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Definition: Brand Marketing

Was ist Brand Marketing?

Brand Marketing beschreibt einen langfristigen strategischen Plan zur kontinuierlichen Steigerung der Bekanntheit und des Ansehens einer Marke. Ziel des Brand Marketings ist es, eine stetig wachsende Basis treuer Kunden aufzubauen. Dies wird erreicht, indem die Identität und die Werte der Marke kontinuierlich und konsequent auf sinnvolle und ansprechende Weise kommuniziert werden.

Brand Marketing ist innerhalb eines Unternehmens eine umfassende, sich ständig weiterentwickelnde Strategie. Es involviert den Kommunikations-, Sales- und Produkt-Bereich, indem einzelne Produkte und Dienstleistungen so beworben werden, dass jederzeit die Unternehmensmarke hervorgehoben wird.

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Was sind die Ziele des Brand Marketings?

Brand Marketing dreht sich hauptsächlich um die Schaffung von Markenbekanntheit, Wiedererkennung, Vertrauen und Präsenz. Es ist der Aspekt des Marketings, der sich auf die Entwicklung und Aufrechterhaltung des allgemeinen Rufs einer Marke konzentriert.

Obwohl dies für jedes Unternehmen unterschiedlich ist, kann eine erfolgreiche Brand Marketing Strategie in eine Reihe spezifischer langfristiger Ziele unterteilt werden, wie z.B.:

  • Entwicklung einer Markenidentität und eines Markenimages: Erkennbarkeit einer Marke durch visuelle Elemente, wie z.B. Symbole, Logos, Farben, Verpackungen usw.
  • Steigerung der Markenbekanntheit: Kunden sollen Ihre Marke und Produkte erkennen und sich an sie erinnern.
  • Entwicklung der Markentreue:: Entwicklung eines treuen Kundenstamms, der im Laufe der Zeit an der Marke festhält
  • Markenbotschafter gewinnen: Erhöhung der Anzahl der Kunden, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung empfehlen.
  • Markenbindung schaffen: Benutzer mit Ihrer Marke interagieren lassen (Webseite besuchen, Produkte beurteilen oder Bestellungen aufgeben).

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