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Definition: Markenerkennung

Was is Markenerkennung?

Markenerkennung (auch Markenwiedererkennung) bezieht sich auf die Fähigkeit der Verbraucher, eine bestimmte Marke zu erkennen und zu identifizieren. Die Markenerkennung ist erfolgreich, wenn Verbraucher eine Marke anhand von visuellen oder akustischen Hinweisen, wie z.B. Logos, Verpackungen oder Jingles, erkennen. In ähnlicher Weise ist die Markenerinnerung die Fähigkeit, sich an eine Marke ohne bestimmte Hinweise zu erinnern.

Unternehmen führen regelmäßig Marktforschungen zur Markenerkennung durch und entwickeln Strategien und Kampagnen zur Steigerung der Markenerkennung. Markenerkennung ist neben der Markenerinnerung eine der vielen Komponenten der Markenbekanntheit.

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