Voert de uitvoering van de seizoensgebonden marketingcampagnes van jouw merk meer hectisch dan feestelijk aan? Je bent niet alleen.
Er ligt veel druk op de moderne merken om in te spelen op de feestelijke buzz en het jaar op een hoogtepunt af te sluiten. Zoals MarketingWeek opmerkt, wordt voor veel bedrijven, vooral die in de e-commerce sfeer, 50-80% van de totale jaaromzet gegenereerd in de laatste weken van het jaar.
Het is dan ook geen verrassing als een goed getimede, goed uitgevoerde creatieve merkcampagne bovenaan het verlanglijstje van je CMO staat tijdens december. Maar als timing essentieel is, concurrentie op zijn hoogtepunt is, en je consumenten meer verwachten dan een wollige "Vrolijke Feestdagen!"-social post om hun aandacht te trekken, begrijpen we dat het plannen van feestelijke marketingcampagnes je team soms doet mopperen als de Grinch.
Dus hoe kunnen marketeers de aandacht van hun publiek trekken en ervoor zorgen dat ze feestelijke content-ervaringen leveren die op tijd, kanaalspecifiek en in lijn zijn met hun unieke merkidentiteit? Van snellere contentcreatie met Studio tot soepelere distributie en publicatie met DAM-integraties, zie hoe Bynder de seizoensgebonden campagnestress van je team kan oplossen.
Uitdagingen op het gebied van seizoensmarketing en hoe Bynder ze oplost
Uitdaging 1: "We hebben niet de creatieve middelen om een feestelijke marketingcampagne uit te voeren bovenop alles wat we al moeten doen!
We begrijpen het, je wilt de beproefde marketingstrategieën die hun waarde hebben bewezen, niet opofferen voor een eenmalige feestcampagne die veel creatieve slagkracht en veel nieuwe content vereist met een korte houdbaarheidsdatum.
Meestal vertrouwen de meeste marketingteams op slechts een handvol creatieve professionals (bijv. ontwerpers, tekstschrijvers, videografen) om het grootste deel van het werk te doen bij het maken van advertenties, social media posts en alle andere benodigde assets voor je typische feestelijke marketingcampagne. Maar vraag een willekeurige ontwerper naar hoeveel van dit daadwerkelijke werk "creatief" is, en je zult ontdekken dat de meeste tijd wordt besteed aan werk dat allesbehalve creatief is. In plaats daarvan creëren ze eindeloze variaties van min of meer dezelfde assets voor verschillende markten en kanalen, ervoor zorgend dat ze in handen komen van de juiste mensen, controlerend op merkconsistentie en alle andere laaggeschoolde administratieve taken die gepaard gaan met contentcreatie.
Het is een veelvoorkomend operationeel probleem waarbij creatieve teams niet worden ingezet voor waarvoor ze zijn aangenomen en waar ze goed in zijn: creatief zijn.
Oplossing: Marketeers in staat stellen meer van de creatieve werklast op zich te nemen (zonder merkconsistentie op te offeren)
Tegenwoordig kan de juiste marketingtechnologie merken helpen meer te doen met minder, vooral als het gaat om het maken van content in hoge volumes met strakke deadlines, zoals je feestcampagne.
Stel dat je een nieuw product hebt gelanceerd tijdens de feestdagen. Je wilt een ondersteunende advertentiecampagne lanceren op meerdere kanalen en markten, en alle creatieve assets hebben vergelijkbare brandingelementen nodig. Maar de boodschap, productafbeeldingen, evenals de grootte en het formaat moeten worden aangepast afhankelijk van het publiek en het kanaal.
In plaats van je al overbelaste creatieve team (of dure bureaus) elke asset vanaf nul te laten maken en veel tijd te besteden aan het najagen en ontvangen van feedback van hun marketingcollega's, zorgt de creatieve sjabloneringsfunctionaliteit van Bynder Studio’s ervoor dat deze assets snel en in grote volumes kunnen worden gemaakt, zonder merkconsistentie en kwaliteit op te offeren.
Studio stelt creatieve professionals uiteindelijk in staat om on-brand, herbruikbare en bewerkbare sjablonen voor afbeeldingen en video's te maken, die vervolgens kunnen worden gebruikt door niet-creatieve personen, bijvoorbeeld marketeers die de inhoud aanvragen, om meerdere assets te personaliseren en batchgewijs te creëren zonder het wiel opnieuw te hoeven uitvinden voor elke afzonderlijke campagne-asset.
