Que vous soyez un professionnel du design ou que vous travailliez simplement avec eux, il y a de fortes chances que vous soyez trop familier avec ce genre demandes "créatives" récurrentes :

  • “Pouvez-vous mettre à jour cette bannière électronique avec le nouveau logo ?”

  • “Pouvez-vous adapter cette publicité de lancement de produit pour chacun de nos marchés régionaux ? Oui oui, pour les 12 marchés.”

  • “Vous savez, la nouvelle campagne de marque que nous allons lancer demain ? Eh bien Paul dit qu'il a besoin d'une vidéo accrocheuse pour les réseaux sociaux dans le cadre du plan de lancement. La deadline? Hier.”

Oh, les épreuves et les malheurs du marketing créatif moderne... Vous êtes très demandé, vous êtes sollicité, bousculé dans tous les sens par vos collègues. Pourtant la pile de demandes de contenu reste toujours croissante. Après tout, vous êtes le créateur de contenu, le designer. Vous avez peut-être une petite équipe pour faire tourner la machine à contenu, mais tout cela peut devenir un peu excessif, n'est-ce pas ?

Je ne suis pas ici pour rendre hommage au travail quotidien des professionnels de la création d'aujourd'hui, même s'ils le méritent. Il s'agit plutôt de mettre en lumière et de résoudre un problème croissant au sein des équipes de marketing et des agences de création.

Alors voilà : les designers, monteur vidéo et autres professionnels de la création entrent en jeu pour faire travailler leurs muscles créatifs et produire le contenu adéquat. Mais en réalité ? Ils passent le plus clair de leur temps à répondre aux mêmes demandes pour créer plus ou moins les mêmes supports marketing. Bien souvent il s’agit de mettre à jour les vieux supports avec de nouvelles images de marque assez répétitives, pas si pertinentes et tout sauf créatives.

Cela ne veut pas dire que ce type de travail n'est pas nécessaire. Quelqu'un doit faire le sale boulot. Mettre à jour les anciens documents avec le nouveau logo, traduire les vidéos pour différents marchés, changer la date des annonces de promotion des webinaires et procéder à d'autres ajustements de forme.

Posons nous les bonnes questions : pourquoi les professionnels de la création ont-ils le monopole de toute la création de contenu et des tâches administratives qui en découlent? Surtout quand c'est un travail qui est l'antithèse de la créativité ?

Pour donner un peu plus de contexte sur l'ampleur de ce problème, London Research a récemment mené une étude auprès de plus de 700 professionnels de diverses marques, agences et fournisseurs de technologies. Parmi eux 74 % des personnes interrogées estiment qu'elles pourraient apporter "une valeur ajoutée significative" à leur entreprise si elles ne devaient pas consacrer autant de temps aux tâches administratives liées à la création de contenu. Les ‘créatifs’ ne consacrent également que 48% de leur temps à la planification et à la production de contenu.

Les équipes créatives consacrent plus de temps à des tâches administratives banales et répétitives (bien que nécessaires) liées au contenu. Alors qu’en réalité leurs vocations sont de conduire de nouvelles idées, penser de manière conceptuelle et mettre l’accent sur la créativité tant nécessaire au contenu et aux campagnes de leur marque.

Quelle est donc la solution pour ces professionnels créatifs d'aujourd'hui complètement surchargés ?

Voici pourquoi l’automatisation est une avancée pour la créativité de votre entreprise

C’est ce qu’on appelle : "l'automatisation de création", dont l'objectif est de permettre aux créatifs de développer la production de contenu à l'aide de la technologie. Attention, il ne s'agit pas ici du type d'automatisation du type ‘la technologie prend nos emplois’. Comme la plupart des technologies de marketing actuelles, les outils d'automatisation de création permettent aux équipes de travailler "plus vite, plus intelligemment, tout simplement mieux". Cette technologie répond à un besoin croissant des équipes gérant l’image de marque et le marketing.

