Hoe kun je je digitale bestanden optimaliseren voor vindbaarheid op het web?
De kans is groot dat jouw digitale bestanden op verschillende plaatsen in de belangrijkste zoekmachines op het web zijn geïndexeerd. Dit kan bijvoorbeeld jouw bedrijfswebsite, blog, kennisbank, resource libraries, social media posts of landing pages zijn.
Enkele veelgebruikte bestandstypen die vaak op het web worden gepubliceerd zijn PDF, JPG, PNG, MP4 en MOV. De content die in deze bestandsformaten wordt geproduceerd kan bestaan uit bijvoorbeeld white papers, productfoto's, interviews, how-to gidsen, infographics, nieuwsartikelen, onderzoeksrapporten, portretten van werknemers en illustraties. Je besteedt misschien al veel tijd aan het optimaliseren van de pagina waarop deze bestandsformaten staan, maar wist je dat je de individuele digitale bestanden ook kunt optimaliseren?
Dit artikel helpt je om de digitale bestanden te optimaliseren die zich binnen webpagina's bevinden, in plaats van het toepassen van SEO optimalisatie technieken in het algemeen.
Waarom zou je je zorgen maken over het optimaliseren van jouw digitale bestanden?
Metadata die in verschillende systemen in het digitale ecosysteem van jouw bedrijf wordt ingevoerd, is waarschijnlijk al eens eerder ingevoerd. Wanneer je met veel verschillende systemen werkt, kan het lastig zijn om gemakkelijk te herkennen wat er in elke tool afzonderlijk is gebeurd, laat staan dat je het grotere plaatje nog helder hebt. Het is ook heel gemakkelijk om vast te zitten in het onkruid van je eigen team bubble - wat kan mij het schelen dat Mark twee kamers verder mijn gegevens opnieuw moet invoeren? Ik heb het te druk om me daar zorgen over te maken.
Haal het meeste uit automatisering
Probeer te automatiseren waar je kunt, zodat je tijd overhoudt voor belangrijkere taken. Als een digitaal systeem of hulpmiddel in staat is om naamgevingsconventies voor bestanden te automatiseren op basis van reeds ingevoerde metadata, dan helpt dat jou, je team en je organisatie. En elke keer dat je gegevens niet handmatig hoeft in te voeren, verklein je ook de kans op fouten.
Verminder de last van repetitief werk
Stel dat je elke week een uur zou kunnen besparen door geen informatie te hoeven intypen die al bestaat, of een bestand een andere naam moet geven zodat het SEO-vriendelijk is? Sommige digital asset management systemen hebben functies waarmee je automatisch SEO-ready bestandsnamen kunt aanmaken bij het downloaden. Deze digitale bestanden zijn dan klaar voor gebruik en zijn best practices qua optimalisatie voor jouw organisatie. Daarnaast kun je ook het uitvoerformaat, de grootte en de afmetingen voor digitale bestanden bepalen, zodat je altijd de meest geoptimaliseerde versie voor jouw gepubliceerde werk kunt gebruiken.
In plaats van een bronbestand te downloaden, Photoshop te openen en jouw afbeeldingen aan te passen voor je ze publiceert, is het een stuk makkelijker werken als je gecomprimeerde, ready-for-web bestanden klaar hebt staan als je eentonig werk moet doen.
Een gecomprimeerde afbeelding is erg belangrijk voor de snelheid van de site - een belangrijke SEO ranking factor. Gecomprimeerde, kant-en-klare afbeeldingen die je kunt downloaden uit jouw DAM, besparen veel tijd voor jouw bedrijf.
Google raadt aan om de bestandsgrootte gecomprimeerd en licht te houden voor ‘minder concurrentie voor de bandbreedte van de client, en hoe sneller de browser inhoud kan downloaden en renderen op het scherm’. Wat je precies moet doen voor het optimaliseren van afbeeldingen voor zoekopdrachten van Google kun je vinden op PageSpeed Tools: Insights.
Dus hoe optimaliseer ik mijn digitale bestanden effectief voor SEO?
Je vraagt je misschien af wat dan goede digitale bestand optimalisatie is. Er zijn heel wat manieren waarop je de bestanden kunt optimaliseren die in jouw landingspagina's, blogs en websites staan, voordat je ze ooit in jouw CMS of publicatietool hebt gezet. Dat is bijvoorbeeld het controleren van zaken zoals:
- Beschrijvende bestandsnamen in kleine letters en streepjes gebruiken in plaats van underscores
- Kleine beeldafmetingen, dpi, en grootte voor snel laden
- Of de metadata zijn gestript
- Wat zijn de speciale overwegingen voor verschillende bestandstypen?
