Produire des vidéos est un challenge, en faire une production à grande échelle ressemble pour beaucoup a une mission impossible. Mais soyons honnête finir la productions des vidéos pour une campagne de promotion est particulièrement satisfaisant en plus de ça le retour sur investissement est quasiment toujours garanti.

Cette satisfaction ne fait que grandir depuis l'arrivée de Video Brand Studio, un outil de création vidéo que nous avons ajouté à la plateforme Bynder. Cependant l'appréhension du challenge est toujours présente. Et c'est parce que, comme beaucoup d'entre vous, nous avons bouclé notre planification marketing pour cette année et fixé des objectifs de production assez intimidants. Non pas parce que nous voulions placer la barre haute juste pour le plaisir, mais parce que nous pensons que c'est réalisable.

Nous prévoyons de réaliser au moins 500 vidéos cette année...

Oui c’est beaucoup !

Pourquoi les spécialistes du marketing ont-ils si peur de faire plus de vidéos ? Et comment faire évoluer efficacement la production de ce type de contenu ?

La production de contenu vidéo peut être légèrement plus délicate que d'autres types de contenu car il y a plus de composants. Vous avez besoin de plus de puissance de traitement pour produire les différentes tailles et formats adaptés à chaque canal. Et vous n'avez peut-être pas non plus envisagé de créer ces types de vidéos entièrement en interne. Même si la vidéo est complexe, les spécialistes du marketing sont d'accord sur un point : nous devons faire plus de vidéos.

Cependant…

Chaque vidéo ne doit pas nécessairement être une production de haute qualité de type long métrage. 👏

Chaque vidéo ne doit pas forcément être produite par les créatifs. 👏

Toutes les vidéos ne doivent pas être externalisées. 👏

Toutes les vidéos n’ont pas à être très longues 👏

Mais le contenu vidéo que vous produisez doit être de haute qualité. Et il doit être cohérent avec votre marque. Pour faire plus de vidéos, il suffit de choisir un type de vidéo sur lequel se concentrer et de créer un plan pour le développer. Le secret pour faire plus de vidéos pourrait être aussi simple est d'utiliser un modèle template !

Les templates de vidéo vous aident à développer votre production vidéo. Pensez-y. Peu importe qu'il s'agisse d'un modèle de briefing de campagne, d'un modèle de blog ou même d'un modèle de script vidéo. Les templates vous aident à développer votre production de contenu car ils fournissent un format et une structure reproductibles, et vous n'avez pas besoin de repartir de zéro à chaque fois que vous créez un nouveau contenu.

Dans ce post, nous nous concentrerons sur les publicités vidéo rapides et courtes à utiliser sur les réseaux sociaux tels que YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn, etc. Et nous vous donnerons quelques idées sur la meilleure façon d'utiliser ces types de modèles templates, quel que soit votre secteur d'activité.

Les 6 vidéos que chaque entreprise devrait produire

La durée d'attention de l'utilisateur moyen des réseaux sociaux est probablement impossible à mesurer avec précision mais elle est vraiment très courte. Lorsqu'il s'agit de retenir cette attention plus longtemps que vos concurrents, le contenu vidéo est roi. Oubliez les images fixes. Le dynamisme de la vidéo est au sommet de la pile de contenu maintenant !

Dans le cadre de notre planification marketing pour cette année, nous avons identifié six modèles de vidéo que chaque marque doit avoir pour adapter sa production de contenu vidéo de courte durée pour YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn, etc. Ces modèles templates sont les suivants

  1. Modèle de vidéo pour l'annonce d'un partenaire

  2. Modèle de vidéo pour la promotion du contenu

  3. Modèle de vidéo saisonnière

  4. Modèle de vidéo pour le lancement d'une nouvelle fonctionnalité ou d'un nouveau produit

  5. Modèle de vidéo de statistiques ou de citations

  6. Modèle de vidéo pour l'annonce d'un événement

#1 La vidéo annonçant un nouveau partenaire

Nous avons créé ce modèle de vidéo pour informer nos clients et le monde entier de nos nouveaux partenariats et/ou intégrations avec des marques telles que Salesforce, MediaMonks, and Contentful. Ces modèles vidéo sont parmi les plus faciles à mettre en place et constituent donc un bon point de départ si vous commencez à utiliser des templates vidéo. Ils sont faciles parce qu'ils suivent le même type de schéma répétitif et ne nécessitent aucune séquence vidéo. Vous pouvez les réaliser simplement à partir de visuels animés. Vous pouvez même utiliser ce type de modèle vidéo pour présenter votre entreprise à de nouveaux partenaires !