Resultaat: Door veel van de administratieve taken die gepaard gaan met contentcreatie te automatiseren en de eisen aan creatieve professionals te verminderen, is het schalen en voldoen aan de hoge volumes en tijdsgevoelige contenteisen van een gemiddelde seizoensgebonden marketingcampagne een stuk beheersbaarder.
Om te bewijzen dat we niet alleen maar praten als het gaat om de verdiensten van Studio, gebruiken we het zelfs hier bij Bynder voor onze eigen feestcampagnes: Hoe we $62K hebben bespaard bij de creatie van 52 video-assets voor onze social media kerstcampagne.
Uitdaging 2: "Seizoenscampagnes moeten snel worden geleverd, maar het lokaliseren van elke asset voor elke markt vertraagt ons echt"
In onze steeds meer geglobaliseerde wereld wordt lokaliseren belangrijker dan ooit om ervoor te zorgen dat je merk op authentieke wijze kan verbinden met regionale doelgroepen - volgens Google is 82% van de shoppers eerder geneigd tot aankoop als promotiemateriaal in hun eigen taal is.
Het creëren van land-specifieke inhoud is standaardbeleid binnen de contentoperaties van veel wereldwijde merken, maar lokalisatie kan een kostbare en tijdsintensieve procedure worden. Typische lokalisatieprocessen, zoals de productie uitbesteden aan lokale bureaus en regionale distributeurs tevreden houden, voegen extra stappen toe die vaak wendbare en flexibele contentcreatie in gevaar brengen - precies wat je nodig hebt voor seizoenscampagnes.
Dus als je dezelfde feestcampagne lanceert in meerdere markten, hoe is het dan mogelijk om een groot aantal content-leveringen te creëren zonder langdurige vooruitplanning en een enorme belasting van creatieve middelen?
Oplossing: Stel regionale marketeers in staat om gelokaliseerde inhoud in minuten te creëren
Een grote reden waarom veel merken ervoor kiezen om hun marketingcampagnes niet te lokaliseren, is vanwege het grote aantal assets dat moet worden gemaakt. Bynder Studio kan een helpende hand bieden aan je creatieve team en de creatie van al die gelokaliseerde afbeeldingen, advertenties en video's beter schalen.
Aangezien lokalisatie grotendeels een gezamenlijke inspanning is, is een gecentraliseerd contentproductieproces ook cruciaal om ervoor te zorgen dat zowel jouw team als externe belanghebbenden assets tijdig kunnen briefen, creëren, beoordelen en delen. Bynder's Content Workflow is de oplossing bij uitstek voor het beheren van de contentcreatielifecycle van je merk en het ondersteunen van lokalisatie-inspanningen, wat helpt de productietijd te verkorten en realtime samenwerking te bevorderen.
Resultaat: Gelokaliseerde en on-brand seizoenscampagne-assets gecreëerd in enkele minuten, niet uren.
Meer weten: Think globally, act locally – Localizing content with Bynder
Uitdaging 3: "Het coördineren van de lancering van onze feestcampagnes vereist vaak veel handmatige planning en wordt helaas te vaak vertraagd."
Dus je hebt al je tijd, middelen en feestelijke vreugde gestoken in het creëren van feestcampagne-assets waar je team trots op kan zijn. Maar onderweg raken assets zoek, collega's moeten worden nagejaagd, en de coördinatie die nodig is om ervoor te zorgen dat elk kanaal waarop je van plan bent te publiceren de juiste asset heeft, in de juiste grootte - om op het juiste moment te worden ingepland - laat je hoofd tollen.
Het verkrijgen van assets van A naar B in elke fase van je content lifecycle zou het eenvoudige deel moeten zijn, maar team- en technologiesilo's creëren maar al te vaak obstakels die je ervan weerhouden snel de markt op te gaan en/of onvoltooide/slecht opgemaakte assets te plaatsen die niet bij het kanaal passen.
Oplossing: "Een onderling verbonden DAM-ecosysteem voor snelle distributie van campagne-assets"
Van je CMS en marketingautomatiseringstools tot Adobe Creative Suites en social media plug-ins, een goed geïntegreerd DAM-platform zorgt voor een naadloze, geautomatiseerde stroom van gegevens en assets in je content lifecycle - van uitvoering tot publicatie.
