Ob kleines Start-up oder Großunternehmen, so gut wie jedes Brand-, Kreativ- und Marketingteam hat bereits die Erfahrung gemacht, wie schwierig es ist, die Markenkonsistenz dauerhaft bei 100 % zu halten.
Unternehmen mit einer großen Produktpalette, remote arbeitenden Teams, unterschiedlichen Systemen, knappen Deadlines und verschiedenen Zeitzonen müssen oft zusätzliche Ressourcen und viel Zeit für administrative Aufgaben investieren, um die Markenidentität auf mehreren Plattformen einheitlich zu halten. Entsprechend fällt der Umsatz geringer aus.
In diesem Blog verraten wir Ihnen, warum eine führende Digital Asset Management-(DAM)-Lösung wie Bynder den entscheidenden Unterschied beim Thema Markenkonsistenz machen kann.
Was ist Markenkonsistenz und warum ist sie so wichtig?
Markenkonsistenz bedeutet, eine einheitliche und stimmige Markenidentität über alle Kanäle hinweg sicherzustellen. Dazu gehören zum Beispiel Websites, Social Media, Werbekampagnen und vieles mehr.
Mit einer einheitlichen Marke zeigen Unternehmen, dass sie ihr Markenversprechen konsequent einhalten können. Wenn die Zielgruppe Botschaften, visuelle Elemente, Inhalte und Kommunikationskanäle als stimmig wahrnimmt, weiß sie genau, was sie von der Marke erwarten kann. Das schafft Vertrauen und stärkt die langfristige Bindung.
Dieses Gefühl von Verlässlichkeit fördert übrigens auch emotionale Nähe und steigert Engagement und Conversion Rates. Je bekannter und vertrauenswürdiger die Marke ist, desto eher entscheiden sich die Menschen für einen Kauf.
Markenerkennung ist besonders in Märkten wichtig, die bereits von Inhalten und Werbemaßnahmen anderer Marken überflutet sind. Zahlreiche Studien belegen, dass einheitlicher Content die Markenwahrnehmung stärkt, Content Experiences optimiert und zu besseren Geschäftsergebnissen führt.
Deshalb ist ein einheitlicher Markenauftritt wichtig:
- Er stärkt das Vertrauen in Ihre Marke: Wenn Menschen sich auf die Standards, Botschaften und Qualität einer Marke verlassen können, wächst das Vertrauen.
- Er steigert den Umsatz: Ein konsistentes Markenerlebnis sorgt für zufriedene, wiederkehrende Kunden, positive Bewertungen und Weiterempfehlungen. Das erhöht die Conversions und das Umsatzwachstum.
- Er verbessert das Markenimage: Eine einheitliche Marke hinterlässt einen positiven Eindruck. Ihre Zielgruppe weiß, dass sie sich darauf verlassen kann, dass Ihr Unternehmen seine Werte lebt und Produkte sowie Services auf gleichbleibend hohem Niveau bietet.
Auch interessant: So stellt innocent drinks seine Markenkonsistenz mit Bynder in mehreren Märkten sicher.
Was ist das wichtigste Tool für Markenkonsistenz?
Eine Lösung wie das DAM von Bynder ermöglicht es Unternehmen, ein zentrales System of Record für alle digitalen Inhalte einzurichten. So können Teams die benötigten Assets schnell und einfach finden, teilen und wiederverwenden. Genau deshalb halten führende Marktanalysten wie Gartner und Forrester eine DAM-Plattform längst als unverzichtbar, um Markenkonsistenz über alle Kanäle hinweg zu gewährleisten.
Gartner bestätigt zum Beispiel, dass Kunden bei der Interaktion mit einer Marke vor allem Wert auf Einheitlichkeit und Kontinuität legen. DAM-Plattformen unterstützen Marketingteams dabei, markenkonforme Inhalte zu veröffentlichen, die zuvor gründlich geprüft und freigegeben wurden.
