Pensez à la façon dont vous alimentez "la machine à contenu" de votre entreprise. Qu'il s'agisse : d'images de marque; de visuels Web axés sur les produits; de prospectus tape-à-l'oeil destinés aux clients ou des milliers de bannières que vous utilisez pour la publicité numérique. En résumé, la production de contenu marketing pour rester dans la course et gagner le coeur et l'esprit des consommateur est un travail sans fin.

Lorsque votre dernière campagne nécessite 20 visuels dans cinq tailles différentes, localisés dans quatre langues, avec six version de "test A/B" pour une série de canaux différents. C'est sans aucun doute toute la perspective dont vous avez besoin pour réaliser que des raccourcis évolutifs pour une création de contenu rapide sont nécessaires. 

Digital Brand Templates : l'arme secrète pour produire du contenu de qualité, rapidement. 

Pour les non-initiés, qu'est-ce que le Digital Brand Templates ? La vidéo ci-dessus offre une excellente explication, mais pour résumer, cela permet aux équipes de marketing de créer plus de contenu avec moins de ressources grâce à l'automatisation d'une grande partie du processus de production de contenu qui est manuel, répétitif et peu qualifié. 

Klarna, client de Bynder et utilisateur de Digital Brand Templates, résume également bien la situation : 

Quand je pense aux modèles numériques, je pense à la diminution du temps consacré aux activités administratives et à l'augmentation du temps pour d'autres tâches. Nous produisons beaucoup de matériel. J'aime les templates parce que c'est un excellent moyen d'évoluer et de créer plus de contenu plus rapidement
Elin Svahn
Directrice marketing global et cheffe du studio de la marque chez Klarna

En demandant aux concepteurs de créer des templates de contenu réutilisables qui véhiculent des éléments fixes de branding, tout en permettant aux non-créatifs de les dupliquer et de les personnaliser. Les marques sont bien mieux équipées pour produire des publicités, des images sociales et une multitude d'autres formats de contenu rapide et en grande quantité, alimentant ainsi leur machine de marketing de contenu à grande échelle. 

Avec les templates, tout le monde est gagnant : les concepteurs ont l'assurance que tout le contenu publié respecte les directives de la marque et est optimisé pour chaque canal, tandis que les spécialistes du marketing on la liberté de créer, de modifier, et réutiliser des templates pour leurs propres besoins (par exemple, en modifiant le CTA, le texte ou en l'adaptant aux marchés locaux).

La technologie peut mieux identifier les créations et les textes qui trouvent un écho auprès de votre public cible et rendre votre organisation marketing plus efficace. L'utilisation de templates de conception et de logiciels compatibles avec l'IA peut contribuer à accélérer et à amplifier les efforts de publicité numérique.
Jay Pattisall
Analyste principal chez Forrester

L'aspect pratique : comment exploiter les modèles pour un effet maximal 

Ce qui est impressionnant avec les templates, c'est qu'ils sont polyvalents dans leur application. Notre principale source d'inspiration est notre propre clientèle, qui utilise des Digital Brand Templates a des fins aussi variés que le marketing événementiel, la promotion de webinaires, la localisation de contenu et la publicité numérique. 

Dans cette optique, voici une analyse de cinq cas d'utilisation courants dont vous pourrez vous inspirer afin d'exploiter les pouvoirs du templating au sein de votre entreprise. 

1. Localisation 

La localisation du contenu est un domaine qui présente un potentiel d'expansion important avec le Digital Brand Templates, principalement parce que le processus de localisation traditionnel est très laborieux (et inutile). 

Les équipes de marketing confient généralement le gros du travail à des concepteurs et à des traducteurs, pour ne recevoir qu'une répétition des mêmes éléments créatifs sur lesquels votre équipes a déjà passé des heures. Tout cela est coûteux, long et répétitif. 

Téléchargez notre guide : penser localement, agir mondialement, localiser le contenu avec Bynder 

Cela entraîne souvent des retards dans les délais pour les campagnes multi-marchés et des incohérences de marques dues au manque de surveillance de la part de vos designers. Avec le templating, vous pouvez supprimer ces dépendances externes et automatiser la création de contenu localisé en peu de temps. 