Dus hoe helpt dat bij de planning van je feestcampagne? Door DAM te gebruiken als de centrale bron voor al je digitale assets, zorgen integraties ervoor dat alleen definitieve, goedgekeurde, on-brand content naar de juiste kanalen wordt gestuurd, in het juiste formaat en op het juiste moment. Dat komt je team ten goede met minder uploaden/downloaden tussen systemen, het verminderen van handmatige fouten en de mogelijkheid om je contentervaringen te optimaliseren en te verrijken.
In feite toonde ons recente onderzoek met Aberdeen Strategy & Research aan dat 75% van degenen die gebruik maken van een goed verbonden DAM het uiterst of zeer belangrijk vond voor het succes van digitale ervaringen.
Natuurlijk verschillen de voordelen van DAM-integraties van de ene tot de andere, gezien er zoveel mogelijkheden zijn. Bekijk een handig overzicht van de huidige DAM-integraties van Bynder.
Resultaat: Snellere lancering van je feestcampagnes dankzij soepelere distributie van assets
Is het voor je team een specifieke strijd om ervoor te zorgen dat afbeeldingen correct zijn geschaald, opgemaakt en geoptimaliseerd voor elk kanaal? Bynder's Dynamic Asset Transformation (DAT) stelt je in staat om automatisch responsieve afbeeldingen te genereren die geoptimaliseerd zijn voor elk kanaal en elke bezoeker, zodat je krachtige contentervaringen kunt creëren bij elke interactie. Bekijk de uitlegvideo hieronder om meer te weten te komen over de voordelen.
Lees meer: Dynamic Asset Transformation (DAT): 3 voordelen voor jouw merk
Uitdaging 4: "Merkconsistentie en herkenning zijn belangrijk voor ons, maar de chaotische haast van de feestcampagneplanning leidt vaak tot het publiceren van off-brand, slecht ontworpen inhoud"
Hoewel het feestseizoen je ruimte zou moeten geven om wat speelser te zijn met je merkcommunicatie, moet je feestelijke inhoud nog steeds herkenbaar "jij" zijn om een krachtige, eenduidige boodschap aan je publiek over te brengen.
Maar wanneer je tegen de klok vecht en de helft van je creatieve team al met verlof is voor de feestdagen, is het al te gemakkelijk voor een omnichannel feestcampagne om afgezwakt te worden en af te wijken van je merkrichtlijnen.
Bij het plannen van je seizoensgebonden campagnes is het cruciaal dat alle betrokken belanghebbenden precies weten hoe ze campagne-assets moeten creëren en gebruiken, zodat iedereen van hetzelfde (merk) blad zingt, of dat nu op sociale media is, klanten e-mailt, of bureaus briefen.
Oplossing: Toegankelijke, zelfbedienende Brand Guidelines om een betere merkconsistentie te waarborgen
Je creatieve team kan niet overal tegelijk zijn, elke feestadvertentie of seizoensgebonden verkoopbrochure creëren en goedkeuren. Net als het eerder genoemde Bynder Studio draait het bij Bynder's Brand Guidelines allemaal om het verminderen van de afhankelijkheid van creatieve professionals en het empoweren van marketeers of externe partners om zelfstandiger te zijn tijdens de planning en uitvoering van campagnes.
De Brand Guidelines-module heeft de zelfstandigheid van het Nordea-team en externe partijen echt gestimuleerd; er is minimaal management nodig. We weten dat alles up-to-date is, duidelijk wordt gecommuniceerd en alles in huis heeft om content te creëren die altijd consistent is met onze merkidentiteit.Patrik von Berlepsch
Marketing Partner bij Nordea
Webgebaseerd, configureerbaar en toegankelijk voor iedereen, bieden de Brand Guidelines van Bynder marketeers een enkele bron van waarheid over hoe ze branded content moeten creëren en gebruiken.
Resultaat: Of het nu je social media specialist is of een lokale distributeur, je interne en externe teams hebben snel en gemakkelijk toegang tot de nieuwste merk- en contentrichtlijnen, waardoor campagne-leveringen consistent worden gecreëerd en gecommuniceerd.
Al een Bynder-gebruiker? Vertel ons hoe jouw team Bynder tijdens de feestdagen gebruikt
Of het nu gaat om het creëren van content op schaal met onze sjabloontools, integreren met je CMS, PIM of e-commerceplatform om contentdistributie te automatiseren, of het gebruik van DAT om je assets te optimaliseren voor levering over verschillende kanalen, we horen graag hoe jouw team Bynder gebruikt voor zijn feestcampagne. Of misschien heb je wat meer begeleiding nodig voor volgend jaar? Deel je gedachten met de Bynder-community hier..