Nous sommes dans l'espace technologique SaaS, imaginons qu'une marque de produits de beauté annonce un nouveau partenariat avec un influenceur, ce pourrait être le modèle parfait pour. Ou pour une marque de produits alimentaires, ce pourrait être le modèle idéal pour annoncer une initiative de durabilité conjointe avec une autre marque pour réduire l'empreinte carbone en plantant un arbre pour chaque produit vendu.

Nous utilisons ces types de vidéos d'annonce de partenariat principalement sur les plateformes de réseaux sociaux comme LinkedIn, Facebook et Instagram. En voici un exemple :

#2 La vidéo de promotion du contenu

Vous ne pouvez pas simplement créer un contenu de qualité et attendre que votre public le trouve par hasard ou le recherche directement. C'est pourquoi un modèle de vidéo pour promouvoir votre contenu est un modèle que tout spécialiste du marketing devrait avoir dans sa poche d'outils numériques. Nous avons créé ce modèle de vidéo de promotion de contenu pour promouvoir nos guides, nos blogs, etc. Cela afin de tirer le meilleur parti de chaque élément marketing et de maximiser nos efforts de re-promotion.

Comme nous disposons d'une vaste bibliothèque de contenu marketing et que nous pouvons être amenés à modifier le contenu que nous promouvons dans chaque campagne, il était logique d'offrir à notre équipe marketing un moyen plus facile de sélectionner le contenu qu'elle souhaite promouvoir sur chaque marché, d'ajouter sa traduction, puis d'exploiter les vidéos sur les canaux numériques et sociaux.

Avant de faire appel à Video Brand Studio, nous utilisions deja le Digital Brand Templates pour les réseaux sociaux et les publicités payantes. Grâce à cette expérience préalable de l'utilisation des modèles fidèles à l'image marque, nos spécialistes du marketing de terrain étaient déjà familiarisés avec le processus et ont pu se lancer dans la réalisation de vidéos assez facilement. L'utilisation de ce type de modèles de création de contenu nous permet de créer des variantes d'annonces en quatre langues, de produire les ressources finales en interne ET tout cela sans que notre équipe de création ait à réaliser manuellement chaque vidéo.

Si vous ajoutez le coût des rédacteurs indépendants externes (ou des agences) pour la traduction PLUS le coût des ressources de conception pour saisir le texte dans chaque format, le prix de ce contenu devient très vite élevé.

Pour une entreprise multinationale, ce type de modèle de vidéo de marque pourrait être utilisé pour promouvoir des vidéos dans toutes les zones géographiques et dans toutes les langues et pour apporter du contenu en interne tout en réduisant les coûts et en augmentant la cohérence. Nous ne disons pas que vous n'aurez plus jamais besoin d'une agence ou d'un freelance, mais plutôt que vous pouvez utiliser ces ressources externes pour des projets plus créatifs au lieu d'efforts de production manuelle. Et il en va de même si vous faites tout en interne : vous libérez du temps pour la créativité, car vous n'avez plus besoin de faire appel à des services externes. C’est ce qu’on appelle le marketing digital ou automatisé.

Voici un exemple de modèle de vidéo de promotion de contenu :

#3 La vidéo saisonnière

Le contenu vidéo saisonnier ou de fêtes est peut-être le seul type de modèle vidéo qui ne vous enchante pas. Comme il faut beaucoup de temps pour produire du contenu saisonnier et que la durée de conservation est très courte, le contenu saisonnier est en fait le candidat idéal pour un modèle template. Vous vous remercierez d'avoir créé ce modèle l'année prochaine, lorsque les fêtes reviendront inévitablement.

