Kommt Ihnen die Durchführung von saisonalen Kampagnen mehr hektisch als festlich vor? Da sind Sie nicht allein.
Viele Marken stehen unter großem Druck, die Weihnachtsstimmung zu nutzen und das Jahr mit einem Höhepunkt zu beenden. Wie MarketingWeek feststellt, werden in den letzten Wochen des Jahres bei vielen Unternehmen, insbesondere im E-Commerce, 50-80 % des gesamten Jahresumsatzes erzielt.
Es ist also nicht verwunderlich, wenn eine gut getimte, gut durchgeführte kreative Markenkampagne im Dezember ganz oben auf der Wunschliste Ihres CMOs steht. Doch wenn das Timing von entscheidender Bedeutung ist, der Wettbewerbsdruck am höchsten ist und Ihre Kunden etwas mehr als nur einen flauschigen "Happy Holidays!"-Post in den sozialen Netzwerken erwarten, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, verstehen wir, wenn die Planung festlicher Marketingkampagnen Ihr Team oft wie den Grinch grummeln lässt.
Wie können Marketer also die Aufmerksamkeit ihres Publikums auf sich ziehen und sicherstellen, dass sie festliche Inhalte pünktlich und kanalbezogen bereitstellen, die ihre einzigartige Markenidentität widerspiegeln? Von der schnelleren Erstellung von Inhalten mit Studio bis hin zur reibungsloseren Distribution und Veröffentlichung mit DAM-Integrationen - erfahren Sie im Folgenden, wie Bynder den saisonalen Kampagnenstress Ihres Teams beseitigen kann.
Herausforderungen bei saisonalem Marketing und wie Bynder sie löst
Herausforderung 1: "Wir haben nicht die kreativen Ressourcen, um zusätzlich zu allem anderen, was wir zu tun haben, eine Weihnachtsmarketingkampagne durchzuführen!"
Wir verstehen, dass Sie die bewährten Marketingstrategien nicht für eine einmalige Weihnachtskampagne opfern wollen, die viel kreative Kraft und eine Menge neuer Inhalte mit kurzem Verfallsdatum erfordert.
Schließlich verlassen sich die meisten Marketing-Teams auf nur eine Handvoll Kreativer (d. h. Designer, Texter, Videografen), die den Großteil der Arbeit bei der Erstellung von Anzeigen, Social Posts und all den anderen Assets erledigen, die für eine typische Urlaubskampagne erforderlich sind. Wenn Sie jedoch einen durchschnittlichen Designer fragen, wie viel von dieser Arbeit tatsächlich "kreativ" ist, werden Sie feststellen, dass die meiste Zeit mit Arbeiten verbracht wird, die alles andere als das sind. Stattdessen erstellen sie endlose Variationen mehr oder weniger gleicher Assets für verschiedene Märkte und Kanäle, stellen sicher, dass sie in die Hände der richtigen Personen gelangen, überprüfen die Markenkonsistenz und erledigen all die anderen gering qualifizierten Verwaltungsaufgaben, die mit der Erstellung von Inhalten verbunden sind.
Es ist ein häufiges betriebliches Problem, dass Kreativteams nicht für das eingesetzt werden, wofür sie eingestellt wurden und was sie gut können: kreativ sein.
Die Lösung: Ermöglichen Sie Marketern, einen größeren Teil der kreativen Arbeit zu übernehmen (ohne die Markenkonsistenz zu beeinträchtigen)
Heutzutage kann die richtige Marketingtechnologie Marken dabei helfen, mit weniger mehr zu erreichen, insbesondere wenn es um die Erstellung von Inhalten in großem Umfang und mit kurzen Fristen geht, wie z. B. bei Ihrer Weihnachtskampagne.