Nous utilisons quotidiennement les Brand Templates, non seulement pour créer de nouvelles ressources, mais aussi pour réutiliser des ressources existantes. Nous pouvons apporter des ajustements mineurs à un fichier pour différentes langues et divers marchés, tout en communiquant un style uniforme "Nordea". Cela nous fait gagner beaucoup de temps.
Rikke Mai Kristensen
Partenaire Marketing Senior chez Nordea

2. Publicité digitale

Tout spécialiste moderne du marketing numérique sait que la publicité payante est une activité avide de contenu. Que ce soit pour Google ou les réseaux sociaux, les marques doivent continuellement mettre à jour et optimiser leurs canaux de performances marketing pour rester compétitif et adapter les messages et le contenu qui résonnent le plus efficacement avec le public cible. 

Pour en savoir plus sur la façon dont Bynder peut contribuer aux efforts de marketing numérique, cliquez ici. 

Dans ce monde où tout va très vite, les spécialistes du marketing numérique peuvent être sérieusement gênés par un processus de production de contenu trop lent. Lorsque vous effectuez des tests A/B avec des textes et des visuels de bannières pour lesquels des modifications mineures peuvent faire des différences importantes, la flexibilité pour créer, adapter et publier de nouvelles annonces à la volée est essentielle. 

3. Evénements et webinaires 

Vous n'avez probablement pas besoin que nous vous disions que la création de contenu pour le marketing événementiel est totalement différente de vos tâches habituelles de marketing de contenu. En effet, elle exige de l'agilité, de la réactivité, et vos plans de contenu les mieux conçus peuvent s'envoler en un instant. 

Ce sont ces attributs qui rendent le modèle créatif si complémentaire aux besoins en contenu du marketing événementiel et des webinaires. Notamment, chez Bynder, nous utilisons même des modèles de marques numériques pour notre propre conférence sur la marque, OnBrand. Plus d'informations sur ce cas d'utilisation ici : L'utilisation de modèles de marques numériques pour créer du contenu pour les réseaux sociaux en temps réel, lors de la conférence OnBrand 19.

Les templates vous offrent la rapidité et la souplesse nécessaires pour créer, adapter et publier du contenu en quelques minutes, sans sacrifier la qualité. Clio, client Bynder et pionnier de la technologie juridique s'appuie sur Digital Brand Templates pour organiser son propre événement : Clio Cloud Conference. La directrice de création, Danielle Giroux, décrit leur cas d'utilisation ci-dessous.

4. image de marque et recrutement des employés

Le rôle des employés en tant qu'ambassadeurs de la marque n'a jamais été aussi fort. Effectivement, le personnel est généralement le meilleur atout d'une entreprise, et lorsqu'il fait personnellement la promotion de son entreprise sous un jour favorable, cela a inévitablement un impact positif sur le recrutement. 

Quelle est la place du Digital Brand Templates dans tout cela ? Lorsque vos employés sont les défenseurs de votre marque et qu'ils publient des messages sur les réseaux sociaux, un modèle de marque cohérent et utilisable par tous permet de faire le lien entre l'identité de la marque et ses employés parmi les spectateurs (c'est-à-dire les futurs employés potentiels). Qu'il s'agisse d'un simple visuel de type "remplir le bloc de texte" aux couleurs de la marque, accompagné d'un logo ou d'un visuel d'annonce de recrutement standardisé, ce sont des templates faciles à réaliser qui peuvent être créés et publiés par votre équipe de recrutement et vos employés. 

Chez Bynder, nous utilisons des digital brand templates dans ce but précis, et cela nous permet de gagner beaucoup de temps tout en représentant une image forte et cohérente au sein de toute l'entreprise. 

5. Engagement pour les réseaux sociaux

En ce qui concerne les réseaux sociaux, le template se prête à une multitude de possibilités lorsqu'il s'agit de produire du contenu pour les réseaux sociaux. A l'inverse du marketing événementiel, une stratégie efficace en matière de réseaux sociaux dépend d'un processus de création de contenu agile afin de rester dans l'air du temps et s'adapter aux conversations qui comptent le plus pour vos consommateurs à un moment donné.
Schroders, client de Bynder et gestionnaire d'investissement mondial, est un grand partisan des modèles de marque numériques pour ses propres besoins en matière de réseaux sociaux (vous pouvez lire leur interview ici) : 

Les principaux objectifs étaient d'avoir une image de marque cohérente, des modèles prêts à l'emploi pour améliorer la conception de nos cartes sociales qui verrouillaient des éléments de marque spécifiques, ainsi qu'un processus de signature simple. Grâce aux améliorations que nous avons apportées, nous avons récemment remporté le prix de la meilleure utilisation des médias sociaux décerné par Investment Week lors des Investment and Marketing Innovation Awards. Cela démontre bien la valeur des Digital Brand Templates de Bynder.
Farzana Ali
Responsable des services créatifs chez Schroders