Il n'est pas toujours facile de mettre au point le modèle saisonnier, mais celui-ci offre une plus grande liberté en matière de sujets et peut vous aider à toucher un public plus large, compte tenu de la période de latence d'une saison spécifique.
Adria Berrocal Forcada
Video Producer chez Bynder
Nous avons commencé par le modèle vidéo saisonnier pour notre campagne de vacances 2020. Il nous a permis de créer d'autres modèles vidéo génériques à utiliser dans nos programmes de marketing digital. En rapportant la somme énorme de 60 000€ d'economie que nous aurions autrement dépensé auprès d'une agence de production vidéo. Un beau cadeau de quatrième année que nous nous sommes fait.

#4 La vidéo de lancement d'une nouvelle fonctionnalité ou d'un nouveau produit

Pour les entreprises de logiciels travaillant sur la base d'un développement continu, c'est le type de modèle vidéo parfait car de nouvelles fonctionnalités apparaissent en permanence !

Le département marketing a la possibilité de montrer aux prospects et aux clients les dernières versions de la plateforme via une courte vidéo, ce qui permet de gagner du temps pour les personnes qui n'ont pas forcément le temps d'assister à un webinaire de formation ou de se plonger dans un long article ou un e-mail à ce sujet.

VBS Screenshot 1

Ce type de modèle s'applique donc facilement à ceux qui travaillent dans le secteur des technologies, mais qu'en est-il des autres secteurs ? Vous travaillez peut-être dans le secteur de l'électronique grand public. Pensez à la quantité de contenu que vous pourriez créer pour les sorties de produits ou les promotions à venir? Au lieu de créer des annonces pour une seule variante de votre produit, vous pourriez rapidement produire la même annonce pour chaque variation de couleur ou même chaque modèle de produit.

#5 La vidéo de statistiques ou de citations

Chaque année nous réalisons une étude de Branding & image de marque ( 2020 )qui interroge des milliers de spécialistes du marketing dans le monde entier pour prendre le pouls des dernières nouveautés en matière de stratégie de marque, de marketing digital et de technologie. Grâce à ces recherches, nous obtenons une tonne de statistiques, de tendances et de courts extraits pour promouvoir le rapport. Nous réutilisons ces tendances et ces statistiques dans d'autres contenus tels que des blogs et des guides, mais aussi pour promouvoir le rapport lui-même.

Vous n'avez pas pour vocation de publier des rapports ou des études ? Pensez à utiliser ce type de modèle pour mettre en avant des témoignages de clients ou des tendances qui intéressent vos clients.

#6 La vidéo pour annoncer un évènement

Vous pouvez également utiliser un modèle de vidéo d'annonce d'événement pour faire une promotion rapide d'événements numériques tels que des webinaires ou même des événements en personne lorsque ceux-ci deviennent plus courants. Pour soutenir notre programme de webinaires en cours, nous utilisons ce modèle de vidéo courte pour les réseaux sociaux comme LinkedIn. Dennis Wright parle de la façon dont il a apprécié le processus d'utilisation de VBS à cette fin :

Le délai d'exécution a été extrêmement court, avant même avec des connaissances approfondies d'iMovie, il m'aurait fallu 7 à 8 heures pour obtenir le même niveau de détail pour une vidéo de 35 secondes !
Dennis Wright
Analyste de stratégies US chez Bynder

Et il ne s'agit que des économies de temps de production pour UNE seule vidéo. Le taux d'engagement pour cette promotion était trois fois supérieur au taux d'engagement moyen pour la même période.

Les entreprises du secteur de l'alimentation et des boissons peuvent utiliser ce type de modèle de vidéo courte comme publicité pour un contenu vidéo plus long et plus approfondi, comme des vidéos d'instruction ou des tutoriels sur l'utilisation de nouveaux produits.

Vous pensez que votre équipe peut produire 10 vidéos par semaine ?

Je pensais que la réalisation de 1100 vidéos cette année mettrait notre équipe créative à rude épreuve. Mais nous avons déjà réalisé près de 100 vidéos à ce jour. Ce qui représente 10 vidéos par semaine depuis que nous avons commencé à utiliser Video Brand Studio. Nous utilisons même Video Brand Studio pour promouvoir Video Brand Studio :

Si vous souhaitez sérieusement créer plus de vidéos cette année, discutons ensemble des templates vidéo !