Nehmen wir an, Sie haben über die Feiertage ein neues Produkt auf den Markt gebracht. Sie möchten eine begleitende Werbekampagne über mehrere Kanäle und Märkte hinweg starten, und alle kreativen Assets benötigen ähnliche Branding-Elemente. Dennoch müssen das Messaging, die Produktbilder sowie die Größe und das Format je nach Zielgruppe und Kanal angepasst werden.
Anstatt Ihr ohnehin schon überlastetes Kreativteam (oder teure Agenturen) zu beauftragen, jedes Asset von Grund auf neu zu erstellen und viel Zeit damit zu verbringen, Feedback von ihren Marketer-Kollegen einzuholen und zu erhalten, sorgt die kreative Template-Funktion von Bynder Studio dafür, dass diese Assets schnell und in hoher Stückzahl erstellt werden können, ohne dass die Markenkonsistenz und Qualität darunter leidet.
Studio ermöglicht es Kreativen, markengerechte, wiederverwendbare und bearbeitbare Bild- und Videovorlagen zu erstellen, die dann von Marketern, die die Inhalte anfordern, verwendet werden können, um mehrere Assets zu personalisieren und im Stapelverfahren zu erstellen, ohne das Rad für jedes einzelne Asset der Kampagne neu erfinden zu müssen.
Das Ergebnis: Durch die Automatisierung eines Großteils der mit der Inhaltserstellung verbundenen Verwaltungsaufgaben und die Verringerung der Anforderungen an die Kreativen ist die Skalierung und Erfüllung der hohen und zeitkritischen Inhaltsanforderungen einer durchschnittlichen saisonalen Marketingkampagne viel leichter zu bewältigen.
Um zu beweisen, dass wir nicht nur über die Vorzüge von Studio reden, verwenden wir es hier bei Bynder sogar für unsere eigenen Weihnachtskampagnen: Wie wir bei der Erstellung von 52 Video-Assets für unsere Social-Media-Weihnachtskampagne $62.000 gespart haben.
Herausforderung 2: "Saisonale Kampagnen müssen schnell umgesetzt werden, aber die Lokalisierung jedes Assets für jeden Markt bremst uns wirklich aus.
In unserer zunehmend globalisierten Welt ist die Lokalisierung wichtiger denn je, um sicherzustellen, dass Ihre Marke authentisch mit dem regionalen Publikum in Kontakt treten kann. Laut Google sind 82 % der Käufer eher bereit, einen Kauf zu tätigen, wenn das Werbematerial in ihrer eigenen Sprache vorliegt.
Die Erstellung länderspezifischer Inhalte gehört bei vielen globalen Marken zum Standard, doch die Lokalisierung kann sich als kostspieliges und zeitaufwendiges Verfahren erweisen. Typische Lokalisierungsprozesse wie die Auslagerung der Produktion an lokale Agenturen und die Betreuung regionaler Distributoren führen zu zusätzlichen Schritten, die oft die agile und flexible Erstellung von Inhalten gefährden - genau das, was Sie für saisonale Kampagnen brauchen.
Wenn Sie also dieselbe Urlaubskampagne in mehreren Märkten starten, wie ist es dann möglich, eine große Anzahl von Inhalten zu erstellen, ohne dass eine langwierige Vorausplanung erforderlich ist und die kreativen Ressourcen stark beansprucht werden?
Die Lösung: Ermöglichen Sie es regionalen Marketern, lokalisierte Inhalte in wenigen Minuten zu erstellen
Ein wichtiger Grund, warum viele Marken ihre Marketingkampagnen nicht lokalisieren, ist die schiere Menge an Assets, die erstellt werden müssen. Bynder Studio kann Ihrem Kreativteam unter die Arme greifen und die Erstellung all dieser lokalisierten Bilder, Anzeigen und Videos besser skalieren.
