Optimieren Sie Ihr Digital Shelf: Ein strategisches DAM-Playbook für Verbrauchermarken

Content ist wichtiger als je zuvor für Verbrauchermarken.

Gute Inhalte gehören mittlerweile zu den wichtigsten Assets erfolgreicher Verbrauchermarken. Sie haben großen Einfluss darauf, wie erfolgreich digitale Erlebnisse, neue Produkteinführungen und Conversions im Digital Shelf sind.

Doch die Art und Weise, wie Content erstellt wird, verändert sich rasant. Hyperpersonalisierung beschleunigt die Nachfrage nach zusätzlichen Inhalten, Varianten und Lokalisierung, während KI komplett neu definiert, wie Inhalte heutzutage produziert, verwaltet und verteilt werden.

Für Verbrauchermarken ergeben sich daraus sowohl Herausforderungen als auch Chancen. KI erleichtert die Inhaltserstellung, aber ohne starke Governance oder zentrales System of Record besteht die Gefahr, die Marke zu verwässern, regelwidrige Assets zu veröffentlichen und das Vertrauen von Einzelhändlern zu verlieren.

Noch dazu verringern fragmentierte Speicherorte, manuelle Workflows, veraltete Governance-Strukturen und Altsysteme die Chancen erheblich, die Content-Anforderungen der heutigen Verbraucher zu erfüllen.

In einer Branche, in der Markenbekanntheit und Authentizität die Kaufentscheidungen der Menschen maßgeblich beeinflussen, benötigen Verbrauchermarken eine solide Ausgangsbasis mit einer klaren Governance, starken Kontrollfunktionen und der Möglichkeit, jedes Asset markenspezifisch, konform und jederzeit einsatzbereit zu halten.

Vorausschauende Leader von Verbrauchermarken modernisieren ihre Content Operations schon heute mit einem KI-gestützten System of Record.

Auf dieser Grundlage können Unternehmen selbstbewusst skalieren, die Markenintegrität über alle Kanäle hinweg wahren und KI verantwortungsvoll und kontrolliert einsetzen.

Dieser Guide zeigt, wie ein modernes, KI-gestütztes DAM wie Bynder die größten Content-Herausforderungen meistert und Verbrauchermarken in folgenden Bereichen unterstützt:

• Zentralisieren und Verwalten von Inhalten in großem Umfang, damit jedes digitale Asset konform, einheitlich und über ein KI-gestütztes System of Record jederzeit leicht zugänglich ist.
• Effizientes Skalieren der Inhaltserstellung mit Vorlagen, Automatisierung und KI-Funktionen, die Teams dabei unterstützen, lokalisierte und kanalübergreifend einsetzbare Assets schneller bereitzustellen.
• Analysieren und Optimieren der Content-Performance mithilfe von Echtzeit-Einblicken, um fundierte Entscheidungen zu ermöglichen und einen messbaren Marketing-ROI zu erzielen.

Verbrauchermarken, die die gesamte Bynder-Plattform strategisch einsetzen, gewinnen die nötige Kontrolle, Geschwindigkeit und Transparenz, um leistungsstarken Content für ihr Digital Shelf bereitzustellen und einen höheren, messbaren ROI zu erzielen.

Eine starke Engine als Basis für jedes Digital Shelf

Für Verbrauchermarken bedeutet Erfolg im Digital Shelf mehr als nur korrekte und überzeugende Inhalte. Sie benötigen auch eine konsequente Governance und Compliance an jedem Touchpoint. Veraltete oder nicht markenkonforme Produktbilder können Verbraucher falsch informieren, gegen plattformspezifische Regelungen verstoßen und das Vertrauen in die Marke nachhaltig schwächen.

Bynders KI-gestützte Digital Asset Management (DAM)-Plattform fungiert als System of Record für alle digitalen Assets Ihrer Marke und bietet Governance, Kontrolle und Compliance für jeden Touchpoint Ihres Digital Shelfs.

Unsere Lösungen unterstützen Verbrauchermarken dabei, komplexe und chaotische Inhalte in den Griff zu bekommen. Teams können:

• Alle Assets in einem zentralen, skalierbaren System of Record bündeln und steuern.
• Governance und Compliance in jeden Schritt der Content Supply Chain integrieren.
• Die Ausspielung markenkonformer, aktueller Inhalte für Omnichannel mit KI-gestützten Workflows automatisieren.
• Upstream- und Downstream-Tools wie PIM, CMS und E-Commerce-Lösungen über ein strategisch eingesetztes DAM verknüpfen und das gesamte Content-Ökosystem zusammenführen.

