könnte.
Das Snack-Unternehmen hat einen TikTok-Wettbewerb gestartet, bei dem die Verbraucher aufgefordert werden, ikonische dreieckige Orte auf der ganzen Welt zu suchen und in den sozialen Medien zu teilen. Es gibt auch eine Snapchat-Linse mit dem Namen "Triangle Tracker", mit der die Nutzer dreieckige Objekte aus dem echten Leben in Chips auf ihrem Bildschirm verwandeln können. Doritos hat sogar mit Fortnite zusammengearbeitet, und jetzt gibt es einige Easter Eggs im Videospiel, wie die Doritos Triangle Island.
Die Schnitzeljagd-Kampagne zieht Kunden an, da sie Produktprämien, Preise und andere Anreize enthält. Noch wichtiger ist jedoch, dass sie eine starke visuelle und mentale Verbindung zwischen Doritos und dreieckigen Objekten herstellt (etwas, dem Menschen täglich begegnen). Das nächste Mal, wenn eine Person ein Dreieck sieht, wird sie automatisch an die Marke erinnert.
Doritos schafft eine unverwechselbare Identität, die den Verbrauchern hilft, die Marke zu identifizieren und von anderen zu unterscheiden, und die sie mit positiven Erfahrungen in Verbindung bringt, was letztlich zu einem Wettbewerbsvorteil führt.
Domino's funktioniert jetzt kontaktlos - Pizza per Telekinese bestellen
[Image: courtesy of Dominos]
Co-Branding ist eine weitere innovative und wirksame Marketingstrategie, die ein einzigartiges und angenehmes Erlebnis für die Fans der kooperierenden Marken schaffen und ein größeres Publikum erreichen kann.
Genau das hat diese brillante Domino's x Stranger Things-Kampagne getan. Zunächst wurde ein dreiminütiges Werbevideo gedreht, das zwei Charaktere aus der berühmten Netflix-Serie zeigt, die bei Domino's eine Pizza bestellen, als plötzlich die Lichter ausgehen und eine Pizza auf mysteriöse Weise aus dem Nichts erscheint, als ob sie mit telekinetischen Kräften bestellt worden wäre. Zusätzlich zu dem Video hat das Pizzaunternehmen eine neue Integration in die App eingeführt, die Gesichtserkennung und Eye-Tracking-Technologie nutzt, um Kunden die Möglichkeit zu geben, eine Pizza mit "ihren Gedanken" zu bestellen.
All die kleinen Details in dem Video, wie der Schauplatz, die Kostüme, die musikalische Untermalung und natürlich die Lieblingscharaktere, erfreuen die Fans, denn der Spot wirkt eher wie eine gelöschte Szene aus der Serie als werblicher Content. Aber das eigentliche Highlight in den Augen der Fans ist die Möglichkeit, Eleven's telekinetische Kräfte zu nutzen, vor allem weil es die Vorfreude auf die neue Staffel steigert.
Dieser kreative Ansatz für einen originellen Werbespot in Verbindung mit einer hervorragenden neuen App-Funktion zielt auf die riesige "Stranger Things"-Fangemeinde ab und verbindet sie mit den alltäglichen Produkten und Verkäufen von Domino's. Co-Branding ermöglicht es Marken, sich an komplementären oder gemeinsamen Werten auszurichten, die bei der Zielgruppe Anklang finden und eine überzeugendere und kohärentere Erzählung schaffen, die die emotionale Verbindung zwischen den Marken und ihren Kunden stärkt und die Markenpositionierung insgesamt verbessert.
Eine Kluft, die Menschen einander näher bringt - haben Sie Stranger Things gesehen?
Wenn Fans ein Poster oder einen Trailer für eine neue Staffel ihrer Lieblingsserie sehen, sind sie ganz aufgeregt und können das Erscheinungsdatum kaum erwarten. Aber Netflix ging noch einen (Dutzend) Schritte weiter, um die Premiere der vierten Staffel von "Stranger Things" mit einer wahrhaft epischen, realitätsverändernden, immersiven Show anzukündigen (die Sie unbedingt sehen sollte!).
Zusätzlich zu den oben erwähnten Pizzabestellungen per Telekinese entwarf Netflix eine Kampagne, die die berühmte Upside-Down-Welt auf den ganzen Globus projizierte. Das Empire State Building (USA), der Domplatz (Italien), das Gateway von Mumbai (Indien) und Bondi Beach (Australien) sind nur einige der Orte, an denen die Fans den obskuren Spalt neben den gruseligen Kreaturen und Hauptfiguren erscheinen sahen.