Beschrijvende bestandsnamen
Zorg ervoor dat al jouw digitale bestanden beschrijvende bestandsnamen hebben, en maak gebruik van best practices zoals kleine letters en streepjes in plaats van underscores. Dit kan handig zijn bij het zoeken op jouw site, maar ook als een Google- of Bing-gebruiker bijvoorbeeld veelvoorkomende terminologie gebruikt zoals '*.PDF' and 'Blog-best-practices', zodat jouw PDF 'blog-best-practices.pdf' een veel waarschijnlijker top zoekresultaat is!
Bovendien laten bestandsnamen met alfanumerieke, niet-beschrijvende namen alleen maar een broodkruimelspoor achter voor de eindgebruiker, die jouw foto of document uiteindelijk inpikt voor gebruik elders.
Je hebt waarschijnlijk wel eens bestanden gedownload van een site die een nogal ongelukkige automatisch gegenereerde naam hadden als 'download.jpg' of 'image.jpg,' wat betekent dat de bestandsnaam weinig tot geen context geeft van wat het bestand eigenlijk is. Gebruik voor de beste resultaten beschrijvende namen, die bijvoorbeeld aangeven wie de asset heeft gemaakt, een product sku, en/of een belangrijk onderwerp trefwoord.
Lichte afbeeldingen, dpi, en formaten voor snel laden
Een zware pagina met veel high-res afbeeldingen kan ertoe leiden dat mensen wegklikken voordat de site zelfs maar is geladen. Bovendien kan dit een negatieve invloed hebben op jouw ranking in de belangrijkste zoekmachines. Overweeg om de bestandsgrootte niet te groot te maken, want je hebt misschien kijkers met een minder dan ideale internetverbinding. Door ze klein te houden, kunnen ze jouw inhoud snel bekijken, ook als ze een slechte verbinding hebben.
Hoe zit het met de metadata?
Google zegt het gewoon zomaar: "VERWIJDER ONNODIGE BEELD METADATA." Toch zou je erover kunnen twisten of dit altijd relevant is. Ze raden aan metadata te verwijderen die overbodig is voor snellere laadtijden, maar dit is ook belangrijke informatie die in de toekomst geïndexeerd kan worden, dus er zijn hier wel wat verschillende afwegingen te maken.
Gaat het om privé-metadata waar het publiek niets van hoeft te weten? Heb je A/B testen uitgevoerd om te zien of er een verschil is tussen gestripte en niet-gestripte metadata afbeeldingen ?
Het Embedded Metadata Manifesto is gewijd aan het NIET strippen van deze 'onnodige' metadata en geeft de lezers ook richtlijnen voor het creëren en opslaan van metadata, zodat belangrijke informatie altijd bij de digitale bestanden blijft.
Snelle laadtijden zijn belangrijk, maar vindbaarheid is nog belangrijker, en metadata kan nuttige informatie verschaffen over de herkomst van digitale bestanden. Overweeg deze factoren zorgvuldig wanneer je nadenkt over het strippen van metadata, en onthoud dat metadata al geïndexeerd is door Google Image search - dus neem de aanbeveling om deze gegevens te strippen niet al te serieus.
Optimaliseren van specifieke bestandsindelingen voor SEO
Als je nog vragen hebt over welke bestandsindelingen het meest effectief zijn en hoe je elk type kunt optimaliseren voor vindbaarheid, bekijk dan deze bronnen:
- How to Optimize PDFS van eConsultancy geeft tips voor onder meer beschrijvende bestandsnamen voor bestanden, evenals het teruglinken naar jouw website vanuit logo's en tekst in de PDF
- How to Optimize Video van Rigor heeft een goede gids over het optimaliseren van de structuur van jouw videobestanden voor snelle streaming
- How to Optimize Images van Google heeft een goede beslisboom beschikbaar op Google's web resources die specifiek gaat over afbeeldingsbronnen
De zaken op een rijtje zetten
Anita Paz's artikel In search of Meaning: The Written Word in the Age of Google onthult dat veel mensen niet verder kijken dan de eerste pagina met resultaten bij het uitvoeren van zoekopdrachten. Daarom moet je er altijd naar streven dat jouw inhoud als eerste wordt weergegeven om jouw potentiële publiek te maximaliseren. Zie dit als content 'boven de vouw', maar dan voor de zoekmachine.
Let ook op het feit dat niet alle zoekopdrachten op tekst gebaseerd zijn. Voor het zoeken naar afbeeldingen zijn er veel dingen waar je rekening mee moet houden, dus begin met het optimaliseren van de bouwstenen van je pagina's en vergeet niet om ook te kijken naar schema.org markup, pagespeed insights, en SEM optimization best practices.
Voor meer informatie over optimalisatie voor het web, bekijk Jack Saville's Digital asset management and SEM.