So wachsen führende Verbrauchermarken bereits mit herausragenden Inhalten - und Bynder

Edrington zentralisiert und verwaltet seine Inhalte mit Bynder
Der Premium-Spirituosenhersteller Edrington hat Bynder eingeführt, um verstreute Assets, zeitaufwändige Dateisuchen und inkonsistente, nicht markenkonforme Inhalte durch ein zentrales, klar gesteuertes System of Record zu ersetzen.

So konnten die Teams ihre Produktivität um 30 % steigern und mehr als 1.700 manuelle Arbeitsstunden zurückgewinnen, ohne gegen regulatorische und Compliance-Vorgaben zu verstoßen.

Das Geschäftsergebnis:

Twinings erstellt und skaliert seine Inhalte mit Bynder

Twinings setzt auf Studio, Teil von Bynders Content Operations-Lösung, um eine globale Brand Governance sicherzustellen und Teams weltweit die Möglichkeit zu geben, kreative Assets schnell anzupassen und für mehr als 120 Länder zu lokalisieren. 

Auch Bynders DAM-Integrationen spielten eine zentrale Rolle für den Teehersteller, um seine Systeme in großem Umfang zu verknüpfen. Zudem kann das Unternehmen mit CX Omnichannel Millionen von kanaloptimierten Assets automatisch an verschiedene digitale Touchpoints ausspielen.

Das Geschäftsergebnis

Die Campari Group analysiert und optimiert ihre Inhalte mit Bynder

Die Campari Group nutzt Bynder Analytics, um in Echtzeit herauszufinden, wie Assets genutzt werden und wie effektiv ihre Kampagnen in verschiedenen Märkten sind – etwas, das das bisherige DAM nicht leisten konnte.

So kann das Unternehmen seine Content-Strategie kontinuierlich bewerten und optimieren, um den ROI zu maximieren, während regulatorische Anforderungen transparent nachverfolgt und eingehalten werden können.

Das Geschäftsergebnis

Ein strategisches DAM-Framework für ein erfolgreiches Digital Shelf

1. Schritt: Analysieren Sie Ihr aktuelles Content-Ökosystem

Halten Sie fest, wo Ihre Inhalte aktuell gespeichert sind. Das können zum Beispiel lokale Laufwerke, gemeinsame Ordner, alte Systeme oder auch Drittanbieter-Plattformen sein. Identifizieren Sie anschließend doppelte oder veraltete Assets, fehlende Metadaten und Engpässe, die Ihre Teams ausbremsen oder Compliance-Risiken erhöhen.

Bynder bündelt Ihre gesamte Content-Bibliothek in einem strukturierten System of Record. So werden fragmentierte Ablagen aufgelöst und eine zentrale, verlässliche Quelle für markenkonforme, regelkonforme und aktivierungsbereite digitale Assets geschaffen.

2. Schritt: Definieren Sie Anforderungen an Governance und Compliance

Verbrauchermarken agieren in stark regulierten Umgebungen, in denen Verpackungsaussagen, Produktinformationen und regionale Besonderheiten eine große Rolle spielen. Kommt dann noch KI-generierter Content hinzu, wird Governance zu einem entscheidenden Faktor bei der Inhaltserstellung.

Bynder integriert Governance in jeden Schritt des Content Lifecycles. Rollenbasierte Berechtigungen, strukturierte Metadaten, Vorlagen, Workflows und automatisierte Freigaben sorgen dafür, dass nur regelkonforme Assets im Stil der Marke intern oder extern verbreitet werden können.

Bynders KI-Agenten erkennen und markieren automatisch Inhalte, die vom Markenimage abweichen oder nicht konform sind - sowohl innerhalb als auch außerhalb des DAM. So halten Sie Ihre Marke einheitlich und schützen Ihre Assets vor unbefugter Nutzung.

3. Schritt: Vereinfachen Sie komplexe Prozesse im Martech-Stack

Für Verbrauchermarken mit komplexen Produktportfolios und mehreren globalen Teams muss Content nahtlos und in großem Umfang zwischen allen Systemen ausgetauscht werden können.

