Spotlight client : comment V and B utilise le DAM de Bynder pour un go-to-market efficace ?

Le groupe V and B, acteur majeur du secteur des boissons et de l'événementiel en France, a adopté la solution de Digital Asset Management (DAM) de Bynder pour orchestrer efficacement ses initiatives de go-to-market. Cette collaboration a permis à V and B de centraliser ses assets digitaux, d'assurer une cohérence de marque à travers ses différentes entités et de dynamiser ses campagnes marketing.

Le groupe V and B est un écosystème de marques qui rayonnent à travers la France (et au-delà), avec un ADN fort autour de la convivialité, du goût des bonnes choses et du vivre-ensemble. Il regroupe notamment :

• Le réseau V and B : 290 points de vente hybrides, à la fois cave et bar
• Le réseau Levrette Café : 11 bars festifs
• Le V and B Fest’ : leur propre festival de musique
• Mont Hardi : une brasserie et distillerie craft basée à Château-Gontier
• Hugues Laborde qui représente leur domaine viticole situé dans le bordelais

Leur principal défi ? Faire rayonner une galaxie de marques avec des identités claires et cohérentes, incarnées localement, tout en étant pilotées nationalement par une équipe de communication réduite composée de 7 personnes au siège.

Pour relever ces challenges, l’entreprise a mis en place une solution de Digital Asset Management (DAM) en 2023 et a choisi Bynder pour l’accompagner. 

1. Un rebranding réussi grâce à Bynder

Un rebranding ne se fait pas sans difficultés. D’après les données d’une enquête récente, un rebranding implique la mise à jour de 215 assets et dure sept mois en moyenne. Un rebranding peut être un challenge pour une organisation qui n’a pas les bons processus et solutions en place. Parmis ces challenges nous pouvons citer : 

• Mettre à jour efficacement les contenus marketing - surtout ceux en ligne
• Communiquer la nouvelle marque au public cible
• Alignement des équipes des projets créatifs
• Gérer le budget
• Obtenir l’adhésion en interne

En 2023, V and B a entrepris une refonte complète de l'identité de son réseau, impliquant la mise à jour de plus de 300 supports marketing. Grâce à Bynder, les assets (logos, guidelines, templates, supports de communication) ont été centralisés et rendus accessibles aux 290 points de vente, facilitant ainsi un déploiement homogène de la nouvelle identité en seulement trois mois. Cette rapidité a permis de renforcer la cohérence de la marque et d'améliorer l'engagement des franchisés.

Quelques chiffres :

• Plus de 300 assets mis à jour facilement
• Nouvelle identité lancée en seulement 3 mois
• Déploiement rapide et homogène dans 290 points de vente
• 4 700 vues et téléchargements de la collection “Identité de marque” à travers le réseau

2. Des campagnes marketing plus efficaces pour dynamiser les point de vente

L'équipe marketing de V and B déploie annuellement 12 à 15 campagnes pour animer son réseau. Ces campagnes couvrent des temps forts nationaux (Saint-Patrick, Oktoberfest…) et des suggestions d'animations locales. 

Avec Bynder, des kits de communication complets sont mis à disposition, incluant visuels digitaux, vidéo, PLV, posts pour réseaux sociaux etc.). Cette approche permet aux points de vente de sélectionner les éléments nécessaires en autonomie, réduisant ainsi les sollicitations auprès du siège et accélérant le déploiement des campagnes.

3. Maximiser la réutilisation des contenus et renforcer la collaboration

Avec 290 magasins et 2 réseaux de franchises, la création de contenus à usage unique était fréquente, entraînant des coûts élevés et des doublons. Bynder a permis de centraliser, classer et rendre visibles tous les assets, facilitant leur réutilisation et valorisant les bonnes idées de chacun. 
La centralisation des assets dans le DAM avec une taxonomie créée selon les besoins du groupe a permis de faciliter leur réutilisation, valorisant ainsi les bonnes idées et réduisant les demandes répétées des franchisés.

4. Simplifier la publication des visuels produits pour l'e-commerce

Dans le but de simplifier la publication des visuels produits sur son site e-commerce, V and B a connecté son DAM à son système de gestion des informations produits (PIM) via API. Cette intégration a permis d'automatiser les processus en interne, d'améliorer la cohérence des informations produits et de réduire les tâches manuelles, accélérant ainsi le time-to-market.

Résultats et ROI du DAM Bynder

L'adoption de la solution DAM de Bynder a permis à V and B de :

• Gagner du temps grâce à la diminution des demandes répétitives et à l'augmentation de l'autonomie locale.
• Assurer un meilleur alignement de la marque grâce à l'utilisation cohérente de visuels approuvés.
• Améliorer l'impact des campagnes grâce à une cohérence visuelle et un déploiement rapide.
• Faciliter la gestion du changement lors de la refonte de la marque, renforçant ainsi l'adhésion du réseau.
• Améliorer la collaboration en valorisant les contributions des équipes internes et des franchisés.

Cette collaboration démontre qu'avec les bons outils, même une équipe de communication réduite peut orchestrer efficacement une multiplicité de stratégies de marque de manière cohérentes et efficaces.

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La plateforme de Digital Asset Management de Bynder permet à plus de 4 000 marques, tous secteurs confondus, de maîtriser le chaos autour du contenu et d’offrir des expériences exceptionnelles. Reconnu pour sa facilité d’utilisation et sa vaste gamme d’intégrations, notre DAM alimenté par l’IA permet aux clients d’opérer une véritable transformation de leur écosystème digital et de générer plus de valeur à partir de leurs opérations de contenu.