Le contexte est roi - chapitre 5 - fusions

Inévitablement, lorsque vous n'obtenez pas le contexte complet d'une fonctionnalité, d'un produit ou de toute autre sujet, c'est comme si vous parliez à un mur ! C'est pourquoi, à l'instar de nos précédents articles, nous allons mettre en lumière nos caractéristiques et nos fonctionnalités, et expliquer des cas d'utilisation dans un context réel pour une meilleure compréhension.

Après nous être penchés sur le rebranding, la transformation digitale, l'expansion sur de nouveaux marchés et les lancement de produits dans les quatre derniers épisodes, nous vous présentons deux nouvelles histoire dans le cadre du rappel de la série "Le contexte est roi". Notre premier article portera sur les fusions et acquisitions et décrira comment le module Studio de Bynder facilite grandement ces initiatives, du moins en ce qui concerne l'image de marque.

Nous fusionnons ! Le changement de tout le matériel de marque commence !

Attendez. Quoi ? Considérez ceci : une société de vente au détail américaine "Seeing Double" fusionne avec son plus grand concurrent en Europe. Excitant, non ? Ils unissent leurs forces ! Et tandis que la majorité des employés sirotent du campagnes et se lient d'amitié avec leurs nouveaux collègues, l'équipe de direction se prépare.

Ils savent qu'il y a beaucoup de travail à faire après l'annonce. Il y a de nombreuses pièces mobiles à réunir en un tout cohérent au cours du processus de fusion et d'acquisition ; dans notre article, nous nous concentrons sur l'aspect de la marque.

En ce qui concerne l'image de marque, mis à part les nouvelles couleurs et les nouveaux logos, une fusion implique une refonte, une restructuration, une centralisation et un accès aux bonnes personnes pour les bons dossiers, d'une manière harmonieuse, efficace et qui perturbe le moins possible les activités quotidiennes des employés. Le fait est que les fusions et acquisitions peuvent être un processus désordonné, et il est trop facile de glisser dans un chaos de contenu où personne ne sait où se trouve le contenu, à qui il appartient et comment il doit être utilisé.

Notre fausse entreprise de vente au détail, Seeing Double, a fait appel à Bynder pour l'aider à rationaliser la communication entre les organisation, à donner aux bonnes parties prenantes l'accès aux bons documents et à centraliser les assets, prêts à être rebaptisés. Quel meilleur moyen pour rafraîchir le contenu et la conception de leur site, et pour leur donner un coup de main avec une solution de modélisation évolutive et facile à utiliser ?

En fin de compte, les processus doivent être fusionnés et le contenu de la marque doit être mis à jour sur les canaux internes et externes.

Alors comment Bynder peut-il vous aider ? Entrez dans Studio !

En fournissant des modèles réutilisables qui permettent à tout le monde (et pas seulement aux concepteurs) de créer du contenu de marque en quelques minutes au lieu de quelques heures, les modèles de marque numériques offrent une tranquillité d'esprit. Les principes de conception sont respectés, assurant ainsi la cohérence et permettant une mise sur le marché plus rapide.

Nous avons commencé à étudier l'histoire de la fusion et de l'acquisition de la société de vente au détail américaine Seeing Double. Et comme c'est souvent le cas avec le processus de fusion et d'acquisition, cela semblait assez difficile ! Aujourd'hui, nous allons jeter un coup d'œil par-dessus l'épaule de l'équipe de conception de Seeing Double.

Ils ont travaillé à la création d'un nouveau look qui combine les éléments de conception des deux marques en une seule. Après s'être mis d'accord sur la nouvelle image de marque, l'avoir présentée aux bonne parties prenantes et avoir finalement obtenu l'adhésion de tous, ils sont prêts à relever le défi suivant : développer la création de contenu !

Dans cette optique, ils transpirent déjà à l'idée que leur collègues du marketing exigent du contenu en masse :

Bien que cela puisse être un cauchemar commun aux créatifs, qui subissent le processus de fusion et d'acquisition, l'équipe de conception de Seeing Double a son arme secrète pour adapter le contenu avec rapidité et style : Les Studio de Bynder, bien sûr !

Jonas, concepteur principal chez Seeing Double, a créé des fichiers Sketch avec son équipe pour tous les différents formats et canaux que la société utilise pour le marketing. L'autre équipe de conception de la société qui fusionne a l'habitude de travailler avec Photoshop, et ils ont décidé que pour la première série de création de contenu, tout le monde continuera à travailler avec les outils de conception et les programmes auxquels ils sont habitués....

