Elke ochtend lees ik een lijst van vijftig positieve affirmaties.
"Alles wat binnen in mij zit is alles wat ik nodig heb om nu te slagen." Check.
"Vandaag is een fenomenale dag." Check.
"Ik zit vol met focus." Check.
Maar er is één affirmatie die op dit moment van toepassing is:
"Ik word niet gedreven door mijn problemen, maar geleid door mijn dromen."
Dit is dé nieuwe marketing mantra voor dit jaar! We leven in wat sommigen een jaar van kansen hebben genoemd. En in dit jaar is het mogelijk voor marketeers om deze mantra te volgen:
Ik word niet gedreven door mijn problemen, maar geleid door mijn dromen.
Het is net een droom. Het is ambitieus. En het is mogelijk.
Om deze zen-achtige staat te bereiken, raden we je aan deze vijf mindful content tips te gebruiken:
- Beperk, hergebruik, recycle met behulp van digital asset management
- Stel je marketing open voor (creatieve) automatisering
- Atomiseer content voor meer flexibiliteit en eenvoudiger creatie
- Maak van het gebruik van templates een dagelijks ritueel
- Bereik je marketing-nirvana door één versie te creëren met onbeperkte variaties
Mindful content tip #1: Beperk, hergebruik, recycle met behulp van digital asset management
Heb je wel eens gehoord van contentverspilling? Dat is digitale content die je merk niet gebruikt. Er gaat veel geld in het maken van content voor je merk. Maar benut je de content wel optimaal? De contentbibliotheek van een merk is de perfecte bron voor recycling, maar veel marketeers vinden het de moeite niet waard.
Net zoals consumenten steeds bewuster omgaan met de hoeveelheid fysieke spullen die ze gebruiken, de herkomst van die spullen en hoe duurzaam de productie ervan is, zijn marketeers dat ook met hun digitale creatieve content. De makers van content zijn op hun beurt steeds meer bewust van de mate waarin hun content wordt gebruikt of gewaardeerd. Als content na de creatie en sociale publicatie zelden wordt gebruikt, is het onwaarschijnlijk dat het team in de toekomst meer van dat soort content zal produceren. Merken willen misschien snel content produceren, maar geen enkel merk wil "snelle content".
Deze mindful toepassing is nog steeds de moeilijkste voor marketeers om te begrijpen: Creëer minder. De meeste mensen weten niet eens wat voor content ze hebben. Dit geldt vooral voor organisaties die geen gebruik maken van een gecentraliseerde digital asset management oplossing. Een DAM is een digitale bibliotheek van de meest waardevolle content en kan een uitstekende inspiratiebron zijn voor het hergebruiken en recyclen van content. De operationele waarde van DAM is (op zijn minst) drievoudig:
Hergebruik van content neemt toe
Tijd die wordt besteed aan het zoeken naar content neemt af
Merkbeheer wordt meer volwassen
Net zoals een composthoop je keukenresten kan omtoveren in goud voor de tuin, kan DAM je helpen om van je oude content weer iets nieuws en bruikbaars te maken. En het ruikt veel, veel lekkerder dan compost.
Mindful content tip #2: Stel je marketing open voor (creatieve) automatisering
De tweede mindful content tip die je helpt om content zen te worden is het toepassen van automatisering. In marketing zijn er allerlei processen die baat hebben bij automatisering. Maar als je automatisering hoort, denk je waarschijnlijk aan marketing automatisering. Wij bedoelen iets anders. Creatieve automatisering is een nieuwe term waar sommige marketeers misschien nog niet bekend mee zijn. Creatieve automatisering is ontworpen om het creatieve proces te versnellen door waar mogelijk automatisering toe te voegen om tijdrovende en repetitieve taken te elimineren.
Een voorbeeld van creatieve automatisering is het maken van een nieuwe banner voor je e-mailhandtekening met software elke maand. Hierdoor hoeft het ontwerpteam deze niet handmatig voor je te maken. De merkregels voor typografie, letterafstand, kleuren en balans tussen elementen worden allemaal door het ontwerpteam bepaald en kunnen niet door marketeers worden gewijzigd. Marketeers kunnen inloggen, de tekst en visuals wijzigen en eventueel de CTA, maar daar houdt het op. Het resultaat? Content dat overeenkomt met het design van je ontwerpteam, maar geleverd in een fractie van de tijd. De CTA-banner aan het einde van deze blog is eigenlijk een voorbeeld van creatieve automatisering. Hier is een alternatieve blog CTA die we hebben gemaakt voor A/B tests met Studio:
Hier is een vacature die we ook met Studio hebben gemaakt en op LinkedIn hebben gepubliceerd.