Forrester wiederum bezeichnet DAM als ein geschäftskritisches Tool für Unternehmen, die ihren Zielgruppen konsistente und hochwertige Content-Erlebnisse bereitstellen möchten.
So erreichen Sie mehr Markenkonsistenz mit DAM
Unsere eigenen Studien zeigen, dass es für Unternehmen äußerst schwierig ist, ihre Markenführung im großen Maßstab einheitlich zu halten. Tatsächlich können 66 % der Marketer, die mit elf oder mehr digitalen Kanälen arbeiten, die Markenkonsistenz nur schwer aufrechterhalten.
Es gibt zahlreiche Gründe, warum moderne Martech-Stacks um eine KI-gestützte DAM-Lösung wie Bynder als zentrales System of Record erweitert werden sollten:
Schluss mit Content-Chaos
Ohne ein System of Record werden digitale Assets in Ihrem Unternehmen schnell unübersichtlich, veraltet oder schwer auffindbar, vor allem für weltweit remote arbeitende Teams.
Das kann schnell dazu führen, dass aus Versehen nicht markenkonforme Inhalte erstellt werden, die die Markenidentität gefährden.
Eine KI-gestützte und umfassend integrierte DAM-Plattform wie Bynder hat viele Vorteile für große und kleine Unternehmen:
- Assets sind leicht zu finden, aktuell, und bereit für die Veröffentlichung
- Teams sparen viel Zeit und manuelle Arbeit
- Die Time-to-Market verkürzt sich
- Das Umsatzwachstum wird angekurbelt
Es ist also gar nicht so schwer, das Content-Chaos langfristig zu bewältigen.
Erstellen Sie dynamische Brand Guidelines
Das Bynder-DAM ist Ihr zentrales System of Record für alle Assets. Doch wie geht es weiter? Ganz einfach: Sie erstellen mit Content Experiences (CX) for User Community dynamische Brand Guidelines für Ihre digitalen Inhalte.
Ihre Brand Manager können zum Beispiel kuratierte, kontextbezogene Richtlinien oder Style Guides erstellen, die sich mit jeder Kampagne und jedem Produktlaunch weiterentwickeln. So arbeiten alle Go-to-Market- und Kreativteams mit einheitlichen Inhalten und lernen, wie Markenelemente (Logos, Farben, usw.) richtig eingesetzt werden.
Mit den Persona-basierten Hubs von Bynder CX for User Community bekommen Ihre Teams genau die Markenrichtlinien, die für sie relevant sind: klar, anschaulich und leicht zugänglich. So können alle Beteiligten markenkonform arbeiten, sich inspirieren lassen und mit überzeugenden Inhalten zum Wachstum des Unternehmens beitragen.
Etablieren Sie eine starke Governance, ohne die Kreativität zu beeinflussen
Unklare und statische Brand Guidelines führen schnell dazu, dass die Kommunikation zwischen verschiedenen Abteilungen aus dem Ruder läuft.
Natürlich sind digitale und „gelebte“ Guidelines deutlich hilfreicher als statische PDFs. Aber Bynder geht noch einen Schritt weiter: Sie haben die Möglichkeit, eine starke Content Governance zu etablieren und die Kontrolle über den gesamten Content-Lebenszyklus zu behalten. So können Ihre Teams kreativ zusammenarbeiten und neue Ideen umsetzen, ohne von den Markenrichtlinien abzuweichen.
Skalieren Sie die Content-Erstellung problemlos
Mit vordefinierten Content-Vorlagen können Teams auf der ganzen Welt eine große Menge an Inhalten personalisieren und lokalisieren, während zentrale Markenelemente geschützt bleiben.
Das Bynder-DAM bietet dafür zahlreiche zusätzliche Funktionen, darunter:
- KI-gestützte Workflows
- AI Assist im Content Workflow und komplett anpassbare Templates
- KI-Übersetzungen in Studio, um Inhalte schneller zu skalieren und zu lokalisieren
- Zugriff auf AI Agents, die Marken-Assets transformieren und anreichern
- Automatisierungen, mit denen Enterprise-Marken ihre Time-to-Market verkürzen und den Content-ROI maximieren können
Das Ergebnis: Sie produzieren wesentlich schneller und veröffentlichen ausschließlich markenkonforme Inhalte.