Da es sich bei der Lokalisierung um ein weitgehend kollaboratives Projekt handelt, ist ein zentralisierter Prozess für die Content-Produktion ebenfalls von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass sowohl Ihr Team als auch externe Stakeholder Assets zeitnah briefen, erstellen, überprüfen und gemeinsam nutzen können. Der Content Workflow von Bynder ist die ideale Lösung für die Verwaltung des Lebenszyklus der Inhaltserstellung Ihrer Marke und die Unterstützung von Lokalisierungsbemühungen, um die Produktionszeit zu reduzieren und die Zusammenarbeit in Echtzeit zu fördern.
Ergebnis: Lokalisierte und markengerechte Assets für saisonale Kampagnen, die in nur wenigen Minuten erstellt wurden.
Mehr erfahren: Global denken, lokal handeln - Lokalisierung von Inhalten mit Bynder
Herausforderung 3: "Die Koordination des Starts unserer Festtagskampagnen erfordert oft viel manuelle Planung und verzögert sich oft."
Sie haben also all Ihre Zeit, Ihre Ressourcen und Ihre gute Laune in die Erstellung von Assets für Ihre Weihnachtskampagnen gesteckt. Doch auf dem Weg dorthin gehen Assets verloren, Sie müssen Kollegen hinterherlaufen, und die Koordinierung, die erforderlich ist, um sicherzustellen, dass jeder Kanal, auf dem Sie eine Veröffentlichung planen, über das richtige Asset in der richtigen Größe verfügt, das zur richtigen Zeit veröffentlicht werden soll, macht Ihnen Kopfzerbrechen.
Assets von A nach B in jeder Phase Ihres Content-Lebenszyklus zu bekommen, sollte der einfache Teil sein, aber Team- und Technologiesilos schaffen allzu oft Hindernisse, die Sie daran hindern, die Markteinführungszeit zu verkürzen und/oder originelle und auf jeden Kanal abgestimmte Assets zu veröffentlichen.
Die Lösung: "Ein vernetztes DAM-Ökosystem für die schnelle Verteilung von Kampagnen-Assets"
Von Ihrem CMS und Marketing-Automatisierungstools bis hin zu Adobe Creative Suites und Social-Media-Plug-ins - eine gut integrierte DAM-Plattform ermöglicht einen nahtlosen, automatisierten Fluss von Daten und Assets über den gesamten Lebenszyklus Ihrer Inhalte, von der Ausführung bis zur Veröffentlichung.
Wie kann das bei der Planung Ihrer Urlaubskampagne helfen? Indem Sie DAM als zentrale Quelle für alle Ihre digitalen Assets nutzen, können Sie mit Hilfe von Integrationen sicherstellen, dass nur fertiggestellte, genehmigte und markengerechte Inhalte im richtigen Format und zur richtigen Zeit an die richtigen Kanäle geliefert werden. Dies kommt Ihrem Team zugute, da weniger Uploads/Downloads zwischen den Systemen erforderlich sind, manuelle Fehler reduziert werden und Sie die Möglichkeit haben, Ihre Inhalte zu optimieren und zu erweitern.
Unsere jüngste Studie mit Aberdeen Strategy & Research hat ergeben, dass 75 % der Unternehmen, die ein gut vernetztes DAM nutzen, dieses als äußerst oder sehr wichtig für den Erfolg der Digital Experience ansehen.
Natürlich unterscheiden sich die Vorteile von DAM-Integrationen von einem zum anderen, da es so viele Möglichkeiten gibt. Hier finden Sie eine praktische Übersicht über die aktuellen DAM-Integrationen von Bynder.
Ergebnis: Schnellere Markteinführung Ihrer Urlaubskampagnen durch eine reibungslosere Verteilung der Assets
Ist es für Ihr Team ein besonderes Problem, sicherzustellen, dass die Bilder die richtige Größe und Formatierung haben und für jeden Kanal optimiert sind? Mit der Dynamic Asset Transformation (DAT) von Bynder können Sie automatisch dynamische Bilder generieren, die für jeden Kanal und jeden Besucher optimiert sind, um bei jeder Interaktion überzeugende Content-Erlebnisse zu schaffen. Sehen Sie sich das Erklärvideo unten an, um mehr über die Vorteile zu erfahren.
