Als je denkt aan marketingcampagnes die in het verleden zijn gelanceerd, en aan de campagnes waarmee je van plan bent om in de toekomst live te gaan...hoe vaak is de content dan op tijd klaar voor de lancering?

Voor velen van ons worden vertraagde deadlines voor het creëren van campagnemiddelen als onvermijdelijk gezien; het is een essentieel onderdeel van de huidige marketing race, verwoede pogingen om betrokken te blijven met nieuwe trends, vakantieperiodes en veranderende consumentengewoonten, maar toch gehinderd door contentcreatieprocessen die allesbehalve snel en gemakkelijk verlopen.

Wanneer je deze merkcampagnes ook in regionale markten moet lokaliseren, waarbij je streeft naar cross-channel consistentie en een gecoördineerde timing, zijn deze uitdagingen veel groter.

Het snel en in hoog volume creëren van branded content hoeft echter geen enorme belasting te zijn op je tijd en creatieve resources. Creatieve automatiseringstools zoals Digital Brand Templates en Video Brand Studio beantwoorden de vraag van zowel content-hongerige marketeers als overwerkte creatieve professionals waardoor de productie van content wordt gestroomlijnd en de deliverables van de campagne op tijd en binnen het budget worden geleverd.

Hieronder zetten we een aantal bekende uitdagingen rondom het maken van content uiteen, en hoe Bynder precies kan helpen bij het oplossen van die veelvoorkomende operationele problemen.

Uitdaging: “Onze creatieve middelen zijn veel te beperkt/overbelast om te voldoen aan de eisen van grootschalige marketingcampagnes”

Voor veel marketing teams worden alle content creatie inspanningen door slechts een handvol creatieve professionals verricht, maar het merendeel van dat werk is op creatief niveau nauwelijks origineel. Het gaat hier om het creëren van variaties van min of meer dezelfde assets, en het updaten van oude content met nieuwe branding.

Het is een veelvoorkomend operationeel probleem dat creatieve professionals niet worden ingezet voor hetgeen waarvoor ze daadwerkelijk zijn aangenomen, namelijk creatief zijn.

Oplossing: Marketeers in staat stellen om de creatieve werkdruk te delen (zonder dat het ten koste gaat van merkconsistentie)

Geconfronteerd met hoge druk op de content eisen van multi-channel marketingcampagnes, kan technologie een helpende hand bieden om de repetitieve, eenvoudige aspecten van content creatie te automatiseren, zodat creatieve professionals meer vrijheid hebben om zich te concentreren op hoogwaardig werk dat gebruik maakt van hun creatieve vaardigheden.

Stel dat je een nieuwe reclamecampagne opzet voor het kerstseizoen die over meerdere digitale kanalen en markten zal worden gelanceerd. Alle campagne assets zullen vergelijkbare brandingelementen nodig hebben, maar de berichtgeving en het ontwerpformaat zal verschillen per kanaal.

Met Bynder’s Brand Templates en Video Brand Studio kunnen jouw ontwerpers herbruikbare, bewerkbare “master” beeld- en videotemplates creëren die op een consistente wijze de branding en het design communiceren.

Aangezien merkconsistentie is gegarandeerd, kunnen niet-creatieve professionals assets vliegensvlug creëren, aanpassen, en hergebruiken zoals zij dat nodig vinden zonder dat hiervoor specialistische vaardigheden nodig zijn.

Resultaat: Door de inspanningen voor het creëren van content over je hele team te verdelen, wordt de schaalbaarheid en het voldoen aan de hoge eisen die aan de content van grootschalige merkcampagnes worden gesteld, veel beter beheersbaar.

Uitdaging: “We hebben de tijd of de middelen niet om onze campagnecontent te lokaliseren in regionale markten”

Tegenwoordig is lokalisatie belangrijker dan ooit om te garanderen dat je merk zich authentiek kan verbinden met een regionaal publiek. Maar lokalisatie brengt veel extra tijd en kosten met zich mee, vooral wanneer het deel uitmaakt van een wereldwijde marketingcampagne die een gecoördineerde, tijdige lancering nodig heeft.