Optimieren Sie regelmäßig mithilfe von DAM-Insights
Neben der Erstellung und Verteilung von Marken-Assets müssen Sie auch ein Verständnis dafür entwickeln, wie diese Inhalte im Alltag genutzt werden.
Die integrierte Analytics-Funktion von Bynder verwandelt Nutzungsdaten in strategische und schnell umsetzbare Insights, basierend auf Asset-Adoption, Engagement und Performance. So können Teams veraltete oder ungenutzte Inhalte gezielt entfernen und diejenigen vermehrt einsetzen, die bei der Zielgruppe besonders gut ankommen.
Nutzen Sie KI, um die Markenkonsistenz beizubehalten
Markenkonsistenz hängt nicht nur davon ab, dass alle Assets an einem Ort gespeichert sind. Die Inhalte müssen auch richtig bearbeitet, regelmäßig aktualisiert und gemäß den Brand Guidelines veröffentlicht werden.
Genau hier kann eine KI-gestützte DAM-Lösung den entscheidenden Unterschied für Unternehmen machen, die ihre Marke schützen und erfolgreich skalieren wollen.
Bynder investiert bereits seit mehr als zehn Jahren in Künstliche Intelligenz. Damals entwickelten wir zum Beispiel Funktionen wie automatisches Tagging, heute gibt es eine umfangreiche AI Agents-Plattform, auf der individuell anpassbare AI Agents als proaktive digitale Assistenten agieren.
Diese kontextbewussten KI-Agenten unterstützen große Brand-, Kreativ- und Marketingteams dabei, Governance sicherzustellen, Kampagnen schneller umzusetzen und markenkonforme Inhalte über alle Kanäle hinweg bereitzustellen.
Auch wichtig: Das bereits integrierte AI Control Center sorgt dafür, dass alle AI Agents stets unter menschlicher Aufsicht arbeiten.
Inhalte anreichern: kontextbezogen
Die Enrichment Agents von Bynder vergeben nicht nur Tags, sondern analysieren auch den visuellen Kontext und erstellen umfangreiche Metadaten wie Titel und Bildbeschreibungen. So lassen sich Dateien leichter finden, und Teams arbeiten stets mit aktuellen und korrekten Inhalten.
Governance: automatisiert
Die Governance Agents von Bynder durchsuchen das Web aktiv nach Assets, die bereits im DAM gespeichert sind. Dadurch können Teams veraltete, nicht mehr markenkonforme oder unautorisierte Inhalte schnell erkennen.
Diese Funktion trägt übrigens stark dazu bei, den Markenwert zu schützen und (regulatorische) Compliance sicherzustellen, ohne die Teams bei ihrer Arbeit auszubremsen.
Markenkonformer Content: schnell erstellt
Die Transformation Agents von Bynder können Marken-Assets automatisch lokalisieren, skalieren und in verschiedenen Varianten bereitstellen. Die wichtigsten Markenelemente bleiben geschützt, sodass Ihre Teams kreativ und flexibel damit arbeiten können. Erstellen Sie mehr Inhalte in weniger Zeit, ohne die Markenkonsistenz zu gefährden!
Tipp: Erfahren Sie mehr über die Bynder AI Agents.
Die Lösung für unkomplizierte Markenkonsistenz
Unternehmen, die in neue Märkte und Kanäle expandieren wollen, müssen jeden Touchpoint markenkonform gestalten. Eine KI-gestützte DAM-Lösung wie Bynder bietet globalen Teams mehr Governance, Flexibilität, Agilität und Insights, um das Unternehmenswachstum zu beschleunigen und die Markenkonsistenz zu schützen.
