Was ist ein Marketing-Technolgie-Stack?
Ein Marketing-Technologie-Stack ist die Zusammenstellung von Technologien, die Marken zur Verbesserung und Optimierung ihrer Marketingaktivitäten nutzen. Dazu kann eine Vielzahl von Apps, Tools, Software und Plattformen gehören.
Der Marketing-Tech-Stack einer Marke hilft dem Marketing-Team, seine Kunden besser zu verstehen und personalisierte Marketing-Inhalte zu liefern, die auf realen Erkenntnissen und Verhaltensweisen der Kunden basieren. Außerdem werden die Zusammenarbeit und das Digital Asset Management (DAM) verbessert, die Arbeitsabläufe optimiert und die Kampagnenperformance gesteigert.
Für einen dauerhaften Erfolg ist es wichtig, sich auf robuste Integrationen und APIs zu verlassen, um einen reibungslos funktionierenden Content-Lebenszyklus zu ermöglichen, Metadaten zu erfassen und Assets anzureichern und schließlich Assets zu verteilen und zu kontrollieren. Durch die Schaffung effizienterer Arbeitsprozesse und die Verringerung der Fehlerwahrscheinlichkeit bleibt mehr Zeit für Kerngeschäft und Unternehmenswachstum.
Die besten Technologie-Stacks für digitales Marketing ermöglichen es vielbeschäftigten Marketern, Prozesse zu automatisieren und gleichzeitig maßgeschneiderte, personalisierte Kampagnen zu erstellen.
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Wie Sie Ihren idealen Technologie-Stack für digitales Marketing aufbauen
Welche Art von Martech Sie benötigen, hängt von der Art Ihres Unternehmens, Ihren Kunden, Ihrem Budget und Ihren aktuellen und langfristigen Unternehmenszielen ab.
- Bestimmen Sie Ihre Strategie und Ziele. Überlegen Sie, wo Ihre Marke jetzt steht und wo sie hin muss. Welche Kanäle laufen gut und welche nicht so gut? Welche Taktiken zur Lead-Generierung sind optimierungsbedürftig?
- Führen Sie Ihre Recherchen durch. Werfen Sie einen Blick auf den Markt und finden Sie heraus, welche Elemente eines Marketing-TechStacks Ihnen helfen werden, Ihre Ziele zu erreichen. Wenn Sie zum Beispiel Probleme mit dem Engagement auf Twitter haben, könnten Sie von einem Tool für das Management sozialer Medien profitieren. Wenn Sie Probleme haben, für die Schlüsselwörter Ihrer Marke zu ranken, brauchen Sie ein Tool, das Ihnen bei der Suchmaschinenoptimierung hilft.
- Weisen Sie ein Budget zu. Sie können dies nach Tool oder nach dem von Ihnen festgelegten Marketingziel angehen. Wie auch immer Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass Ihre Investition solide ist und dass sie mit dem Rest Ihres Stacks integriert werden kann, mit einem Minimum an Intervention oder Management. Sie müssen auch die Anzahl der Lizenzen oder Benutzer berücksichtigen, die Ihnen zugestanden werden, und wie sich Ihre Bedürfnisse mit der Entwicklung Ihres Unternehmens ändern könnten.
- Erstellen Sie Workflows und weisen Sie Zuständigkeiten zu. Ihre Marketingtechnologie wird nur dann erfolgreich sein, wenn die Mitarbeiter wissen, was sie wann zu tun haben. Es empfiehlt sich, vor der Einrichtung von Arbeitsabläufen die wichtigsten Interessengruppen zu konsultieren, um sicherzustellen, dass alle Elemente Ihres Plans berücksichtigt wurden. Es sollte einen klaren Verantwortlichen für jedes Tool geben und jemanden, der ihm den Rücken freihält, wenn er nicht im Büro ist. Vergewissern Sie sich, dass das gesamte Marketingteam über jedes Element des Marketingtechnologie-Stacks informiert ist, damit es versteht, wie alles zusammenpasst.
- Überwachen Sie die Performance. Es kann sein, dass Sie nicht immer jede Ergänzung zu Ihrem Marketing-Technologie-Stack richtig hinbekommen. Es könnte Probleme bei der Integration geben oder sie tun einfach nicht das, was auf dem Etikett steht. Überprüfen Sie Ihre Tools in regelmäßigen Abständen und halten Sie sich über neue Tools auf dem Markt auf dem Laufenden. Geben Sie Ihren Marketingzielen und Ihrer Strategie stets den Vorrang vor den Tools selbst, und Sie sollten nicht viel falsch machen.
