Hoe belangrijk is video?

Zo belangrijk dat Instagram besloot te stoppen als foto-sharing app en in plaats daarvan helemaal voor video te gaan. Op 5 juli 2021 gaf Instagram aan niet langer een app te zijn om alleen maar foto's te delen. Dat geeft aan hoe belangrijk video nu is. Adam Mosseri, hoofd van Instagram, zegt dat er op dit moment vier trends zijn die hun strategie sterk beïnvloeden:

Maar wat is volgens Adam de belangrijkste reden voor de verschuiving naar meer video? Het is eigenlijk heel simpel; mensen willen gewoon vermaakt worden. Tegenwoordig wil iedereen de Netflix-ervaring. Deze behoefte aan entertainment is niet alleen duidelijk zichtbaar bij consumenten van B2C en D2C merken - zelfs B2G en B2B publiek verslinden originele, on-demand, verhaalgedreven video content, zoals beroemd gemaakt door Netflix. En de recente lancering van Salesforce+ bewijst dat de grote B2B spelers luisteren. Carla Piñyero Sublett, CMO bij IBM, zei onlangs het volgende over video en storytelling: "De behoefte aan storytelling in B2B-marketing is nog groter na COVID, dat veel invloed heeft gehad op de manier waarop mensen informatie willen consumeren."

De dagen van white papers en lange e-mails zijn misschien wel voorbij. Mensen zijn op zoek naar rijke video's met meer inhoud, waar ze daadwerkelijk iets van kunnen leren.
Carla Piñyero Sublett
CMO bij IBM

Wacht nog even voordat je besluit om jouw video-inspanningen op te schalen

Wij denken dat dit moment een goede kans is voor merken om niet alleen de videocontent die ze momenteel maken, maar hun content output in zijn geheel nog eens kritisch te bekijken.

Waarom?

Niemand wil meer content creëren voor de digitale vuilnisbelt. Daarom. Content heeft een behoorlijk positieve impact op bedrijven, maar niet als je jouw marketingprogramma's verwatert met nietszeggende content die niemand opvalt. Om echt te voorkomen dat je content zonder toegevoegde waarde creëert en om de voorwaarden te bepalen om op te schalen, moeten marketing teams zich richten op het creëren van video content.

Breaker1 Breaker1 Breaker1 Breaker1 5 principes voor het opschalen van video content creatie

Hoe creëer je focus rond het creëren van video-content? Door deze 6 principes toe te passen op jouw proces voor het creëren van video-content:

5 principes voor het opschalen van video content

  1. Video creatie moet democratisch & toegankelijk zijn.

  2. Video creatie moet eenduidig & gemakkelijk zijn.

  3. Video creatie moet snel maar niet vluchtig zijn

  4. Video creatie moet consistent & on-brand zijn.

  5. Video creatie moet eindeloos zijn.

#1 Video creatie moet democratisch en toegankelijk zijn

Het eerste principe voor het opschalen van de creatie van video-content is dat iedereen een maker kan zijn. Met video templates binnen de regels van jouw merk, hoef je je geen zorgen te maken dat iemand jouw merk een slechte naam bezorgt. Het kan best spannend zijn om contentcreatie activiteiten open te stellen voor niet-designers, niet-creatieven, en niet-videografen. Er zitten ook wel wat risico’s aan, maar als je Bynder gebruikt is het risico veel lager dan bij het gebruiken van een tool als Canva of Biteable. Wat je er aan de andere kant mee wint, is dat je:

  • creatieve ideeën aanboort van teamleden die niet noodzakelijk in een 'creatieve rol' zitten
  • de bandbreedte van je creatieve team beschermt door minder kwalitatief en repeterend werk te automatiseren
  • tijd krijgt om te werken aan creatievere en langere video-inhoud

    #2 Video creatie moet eenduidig en gemakkelijk zijn

    Het tweede principe voor het opschalen van de creatie van video-content is dat het creatieproces eenduidig, eenvoudig gemaakt en wrijvingsloos moet zijn. Iedereen moet centraal toegang hebben tot de mogelijkheid van het maken van content. Iedereen moet centraal toegang hebben tot de mogelijkheid van het maken van content. De content creatie ervaring moet zo eenvoudig mogelijk zijn. Als je een naadloze digitale ervaring wilt leveren, moeten al jouw middelen consistent en on-brand zijn. Als je een naadloze digitale ervaring wilt leveren, moeten al jouw middelen consistent en on-brand zijn. Met al die verschillende kanalen en platforms in het klanttraject creëer je echter ook veel verschillende contenttypes; afbeeldingen, video's, documenten, banners, maar er is een aparte tool voor het creëren van elk type asset, wat leidt tot minder consistentie. Wat als er één plek was om te creëren, een soort 'brand studio'?

    Wanneer je al deze content types in aparte oplossingen creëert, moet je veel werk opnieuw doen, maar het maakt het veel moeilijker om een consistente look en feel te beheren en te controleren, wat uiteindelijk zal leiden tot een minder naadloze ervaring. Onze visie is om een uniforme content creatie ervaring te leveren die het proces vereenvoudigt en versnelt en zorgt voor consistente campagnes.
    Maarten Boon
    Product Manager, Video Brand Studio bij Bynder

    #3 Video creatie moet snel zijn, maar niet vluchtig

    Laten we eerlijk zijn; het is een veel voorkomende misvatting dat video ofwel van lage kwaliteit is en snel af is, of van hoge kwaliteit en creatie L-A-N-G duurt. Ons derde principe voor het opschalen van de creatie van video content is dat het geen rommel hoeft te zijn, alleen omdat het niet zo lang heeft geduurd.