Deshalb sollten Sie sich genau überlegen, mit welchen Tools Ihr DAM verbunden werden muss. Zu den Standard-Integrationen gehören zum Beispiel PIM (Salsify, Akeneo), CMS (Adobe Experience Manager, Contentful), E-Commerce (Shopify, Magento) oder Kreativ-Tools (Adobe Creative Cloud, Figma).

Bynders offene, modulare Plattform und mehr als 140 vorgefertigte Integrationen verbinden Ihre Upstream- und Downstream-Systeme, sodass Content mühelos zwischen Teams und Kanälen fließt. Anders gesagt: Das DAM wird zum operativen Rückgrat Ihrer Content Supply Chain.

4. Schritt: Verwandeln Sie Ihr DAM in eine strategische Content-Engine 

Verbrauchermarken müssen über die reine Speicherung von Assets hinausdenken und festlegen, wie Inhalte vom System of Record zu allen Tools, Teams und Kanälen gelangen, die darauf angewiesen sind. Ziel ist es, auf allen Websites, Marktplätzen und Apps die besten Content-Erlebnisse für Verbraucher zu schaffen.

Mit Bynder als System of Record können Sie hochwertige Content-Erlebnisse überall dort bereitstellen, wo sie benötigt werden. Gleichzeitig reduziert es den manuellen Aufwand, spart Zeit und stellt sicher, dass nur genehmigte und aktuelle Assets Ihre Kundenkanäle erreichen.

Die Bynder-KI bietet zusätzliche Funktionen wie Natural Language Search und Search by Image, sodass Sie Dateien schneller finden und Assets effizient wiederverwenden können.

Unsere AI Agents gehen sogar noch einen Schritt weiter: Sie erweitern Ihr Team um intelligente Funktionen, automatisieren wiederkehrende Workflows, sichern die Einhaltung von Vorgaben und überwachen kontinuierlich das gesamte Content-Ökosystem, damit Sie Ihre Marke und alle regulatorischen Anforderungen stets fest im Griff behalten.

5. Schritt: Definieren Sie Erfolgsmetriken

Verknüpfen Sie Ihre DAM-Ziele mit messbaren KPIs wie kürzere Time-to-Market, weniger Content-Duplikate und höhere Wiederverwendungsraten von Assets.

Bynder Analytics liefert Echtzeit-Insights in die Nutzung, Performance und den ROI Ihrer Assets. So können Ihre Teams Content-Strategien laufend verbessern und gleichzeitig zeigen, wie gut Ihre Inhalte im Digital Shelf tatsächlich wirken.

6. Schritt: Ermitteln Sie die wichtigsten Stakeholder und Champions

Ein modernes DAM kann in allen Abteilungen einer Verbrauchermarke eingesetzt werden. Beziehen Sie deshalb frühzeitig Ihre wichtigsten Kreativ-, Marketing-, E‑Commerce- und IT-Verantwortlichen ein, damit sie sich bei Themen wie Governance, Workflows und Integrationsanforderungen untereinander abstimmen können.

Unsere Erfahrung zeigt: Bynder Champions beschleunigen die Nutzerakzeptanz, sorgen für Abstimmung zwischen globalen und regionalen Teams und helfen dabei, das Bynder-DAM als strategisches System of Record zu nutzen, statt nur als reine Content-Bibliothek.

So wird Ihre Verbrauchermarke sichtbar, einheitlich und wettbewerbsfähig

Verbrauchermarken benötigen mehr als eine digitale Strategie, um Kundenerwartungen im Digital Shelf zu erfüllen. Mindestens genauso wichtig ist eine starke Basis für alle Inhalte, mit der sie überzeugende Markenerlebnisse schnell und skalierbar über alle Kanäle hinweg bereitstellen können.

Bynders KI-gestütztes DAM fungiert als zentrales System of Record für Ihr Content-Ökosystem und unterstützt Sie dabei, schneller zu agieren und Inhalte in allen Märkten schnell auffindbar zu machen. Dadurch werden Ihre Content Operations zu einem echten Wettbewerbsvorteil.

Führende Verbrauchermarken wie Twinings, Edrington und Campari Group setzen bereits auf Bynder, um sich von anderen Marken abzuheben.

Sprechen Sie noch heute mit einem unserer Experten und finden Sie heraus, wie Sie mit Bynder Ihr Digital Shelf optimieren können.