Das wirklich Schöne an dieser Kampagne ist, dass diese Projektionen in Kombination mit Soundeffekten und anderen physischen Attraktionen im wirklichen Leben so ungewöhnlich und lebendig waren, dass sie zu einer enormen digitalen Mundpropaganda führten. Infolgedessen zog diese Außenwerbung nicht nur ein Live-Publikum an, sondern erreichte über die sozialen Medien weitere Millionen.
Mit einer solch eindringlichen Kampagne, die nicht nur die Fans in Erstaunen versetzt, verspricht Netflix, dass die vierte Staffel von Stranger Things auf einem neuen Level sein wird, etwas, auf das die Fans nicht vorbereitet sind, aber definitiv nicht abwarten können.
Adidas setzt Technologie ein, um den Alien einzufangen und zu krönen
Nachdem Messi seinem Land zum Sieg bei der Fußballweltmeisterschaft verholfen hatte, half er Adidas, die beste Kampagne des letzten Jahres zu starten und über 250 Millionen organische Aufrufe in den sozialen Medien zu generieren.
[Image: courtesy of Adidas]
Vor, während und nach der Fußballweltmeisterschaft hat die Sportbekleidungskette jede Menge erstklassigen Content mit dem argentinischen Fußballer in Szene gesetzt. Aber das absolute Wunder der Kampagne war das erstaunlich riesige, vollbewegliche 3D-Plakat in Dubai, genauer gesagt, ein sechs Sekunden langes Video, das es zeigt. Diese Out-of-Home-Installation verwendete CGI und verschmolz fünf WM-Ausgaben von Messi aus den Jahren 2006 bis 2022 zu einer fesselnden Collage, genau wie im Impossible Rondo.
Um Messis Vermächtnis zu ehren, griff die Bekleidungsmarke zu einem gewissen Maß an Täuschung, um einen Medienmoment zu schaffen, der so legendär und authentisch war, dass die Menschen ihn nicht als direkte Werbung sehen (wollten). Der sechssekündige Clip erweckte den Eindruck, dass eine gewöhnliche Person die Werbetafel mit ihrem Handy filmte, während sie vorbeifuhr, aber in Wirklichkeit wurde er von Adidas selbst entworfen und ausgestrahlt.
Das Unternehmen drehte das Video absichtlich vertikal, mit abgehacktem Ton, Fahrzeugen, die vor der Kamera vorbeifahren, und so, als ob es bei Nacht gefilmt wurde - direkt nach dem Finale, damit es für die Zuschauer markenfrei, realistischer und authentischer wirkt. Zu allem Überfluss wurde es von einem zufälligen Konto hochgeladen, nicht von der offiziellen Adidas-Seite.
Da die Nutzer der sozialen Medien nicht wussten, dass es sich um eine versteckte Adidas-Werbung handelte, sorgten sie unwissentlich für einen riesigen Wirbel, indem sie einfach ein "cooles Video" mit ihren Freunden teilten. Innerhalb der ersten zwei Tage erreichte der gefälschte 3D-Plakat-Clip 100 Millionen organische Aufrufe und 12,5 Millionen Aufrufe auf Instagram, Tiktok und Twitter.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie für eine erfolgreiche Marketingkampagne in 2023 und darüber hinaus auf Folgendes achten sollten:
- Der Content sollte dynamisch, lebendig und authentisch sein, damit er sich von allen anderen Inhalten abhebt;
- Schaffen Sie eine einprägsame und aussagekräftige Assoziation mit Ihrer Werbung und/oder Marke, damit Sie besser in Erinnerung bleibt;
- Nutzen Sie den richtigen Zeitpunkt für den Start Ihrer Anzeige, denn der Kontext des aktuellen Geschehens und/oder die Dynamik des Erfolgs anderer kann auch Ihnen zugute kommen;
- Machen Sie die sozialen Medien und die digitale Mundpropaganda zu Ihrem Verbündeten, nicht zu Ihrem Feind;
- Nutzen Sie Technologie, um ein fesselndes Erlebnis für Ihr Publikum zu schaffen.
Sind Sie neugierig, was die besten Marketer sonst noch tun, um 2023 die Nase vorn zu haben?
Mehr dazu erfahren Sie im State of Content Report.