    Creatieve video content kan snel worden gemaakt zonder aan kwaliteit in te boeten. Wij raden aan om onderdelen of bouwstenen van de content te hergebruiken, zodat er meerdere templates zijn met voldoende flexibiliteit om mee te starten. Het werken met bouwstenen versnelt het content creatie proces. Lees onze zen-gids voor creatieve automatisering voor meer informatie over de voordelen van het opsplitsen van jouw creatieve content in modulaire elementen.

    #4 Video creatie moet consistent & on-brand zijn 

    Alles hoeft er niet hetzelfde uit te zien, maar het moet wel herkenbaar zijn als van jou. 

    In een wereld waarin een interactie met een consument soms maar een paar seconden duurt, is een sterke en consistente branding essentieel. Maar met al die verschillende stakeholders die zowel intern als extern aan jouw content werken, is het soms moeilijk om merkconsistentie te managen. Het is essentieel om een gecentraliseerde, single source of truth te hebben voor brand assets (DAM) en merkidentiteit regels (Brand Guidelines). Maar wij gaan nog verder, deze zaken kunnen ook nog worden geïntegreerd in de workflow voor het creëren van video-content onder hetzelfde platform.

    #5 Video creatie moet eindeloos zijn

    Videocreatie met templates is eindeloos ALS je sjablonen zo open mogelijk bouwt om hergebruik te maximaliseren. Dit vijfde principe is superbelangrijk omdat het aantal touchpoints waar consumenten interactie hebben met je merk elke dag groeit.

    Als je impact wilt creëren, wat de meesten van ons natuurlijk willen, moet je jouw content aanpassen en personaliseren om je klanten te verrassen en blij te maken. Dat betekent dus dat je mogelijke barrières voor schaalvergroting moet wegnemen.

    Traditionele creatiesoftware creëert één asset per keer. Ons platform creëert met de snelheid die je wilt en de kwaliteit die jouw klanten verdienen.

    Breaker2 Breaker2 Breaker2 Breaker2 5 principes voor het opschalen van video content creatie

    FAB-Q

    De allerbeste veelgestelde vragen over het opschalen van videocontent

    Hoe kun je meer video toevoegen aan al jouw klanten touchpoints tijdens de hele buyer journey zonder meer geld aan bureaus uit te geven?

    Haal het in huis.

    Denk er maar eens over na. Jouw interne creatieven leven en ademen jouw merk, terwijl bureaus veel klanten hebben met veel verschillende merkrichtlijnen en een enorme hoeveelheid creatieve briefings.

    Bovendien hebben we het niet over de volgende grote commercial van Nike - we hebben het over al die kleine touchpoints tussen de eerste keer dat een klant jouw product ziet, tot het moment dat hij besluit het te kopen.

    Hoe vaak heeft een klant interactie met jouw merk voordat hij tot aankoop overgaat? Hoeveel zou de verkoop dalen als je plotseling al jouw creatieve digitale content weghaalt die jouw producten en/of diensten promoot? En hoeveel zou de verkoop stijgen als je nog meer hoogwaardige, on-brand video's zou produceren om jouw producten en diensten te promoten?

    Hoe kun je toptalent aantrekken voor jouw merk op een arbeidsmarkt die steeds voller wordt met kandidaten?

    Je hebt vast wel eens de vacatures op LinkedIn gezien die mensen lui delen om vacatures bij hun organisatie te promoten. Ze zijn niet visueel. Ze zijn niet dynamisch. Je onthoudt ze niet. Hoe kun je nu opvallen bij toptalent als je niet eens kunt opvallen in de feed? Meer branded, creatieve content is zeker de investering waard als je jouw employer branding op een hoger plan wilt brengen.

    Waarom is het opschalen van onze inspanningen op het gebied van video content zo belangrijk? 

    Mensen willen niet per se met jou praten (sorry, ik praat wel met je als je dat wilt hoor!). Bijna tweederde van hen kijkt liever naar een video waarin jouw product of dienst wordt uitgelegd. Mensen kunnen het zelf, en video is een formaat om jouw kennis te digitaliseren. Mensen krijgen de informatie die ze nodig hebben, en ze hoeven niet met je te praten. Iedereen wint.

    Waarom zou ik nu alles laten vallen waar ik mee bezig ben en zorgen dat ik een demo krijg van Bynder's mogelijkheden voor video templating?

    Omdat elk jaar meer video maken op jouw doelen en doelstellingen voor het jaar staat (en blijft staan). Omdat je dit kwartaal 5% meer uit je budget wilt halen. Omdat je wat je nu doet niet kunt opschalen. Omdat wij dat wel deden, en meer dan 500 video's maakten voor onder andere employee branding, productlanceringen, webinars en evenementenpromo's, alleen al in het eerste jaar dat ze VBS gebruikten.