Was ist Content Marketing?
Vom Hochladen von Schnappschüssen auf Instagram bis hin zum Sturz in ein TikTok-Kaninchenloch - die meisten Menschen verbringen täglich fast sieben Stunden online. Das gibt Ihnen als Marke die Möglichkeit, an dem teilzuhaben, was die Menschen in Form von Inhalten sehen, lesen oder hören.
Die Kehrseite? Willkommen in einem der am stärksten übersättigten Bereiche des Marketings - 84 % der Unternehmen haben eine Content-Marketing-Strategie. Darüber hinaus berichtet das Content-Marketing Institute, dass 30 % der Marketer planen, ihre Content-Budgets zu erhöhen.
Das Ergebnis ist, dass das Netz mit Artikeln, Videos und Podcasts überfüllt ist, an denen die meisten Menschen kein Interesse haben. Unternehmen brauchen zwar eine schnelle Methode, um Inhalte an die richtigen Personen auf den richtigen Kanälen zu liefern, aber wenn Sie Inhalte ohne eine gut geplante Content-Marketing-Strategie erstellen, haben Sie nichts als leistungsschwache Standardinhalte.
Wenn Sie es falsch anpacken, werden Ihre Inhalte nur noch mehr Unordnung ins Netz bringen. Wenn Sie es richtig machen, werden Sie die Leser für Ihre Inhalte begeistern - und so den Verkehr auf Ihrer Website ankurbeln, in den Suchergebnissen aufsteigen und den Umsatz steigern.
Aber was ist GUTES Content Marketing?
Gutes Content Marketing hat ein Leitmotiv und orientiert sich an den Zielen Ihres Unternehmens. Gutes Content-Marketing bietet Ihrem Publikum einen Mehrwert. Wirklich gutes Content-Marketing fühlt sich vielleicht gar nicht wie Content-Marketing an.
Hier ist die beste Definition für gutes Content-Marketing vom Content-Marketing Institute:
Content-Marketing ist ein strategischer Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu binden - und um letztlich profitable Handlungen der Kunden zu erzielen.
Hier ist, was sie gut gemacht haben:
- Sie werten das Produkt mit Witz und Humor auf: "Dein gut aussehender Großvater hatte eine Klinge ... und Kinderlähmung."
- Sie verwenden die Sprache ihrer Zielgruppe. Viele Marken (vor allem im B2B-Bereich) tappen in die Falle, dass sie versuchen, intelligent und professionell zu klingen, aber das kann dazu führen, dass viele ihrer Inhalte so klingen, als wären sie für eine Mikrowellenanleitung geschrieben worden. Joanna Wiebe bezeichnet Inhalte, die die Sprache der Zielgruppe widerspiegeln, als "Voice of Customer"-Inhalte, die Ihrem Publikum helfen, schnell eine Verbindung zu Ihrer Marke aufzubauen, weil Sie die gleiche Sprache wie das Publikum verwenden.
- Sie vergleichen ihren praktischen Lieferservice für Klingen mit dem Kauf teurer Klingen im Laden und machen einen lustigen Rundgang durch ihr Lager.
Das Ergebnis?
Der eintägige Dreh, der mit einem Budget von nur 4.500 Dollar realisiert wurde, ist auf YouTube 27 Millionen Mal angesehen worden. Dies führte dazu, dass DSC für über eine Milliarde Dollar erworben wurde.
Superdrug: Das wertorientierte Schönheitsunternehmen
In den sozialen Medien ist das Posten von Inhalten, die die Kernwerte Ihrer Marke widerspiegeln, von zentraler Bedeutung, um Likes, Shares und Markenbewusstsein zu steigern. Superdrug zum Beispiel bloggt regelmäßig über Vielfalt und Inklusivität in der Kosmetik.