En général, cela pourrait causer des maux de tête et des goulots d'étranglement, mais ce n'est pas un obstacle lorsqu'on travaille avec les Studio de Bynder. Par exemple, Jonas peut simplement déposer les fichiers Sketch et Photoshop et les télécharger dans les campagnes concernées. Il télécharge des polices et des couleurs qui ont été soigneusement conçues et choisies au préalable.

Tous les textes et images ont été prédéfinis dans les fichiers originaux de Sketch et Photoshop. C'est la première fois que les tout nouveaux designs sont téléchargés dans un outil. Et en voyant Double Seeing, nous nous sentons honorés que vous utilisiez Bynder pour ces débuts passionnants en tant que société unique !

Jonas définit les approbateurs et permet aux nouvelles ressources d'être téléchargées uniquement ou d'être enregistrées pour être stockées dans la banque de ressources, selon si elles seront utilisées en interne ou en externe.

Il a créé au préalable des collections (groupes de fichiers pour un partage simple) avec toues les nouvelles images d'arrière-plan que les équipes de création ont travaillé si dur à mettre en place. Maintenant, aussi simple que 1,2,3, Jonas définit ces collections comme des sources d'images de fond possible. Il verrouille les droits d'édition sur les logos car, Dieu nous en préserve, il ne faudrait pas que quelqu'un applique accidentellement l'ancien logo de l'entreprise sur la nouvelle documentation. Après tout, une première impression forte peut être déterminante pour l'image de marque ! Il clique sur "Mettre à jour le modèle" et le tour est joué. Quelle est la suite des événements ? 

Nous avons vu comment l'équipe de conception de Seeing Double s'est attaquée au délicat processus de changement de marque et de remaniement du contenu en fonction de leur nouvelle société unifiée, et ce grâce à Studio de Bynder.

Toutes les équipes ont été occupées à intégrer différents éléments de l'entreprise, et il reste encore beaucoup de travail à faire. Dans le post précédent, nous avons vu comment les équipes de création ont produit des fichiers Sketch et Photoshop qui ont ensuite été téléchargés dans Bynder. Et maintenant ?

Marina, responsable du marketing, est prête à faire créer par son équipe de nouvelles publicités Google et des bannières Facebook. Après tout, ils sont impatients de faire connaître leur nouvelle identité de marque aux masses ! L'annonce de la fusion leur a apporté une grande visibilité, et ils veulent poursuivre sur cette lancée.

Seeing Double travaille avec le DAM de Bynder depuis des mois, et ils savent comment s'y prendre maintenant.

Mais qu'est-ce que c'est dans la barre de menu du haut : Studio ? Cliquez. Templates. Cliquez. Google Adwords. Cliquez. Créer un Nouveau Document. Si simple et si rapide, un singe pourrait le faire.

Marina regarde un modèle d'annonces Google dans lequel sont incorporés le nouveau logo et les nouvelles polices. Elle modifie le texte, puis clique sur l'image d'arrière-plan. Elle peut choisir parmi un ensemble fixe d'images et les déplace jusqu'à ce qu'elles soient parfaitement cadrées. Télécharger. Cliquez.

Avant même de s'en rendre compte, son équipe crée des bannières pour tous les canaux pertinents dans toutes les langues pertinentes, sans avoir à les réinventer, ce qui lui fait gagner beaucoup de temps et de ressources. Le fait que tous les éléments de la marque, les placements et les images soient prédéfinis fait de cette tâche l'une des plus faciles de toute la fusion.

Avec Studio, Seeing Double a pu créer des centaines de bannières, entièrement en libre-service et en un rien de temps ! Cela a aidé leurs responsables marketing à créer plus de contenu rapidement tout en respectant les principes de conception, en assurant la cohérence et en accélérant la mise sur le marché.

Dans le même temps, les créatifs avaient plus de temps pour s'attaquer à leurs lourdes listes de tâches et se concentrer réellement sur la beauté de la création au lieu de s'attaquer à des tâches répétitives et fastidieuses comme le changement de mots ou la localisation du contenu.

Quelle histoire à succès, n'est-ce pas ? Eh bien, il y a une autre à venir, et elle portera sur la publication instantanée sous la marque.

Dernière mise à jour 08 octobre 2019