Oatly ist ein schwedisches Lebensmittelunternehmen, das milchfreie Produkte auf Haferbasis herstellt – und Menschen dabei unterstützt, sich nachhaltiger und bewusster zu ernähren. Seit der Gründung 1994 ist die Marke mittlerweile in mehr als 20 Ländern in Europa, Nordamerika und Asien erhältlich.
In den letzten 12 Monaten hat Oatly sein Bynder-DAM von einem zentralen Speichersystem zu einer strategischen Maßnahme für bessere Content Operations in allen Bereichen seiner internationalen Markenpräsenz weiterentwickelt.
Wir verraten Ihnen, wie Oatly mit Bynder seinen Content-ROI maximiert und Kreativteams weltweit für komplexe Go-to-Market-Strategien vernetzt.
Dieser Artikel basiert auf einem Webinar mit Nicolas Brynolfson, dem Global Creative Asset Manager von Oatly.
Von lokalen Kampagnen zu weltweiten Erfolgen
Das Oatly Department of Mind Control (ODMC) ist Oatlys internes Kreativstudio und hat seinen Sitz in der Firmenzentrale in Malmö, Schweden. Dort befindet sich ein starkes Team aus Designern, Produktionsmanagern, Projektleitern und Creatives.
Zusätzlich unterstützen regionale ODMC-Teams lokale Aktionen in wichtigen Märkten wie Amsterdam, London, Paris, Barcelona, Berlin und den USA. Oft führen sie auch eigene Kampagnen durch, die bei Erfolg von anderen Standorten übernommen werden können.
Hier kommt Bynder ins Spiel: Alle Kampagnen-Assets werden im DAM gespeichert, sodass regionale Teams ortsunabhängig auf die erfolgreichsten Inhalte zugreifen und sie direkt in Bynder lokalisieren können. Das verkürzt nicht nur die Markteinführungszeit lokalisierter Kampagnen, sondern maximiert auch den ROI von bestehenden Kampagneninhalten.
Ein aktuelles Beispiel für eine solche Kampagne ist eine Blindverkostung in Deutschland, bei der 53 % der Teilnehmer ein Produkt der Marke in ihrem Kaffee anstelle von Kuhmilch bevorzugten. Oatlys regionale Teams konnten die Werbetexte einfach an ihre jeweiligen Märkte anpassen und so den Erfolg der Kampagne in verschiedenen Regionen wiederholen.
CX User Community unterstützt Go-to-Market-Teams weltweit
Oatly nutzt Bynders Content Experience for User Community, um seinen GTM-Teams auf Personas abgestimmte Hubs bereitzustellen, in denen sie auf Markenrichtlinien, Toolkits und Verkaufsmaterialien zugreifen können.
Mit CX User Community können wir Assets erzählerischer präsentieren und ihnen mehr Kontext geben. So gewöhnen sich die Nutzer schneller an unsere Inhalte.Nicolas Brynolfson
Global Creative Asset Manager bei Oatly
Die Teams vor Ort benötigen beispielsweise schnellen Zugriff auf hochwertige Materialien für regionale Aktionen – etwa für Oatlys Barista Market Developers, die direkt mit lokalen Baristas zusammenarbeiten. Diese Aktionen reichen von einfachen Barista-Wettbewerben bis hin zu aufwendigeren Events wie den „Zero Waste Latte Art Throwdowns.“
Dank Bynder kann Oatly seine Vertriebsteams mit verschiedenen Marketingmaterialien wie fertigen, anpassbaren Tischaufstellern ausstatten. Die Mitarbeiter können diese Ressourcen schnell personalisieren, um potenzielle Kunden besser anzusprechen und mehr Produkte zu verkaufen.
Neben der Optimierung von Go-to-Market-Strategien unterstützt CX User Community das Unternehmen mit eigenen Hubs für Retail-Designs, Social-Media-Richtlinien und Asset-Paketen für Verpackungen. So können Teams weltweit einheitliche Inhalte erstellen und die Kundentreue über alle Touchpoints hinweg stärken.
Das US-Vertriebsteam verwaltete seine Verpackungsassets früher über zwei separate Kanäle. Meine Kollegin musste also beide Kanäle manuell aktualisieren, sobald sich ein Asset änderte, was oft zu Fehlern bei der Nutzung führte. Jetzt haben wir alle Assets in einem einzigen Leitfaden zusammengeführt, sodass Aktualisierungen nur noch einmal vorgenommen werden müssen. So hat das Vertriebsteam stets Zugriff auf die aktuellsten Assets für unsere Verpackungen. Das hat uns wirklich sehr geholfen.Nicolas Brynolfson
Global Creative Asset Manager bei Oatly
Oatlys betriebliche Transformation mit Bynder
Anfangs nutzte Oatly das DAM von Bynder ausschließlich als Speicherlösung für seine Dateien. Mittlerweile ist das DAM zu einem strategischen Treiber für die Content Operations des Unternehmens geworden – und das führte zu beeindruckenden Zahlen:
- Individuelle Toolkits und Markenrichtlinien in Oatlys CX User Community werden 42 % häufiger aufgerufen; ein klarer Beleg für ihren Geschäftswert.
- Die Suche nach Assets stieg um 107 %, da die Mitarbeiter Bynder zunehmend als System of Record zur Auffindung von Inhalten nutzen.
- 23 % weniger Assets bleiben ungenutzt – ein großer Gewinn für Content-Effizienz und ROI.
Bynder ist extrem hilfreich, intuitiv und benutzerfreundlich – deshalb setzen so viele Marken auf das DAM-System von Bynder.Nicolas Brynolfson
Global Creative Asset Manager bei Oatly
Was hat Oatly als Nächstes vor?
Im Laufe des Jahres wird Oatly spezielle CX User Community Landingpages für zentrale Abteilungen wie Events und das Global Content Studio einführen. Diese Seiten bieten zusätzlichen Kontext zu den Markenrichtlinien und sorgen so für eine einheitliche Markenpräsenz über alle Touchpoints hinweg.
Gleichzeitig können Oatlys Teams ihre Kampagnen schneller umsetzen, auf kuratierte Assets zugreifen und die Wirkung ihrer Inhalte durch eine bessere Zusammenarbeit und gezieltes Enablement steigern.
Auch Bynders KI-gestützte Suche steht dieses Jahr auf der Roadmap von Oatly. Nicolas und sein Team wollen damit die Auffindbarkeit und Verwaltung von Assets weiter optimieren:
Für mich als DAM-Manager wird die KI-Suche unglaublich wertvoll sein, um das DAM noch besser zu strukturieren und unnötige Dateien zu vermeiden. Aber auch unsere Nutzer werden davon profitieren – etwa wenn sie etwas suchen, aber keinen konkreten Begriff im Kopf haben. Mit der KI-Suche können sie die passenden Assets in kürzester Zeit finden.Nicolas Brynolfson
Global Creative Asset Manager bei Oatly
Diese Vorteile hat Bynders branchenführende DAM-Plattform für Ihr Unternehmen
Ob zentralisierte Dateispeicherung, sichere Asset-Freigabe, mehr Markenkonsistenz oder eine effizientere Zusammenarbeit – wir bieten eine maßgeschneiderte Lösung, die genau zu Ihren Anforderungen passt.
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