De mogelijkheden van creatieve automatisering helpen marketeers bij het opschalen van hun creatieve contentproductie, terwijl DAM marketeers helpt om meer van de juiste dingen te maken. Bovendien zorgt DAM voor de toepassing van het juiste bestuur op de content van je merk. Ze zijn allebei nuttig, maar samen zijn ze sterker.
Mindful content tip #3: Atomiseer content voor meer flexibiliteit en eenvoudiger creatie
Met "atomiseren" bedoelen we dat content wordt opgesplitst in kleinere atomen (deeltjes). Een call-to-action (CTA) is een atoom. Een afbeelding is een atoom. Denk aan marketingteksten en creatieve content-elementen zoals je garderobe. Je combineert atomen of elementen zoals je wilt om een nieuwe outfit te maken wanneer je je creatief voelt. Je kunt je content creatie op dezelfde manier benaderen. Hierbij ben jij de regisseur die de beste outfit voor je marketing content samenstelt. Stel je voor dat kledingwinkels alleen volledige ensembles van outfits verkochten in plaats van losse kledingstukken en accessoires. Het bespaart misschien tijd om op deze manier te kopen, maar het beperkt de creativiteit en expressie enorm. Kom een stap dichter bij content zen door je content-atomen te organiseren en te taggen met relevante metadata in je DAM systeem.
Mindful content tip #4: Maak het gebruik van templates een dagelijks ritueel
Als je je content atomen begrijpt, is het tijd om het gebruik van templates tot een dagelijks ritueel te maken. Er zijn zoveel verschillende soorten templates. Wat bedoelen we daar precies mee?
Stel dat je de manier waarop je merk op sociale media verschijnt wilt professionaliseren. Het kan zijn dat het niet consistent is, misschien post je niet genoeg berichten of niet frequent genoeg. Mogelijk lijkt en voelt het niet genoeg op je merk. Door templates te gebruiken, kun je de sociale aanwezigheid van je merk een nieuw leven inblazen.
Bekijk hoe Schroders gebruik heeft gemaakt van templates als onderdeel van hun strategie om de prijs voor "Best Use of Social Media" van Investment Week binnen te slepen.
Mindful content tip #5: Bereik je marketing-nirvana door één versie te creëren met onbeperkte variaties
Om de overstap te maken van één-op-één contentcreatie naar één versie met onbeperkte variaties, moeten merken begrijpen dat ze geen duizenden unieke assets nodig hebben. Ze moeten echter wel de flexibiliteit hebben om kleine variaties en aanpassingen in hun content aan te brengen.
Hoeveel tijd wordt er op marketingafdelingen wereldwijd verspild aan het aanpassen van content voor een bepaald kanaal of lokale markt? Vaak gaat het om dezelfde creatieve elementen, dezelfde boodschap, maar verschillende afmetingen, formaten en bestandstypes. Dat zijn geen taken die creativiteit vereisen. Het zijn taken die rijp zijn voor automatisering. Voor één versie met onbeperkte variaties, moet je beginnen op het punt waar de assets worden aangevraagd. Mensen moeten globaal en in grote lijnen denken om dit te laten werken.
Denk hier eens over na: Een één-op-één verzoek om content te creëren kan resulteren in 32 afzonderlijke verzoeken voor content aan het ontwerpteam. Het verzoek om één content stuk te creëren met onbeperkte variaties bespaart juist tijd voor het ontwerpteam, maar ook voor andere collega's die ook content nodig hebben. Welk verzoek hoort je ontwerpteam liever? Het is simpelweg een no-brainer. Eén verzoek aanhoren is veel beter dan 32 afzonderlijke creatieve verzoeken krijgen. Het één-op-meerdere denkwijze is een duurzame manier om onnodige stress bij je marketingteam te verminderen, en om content te schalen zonder kwaliteit in te leveren.
Duik dieper in de 5 mindful tips voor marketeers door onze zen-gids te lezen. Download de zen-gids hieronder.