Das Team hob diese Kernwerte in einer Kampagne hervor, in der achtzehn Grafikdesigner aufgefordert wurden, das gleiche Bild eines Models zu bearbeiten, um zu zeigen, wie Schönheit in ihrem Land aussieht. Die Kampagne wurde von Nachrichtenagenturen in der ganzen Welt geteilt und verzeichnete in nur fünf Tagen eine Million Aufrufe und 700.000 neue Besuche auf der Website.
Shutterstocks Bericht über kreative Trends: Die Bibel der Kreativen
Von Batikmustern bis hin zu atmosphärischen Fotografien, die das Innenleben des Motivs widerspiegeln, zeigt ShutterStock mit dem jährlichen Creative Trends Report seine Vordenkerrolle unter den Kreativen. Der jährliche Bericht behandelt die neuesten visuellen, Shutterstock dominierenden Trends. Das Team veröffentlicht den Bericht auf seiner Website, gibt die Ergebnisse aber auch an seine große Fangemeinde auf Facebook weiter, um die Reichweite zu erhöhen.
Shutterstock bereitet jeden Bericht in einer Vielzahl von Infografiken auf, die Bildspezialisten einen praktischen, bildlichen Leitfaden zu den neuesten Trends bieten. Dies ist ein zentraler Bestandteil der Content-Marketing-Strategie des Unternehmens, die zu 37 Millionen Website-Besuchern geführt und dem Unternehmen 229.000 Links auf anderen Websites eingebracht hat.
Unbezahlbar: "Shakespeare'sche Beleidigungen für jede Situation".
Wie Murray Dare feststellt, müssen Inhalte nicht geistreich oder lustig sein, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen. Aber er muss die Emotionen der Menschen ansprechen und sie in irgendeiner Weise unterhalten (selbst bei Bildungsinhalten).
Sehen Sie sich diese Meisterleistung an unterhaltsamen Inhalt des Auktionshauses Invaluable an, das Links von 36 Websites zu einem einzigen Blog über Shakespeare-Schimpfwörter realisieren konnte. Invaluable hat einen saisonalen Trend aufgegriffen und zum Welt-Shakespeare-Tag (23. April) einen Blog und Social-Media-Inhalte mit witzigen Shakespeare-Beleidigungen veröffentlicht.
Der virale Post enthielt Sprüche wie "Thou damned and luxurious mountain goat", "Out of my sight! thou dost infect my eyes," und "Thine face is not worth sunburning."
Tools für das Content-Marketing
Wenn Sie gerade erst mit Content Marketing beginnen, kann es leicht passieren, dass Sie sich überwältigt fühlen. Von der Frage, wie Sie Ihre Inhalte zum Ranking bringen, bis hin zur Suche nach den richtigen Themen, über die Sie schreiben können - der Aufbau eines hervorragenden Content-Marketing-Programms braucht Zeit. Glücklicherweise gibt es eine Reihe von Content-Marketing-Tools, die Ihre Content-Marketing-Initiativen beschleunigen und verstärken können.
Das Beste an Keyword-Tools
Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte auf den ersten Seiten von Google erscheinen, müssen Sie die richtigen Schlüsselwörter finden. Schlüsselwörter beziehen sich auf die Begriffe, die Ihre Zielgruppe verwendet, um bei Google nach Inhalten zu suchen.
Long-Tail-Schlüsselwörter stehen an erster Stelle, da sie längere Suchbegriffe enthalten, die eine gezielte Suche ermöglichen. Denken Sie an "Ideen für das erste Date im Winter" Long-Tail-Keywords sind weniger umkämpft (d. h. es ist einfacher, für sie zu ranken), weil es weniger Unternehmen gibt, die versuchen, mit demselben Begriff in den Rankings aufzusteigen.