Als je dezelfde kerstcampagne op meerdere markten lanceert, hoe is het dan mogelijk om het hoge aantal content deliverables te creëren zonder lange termijnplanning en enorme uitputting van je creatieve team?

Oplossing: stel regionale marketeers in staat om razendsnel gelokaliseerde content te creëren.

Een reden waarom veel merken ervoor kiezen om marketingcampagnes niet te lokaliseren, is vanwege de hoeveelheid assets dat gecreëerd moet worden. Hoewel Bynder niet in staat is om de vertaling van “Happy Holidays” in 10 verschillende talen te automatiseren voor je kerstcampagne, kunnen onze creatieve automatiseringstools op zijn minst een helpende hand bieden aan je creatieve team, de creatie van gelokaliseerde afbeeldingen en -advertenties en de schaalbaarheid van video’s.

[Download] Gids: Think globally, act locally: Localizing content with Bynder

In plaats van het wiel opnieuw uit te vinden bij het creëren van content voor elke markt, kunnen regionale marketeers gebruik maken van kant-en-klare “master” templates die vooraf zijn gemaakt door je ontwerpers en/of videomakers. In deze templates kunnen marketeers snel en gemakkelijk tekst aanpassen naar de juiste taal.

Als ik denk aan digitale templates, dan denk ik aan het verminderen van de tijd die wordt besteed aan administratieve activiteiten en het te verhogen voor iets anders. We produceren veel materiaal. Ik hou van templates omdat het een geweldige manier is om sneller te schalen en meer content te creëren.
Elin Svahn
Global Marketing Manager & Head of Brand Studio bij Klarna

Resultaat: vliegensvlug gelokaliseerde en on-brand content.

Uitdaging: “Onze ontwerpers kunnen niet toezien op de creatie van elk nieuw stukje content, wat leidt tot inconsistente branding over verschillende kanalen en markten”

Als je de lancering van een marketingcampagne over meerdere kanalen en markten coördineert, dan is merkconsistentie cruciaal om een sterke, eenduidige boodschap aan je publiek te leveren.

Het is echter al te makkelijk voor de kern boodschap (en branding) om verloren te gaan wanneer een wereldwijde campagne doorsijpelt naar het lokale niveau. Vaak veroorzaakt door een gebrek aan uitwisseling van kennis tussen collega’s en relevante externe partijen.

Bij uitvoering van een wereldwijde campagne is het cruciaal dat alle betrokkenen precies weten hoe ze assets moeten creëren en gebruiken, zodat dat iedereen op één lijn zit, of dat nu via sociale media is, via e-mails aan klanten of voorlichting aan derden.

Oplossing: toegankelijke merkrichtlijnen waar ze het meest nodig zijn

Je creatieve team kan niet overal tegelijk zijn, en elke campagne die wordt aangevraagd creëren en goedkeuren. Net als de eerder genoemde creatieve automatiseringstools draait het in de Brand Guidelines module van Bynder om het verminderen van de afhankelijkheid van creatieve professionals en het versterken van de zelfredzaamheid van marketeers tijdens de campagneplanning en -uitvoering.
De Brand Guidelines module heeft het Nordea-team en externe partijen enorm aangemoedigd om zelfvoorzienend te worden; er is nauwelijks management nodig. We weten dat alles up-to-date is, duidelijk gecommuniceerd wordt en alles bevat wat nodig is om content te creëren die overeenkomt met onze merkidentiteit.
Patrik von Berlepsch
Marketing Partner bij Nordea

Bynder’s Brand Guidelines is webgebaseerd, makkelijk aanpasbaar en toegankelijk voor iedereen en biedt marketeers één centrale bron van waarheid voor de creatie en het gebruik van branded content.

Resultaat: Ongeacht of het gaat om je social media specialist of Franse field marketeer, jouw team heeft snel en eenvoudig toegang tot de nieuwste merk- en contentrichtlijnen, zodat je campagnes altijd en overal consistent worden gecommuniceerd.

Plan een geheel vrijblijvende demo en ontdek Bynder.