Erfahren Sie mehr: Dynamic Asset Transformation: Gamechanger für Ihr Marketing
Herausforderung 4: "Markenkonsistenz und Wiedererkennbarkeit sind uns wichtig, aber das Chaos bei der Planung von Festtagskampagnen führt oft dazu, dass nicht marktkonforme, schlecht gestaltete Inhalte veröffentlicht werden.
Auch wenn die Festtage Ihnen die Möglichkeit geben sollten, Ihre Markenkommunikation etwas verspielter zu gestalten, sollten Ihre Festtagsinhalte dennoch erkennbar Ihre Marke sein, um eine starke, einheitliche Botschaft an Ihr Publikum zu vermitteln.
Doch wenn die Zeit drängt und die Hälfte Ihres Kreativteams bereits im Urlaub ist, kann eine Omnichannel-Weihnachtskampagne nur allzu leicht verwässert werden und von Ihren Markenrichtlinien abweichen.
Bei der Planung Ihrer saisonalen Kampagnen ist es von entscheidender Bedeutung, dass alle Beteiligten genau wissen, wie die Assets der Kampagne zu erstellen und zu verwenden sind, damit alle vom selben (Marken-)Blatt singen - egal, ob in den sozialen Medien, in E-Mails an Kunden oder in Briefings an Agenturen.
Lösung: Zugängliche, selbsterklärende Brand Guidelines zur Gewährleistung einer besseren Markenkonsistenz
Ihr Kreativteam kann nicht überall gleichzeitig sein und jede einzelne Weihnachtswerbung oder saisonale Verkaufsbroschüre erstellen und genehmigen. Ähnlich wie bei dem bereits erwähnten Bynder Studio geht es bei den Brand Guidelines von Bynder darum, die Abhängigkeit von Kreativprofis zu verringern und Marketer oder externe Partner in die Lage zu versetzen, bei der Planung und Durchführung von Kampagnen unabhängiger zu sein.
Das Modul Brand Guidelines hat die Selbstständigkeit des Nordea-Teams und der externen Parteien gefördert; der Verwaltungsaufwand ist minimal. Wir wissen, dass alles auf dem neuesten Stand ist, klar kommuniziert wird und alles enthält, was man braucht, um Inhalte zu erstellen, die immer mit unserer Markenidentität übereinstimmen.Patrik von Berlepsch
Marketing Partner bei Nordea
Die webbasierten, konfigurierbaren und für jedermann zugänglichen Brand Guidelines von Bynder bieten Marketern eine zentrale Quelle für die Erstellung und Verwendung von Markeninhalten.
Das Ergebnis: Ob Ihr Social-Media-Spezialist oder ein lokaler Vertriebshändler, Ihre internen und externen Teams haben schnellen und einfachen Zugriff auf die neuesten Marken- und Inhaltsrichtlinien und können so sicherstellen, dass die Kampagnenergebnisse konsistent erstellt und kommuniziert werden.
Sind Sie bereits ein Bynder-Nutzer? Erzählen Sie uns, wie Ihr Team Bynder während der Feiertage nutzt
Ob es um die Erstellung von Inhalten in großem Umfang mit unseren Vorlagen-Tools geht, um die Integration mit Ihrem CMS, PIM oder Ihrer E-Commerce-Plattform zur Automatisierung der Inhaltsverteilung oder um die Verwendung von DAT zur Optimierung Ihrer Assets für die kanalübergreifende Bereitstellung - wir würden gerne erfahren, wie Ihr Team Bynder für seine Weihnachtskampagne einsetzt. Oder brauchen Sie vielleicht noch ein paar Tipps für das nächste Jahr? Teilen Sie Ihre Gedanken mit der Bynder-Community hier.