Um die richtigen Keywords zu finden, sollten Sie sich Keyword-Tools ansehen. Google bietet hierfür eine Reihe von Lösungen an, ebenso wie Ahrefs oder Moz. Die besten Ergänzungen der beiden Tools:
- Ermitteln Sie, für welche Schlüsselwörter Ihre Website im Ranking steht
- Berichte über die durchschnittliche Ranking-Position für einen bestimmten Begriff
- Hebt hervor, wie viele Links Sie sammeln und von wie vielen verschiedenen Domains
Tools zur Unterstützung Ihrer Content-Strategie
Sind Sie auf der Suche nach Ideen für Inhalte? Finden Sie heiße Themen mit einem Analysetool wie BuzzSumo. Möchten Sie Ihre Content-Marketing-Initiativen mit anderen Marketingkampagnen verknüpfen und die Fortschritte an einem Ort analysieren? Besuchen Sie Hubspot, ein Customer Relationship Management (CRM), das auch Marketing-Automatisierung und -Analysen bietet.
Konsistenz ist das A und O im Content Marketing. Menschen erkennen Marken sofort an einem Logo, einem Klang, einer Schriftart, einem Tonfall, einer Farbpalette oder einem Bildstil. Um eine starke, kohärente Markenidentität aufzubauen, müssen Sie in allen Ihren Inhalten denselben Stil und Tonfall verwenden.
Ihre Stimme bezieht sich auf die "Stimmung" und den "Charakter", den Ihr Inhalt verkörpert. Der lockere, optimistische und spielerische Ton von innocent beispielsweise wird von den Menschen automatisch erkannt - egal, ob er auf einer Flasche oder in einem Blogbeitrag erscheint.
Um die Markenkonsistenz zu gewährleisten, benötigt Ihr Team einfachen Zugang zu Inhaltsressourcen wie Style Guides. An dieser Stelle ist es wichtig, eine zentrale Ressource für die Speicherung dieser Inhaltsressourcen zu haben, damit die Marketingteams eines Unternehmens auf der ganzen Welt darauf zugreifen können.
Icelandair ist eine von vielen Marken, der Bynder bei der Aufrechterhaltung einer konsistenten Markenerfahrung durch die Bereitstellung einer zentralen, durchsuchbaren Bibliothek mit digitalen Materialien, auf die jedes Teammitglied zugreifen kann, helfen konnte.
Metadaten für die Vermarktung von Inhalten
Die Auffindbarkeit ist wichtig für Suchmaschinen, aber auch für Ihre interne Content-Marketing-Bibliothek. Das Anhängen von Metadaten an Inhaltselemente hilft Google zu verstehen, was ein Bild oder Video vermittelt, und verbessert so die Suchergebnisse. Mehr darüber, wie Bynder Marken dabei hilft, ihre digitalen Inhalte für die SEO zu optimieren, können Sie hier lesen.
Aber der Nutzen von Metadaten beschränkt sich nicht auf Google. Sie helfen auch internen Teams wie dem Heimfitness-Unternehmen Nautilus, Inhalte zu organisieren und über Suchfilter innerhalb ihrer Bynder DAM-Plattform zu finden. Es gibt einen Spruch von Beyoncé, der hier zutrifft: If you liked it, then you should have put a ring on it. Tauschen Sie "Ring" gegen "Metadaten". Mit Metadaten können Sie Ihre Content-Marketing-Bibliothek schnell durchforsten, um Assets zu finden, die Sie wiederverwenden, neu nutzen oder aktualisieren möchten. n vielen Fällen spiegelt sich diese Inhaltstaxonomie auch auf der Website der Marke wider. Mehr über die Bedeutung von Metadaten und Taxonomie für Ihre Inhalte können Sie hier lesen.
Erstellen, Verwalten und Verteilen von teilenswerten Inhalten
Wenn es darum geht, herausragende Inhalte zu erstellen, ist es wichtig, die richtige Idee für die richtige Zielgruppe und den richtigen Kanal zu finden. Der Schlüssel zum Erfolg Ihrer Content-Marketing-Kampagnen liegt darin, herauszufinden, wo sich Ihre Interessenten und Kunden aufhalten und an welchen Themen sie interessiert sind. Mit den richtigen Tools ist es ein Leichtes, Ihre Inhalte zu organisieren und die richtigen Schlüsselwörter zu finden, um Traffic auf Ihrer Website zu generieren.
