Dans le monde digital qu’est celui d’aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises cultivent la notoriété de leur marque et engagent leurs consommateurs à travers la création de contenu. La population consomme les médias digitaux comme jamais, et sortir du lot n’a jamais été plus important.
Dans ce court manuel, nous vous aiderons à tirer le meilleur de votre contenu, du premier brouillon au premier partage.
Creation - Lancez-vous
Créer le bon contenu pour votre marque n’est pas facile. Vous pouvez être un espiègle jongleur de mots, et pourtant rater le coche, ou un rédacteur fraîchement arrivé sur le marché et cartonner. Voici quelques conseils pour vous aider à rédiger du contenu génial et partageable pour votre marque.
À Faire:
- Donnez du caractère à votre rédaction - elle doit refléter l’identité de votre marque.
- Soyez divertissant. Rendez votre contenu facile à digérer et parlez la même langue que votre consommateur. Montrez-leur ce qu’ils ont à y gagner.
- Utilisez des mots forts: “Le Branding automation va vous changer la vie” a beaucoup plus d’impact que “Le Branding automation pourrait vous changer la vie".
À Eviter:
- Banissez à tout prix les fautes de frappe. L’erreur est humaine, mais les fautes de frappes vous font passer pour quelqu’un de peu professionnel, hâtif et désintéressé. Assurez-vous d’utiliser un correcteur orthographique et demandez à un rédacteur de relire votre travail avant de le publier.
- Il en va de même pour les fautes de grammaire et d’orthographe. Ces dernières peuvent endommager l’image et la crédibilité de votre marque.
- Faites attention lorsque vous utilisez du jargon. Assurez-vous que l’utilisation de certains termes de l’industrie soit adapté à votre audience. Parler de branding automation sur un blog sur l’alimentation, comme vous pouvez l’imaginer, ne fonctionnera pas.
Cultivation - Préparez-vous
Une fois que vous avez déterminé votre cible et ton de voix, établi un message clair dans votre copie et l’avez fait corrigé, c’est le moment de se faire plaisir. Rien de mieux qu’une belle présentation pour préparer votre contenu à la distribution. Voici quelques astuces:
- Utilisez des puces pour faire ressortir les informations les plus importantes
- Une autre manière d’insister sur des informations utiles comme des noms ou des faits est d’utiliser de l’italique ou du gras. Ceci permet aussi d’ajouter une certaine diversité à votre texte.
- Donnez à vos paragraphes des titres clairs.
- Utilisez une police facile à lire, ni trop petite, ni trop grande.
- Misez sur le visuel! Qui a besoin de mots alors que vous avez une image parfaite qui raconte tout? Pourquoi ne pas transformer les faits et chiffres en infographie? Ou un tutoriel vidéo sympa au lieu d’une liste de directives?
Consommation - Publiez
Maintenant que vous avez complété avec succès les étapes de création de contenu et de cultivation, la dernière phase du cycle de vie du contenu est la consommation. Même la copie la plus remarquable ne vaut rien si elle ne se fait pas lire. Si vous voulez que les gens apprennent à vous connaître, vous devez propager votre contenu. Comment? Ainsi:
Affirmez votre présence online sur les réseaux sociaux. Pensez à Facebook pour construire votre image de marque et à Linkedin pour les partages de contenus plus professionnels. Si vous souhaitez obtenir plus d’interaction avec vos followers, Twitter est l’outil dont vous aurez besoin. Vous voulez être plus visuel? Rejoignez les communautés Pinterest et Instagram.
Si vous avez une marque forte ou simplement un bon produit, assurez-vous de contacter des influenceurs. Le marketing d’influence est plutôt facile et abordable - si vous vous y prenez de la bonne manière. Créez des liens avec des experts dans votre domaine ou des personnes qui ont une lourde présence en ligne, comme des personnalités sociales ou des blogueurs. S’ils apprécient qui vous êtes et ce que vous faites, il y a de fortes chances pour qu’ils soient plus qu’heureux de partager votre produit ou service avec leurs followers.
Déconnectez-vous! Conférences, manifestations commerciales et autres événements de networking sont d’excellentes opportunités pour partager vos matériaux de marketing professionnellement identifiés comme les brochures ou livres de produits.
Une bonne copie finit toujours en beauté (call-to-action). Alors voici la notre: lisez notre livre blanc sur le branding automation pour savoir comment rationaliser la création, cultivation et consommation de votre contenu.