Afin de répondre aux exigences des spécialistes du marketing et des consommateurs désireux de recevoir du contenu, les créatifs ont besoin d'outils d'automatisation de création. Cela les aide à réduire considérablement les tâches administratives liées au contenu, ainsi ils peuvent se concentrer sur un travail réellement créatif.

Mais que sont réellement les outils d’automatisation de création ?

Fondamentalement, les outils d'automatisation de création sont des technologies permettant de moduler et d'automatiser certains aspects du cycle de vie du contenu. Ces outils sont des technologies permettant de mettre à jour et d'automatiser certains aspects du cycle de vie du contenu. Ainsi cela permet la création d'un grand volume de contenu pour une demande toujours croissante.

Cela implique des raccourcis technologiques pour éviter aux créatifs de devoir réinventer un contenu à chaque fois qu'ils ont besoin de produire des variantes d'une même ressource. Par exemple, changer le titre d'une bannière d'e-mail ou traduire une brochure destinée à des clients différents. Ce qui leur permet de passer plus de temps sur des choses importantes, c'est-à-dire le travail créatif qui exige des idées originales et novatrices. Des choses que vous ne pouvez pas automatiser (du moins pas encore).

Par exemple, disons que vous avez une campagne de communication à venir pour un nouveau produit qui est lancé sur six marchés différents. Et pour la phase initiale de lancement, chaque campagne régionale a besoin de trois images de médias sociaux, de deux bannières électroniques, d'une annonce de webinaire et d'une vidéo promotionnelle.

Ces éléments doivent tous être cohérents afin d'être conformes à l'image de marque. En même temps, chaque élément doit être personnalisé en fonction des différents canaux, langues et publics. Au total, ce sont 49 éléments qui doivent être créés et approuvés par la marque pour répondre aux normes de qualité et de cohérence attendues de celle-ci.

C'est là que l'automatisation de création entre en jeu pour soulager l'équipe de créatifs et automatiser la création de tant de variantes de plus ou moins les mêmes ressources. Digital Brand Templates et Video Brand Studio sont les principaux outils d'automatisation de création de Bynder. Ils permettent d'améliorer et mettre à jour des créations d'images ou de vidéos.

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Comment ça marche

En clair, comment les outils d'automatisation de création de Bynder répondent-ils réellement aux problèmes liés au maintien de la qualité tout en répondant aux demandes croissantes de divers contenus ? Décomposons les choses selon que vous travaillez avec des images ou de la vidéo.

Digital Brand Templates

Que vous ayez besoin de publicités sur les réseaux sociaux ou de bannières électroniques, les digital brand templates permettent à toute votre équipe, et pas seulement aux créatifs, de produire en quelques minutes des contenus de haute qualité et conformes à l’image de la marque. Tout cela sans avoir besoin de compétences particulières.

Comme leur nom l'indique, les concepteurs peuvent produire des templates (modèles) de base. Ces modèles sont aussi modifiables et réutilisables en utilisant les meilleurs outils (Photoshop, Sketch, etc.) pour pouvoir adapter des éléments du contenu qui peuvent ou non être customisés.

Les spécialistes du marketing qui ont besoin de contenu peuvent ensuite utiliser ces templates préétablis pour produire des images pour Facebook, Instagram et d'autres canaux numériques (ou même des éléments papiers ). Et cela sans avoir à faire appel à des créatifs. Ils ont ainsi la possibilité de diffuser le contenu sous leurs conditions, tandis que les créatifs ont la tranquillité d'esprit de savoir que tous les éléments publiés sont fidèles à l’image de la marque et conformes à leurs directives. En bref, tout le monde y gagne.

Quand je pense aux digital templates, je pense à la diminution du temps consacré aux activités administratives et à l'augmentation du temps consacré à autre chose. Je les adore parce que c'est un excellent moyen d'augmenter la productivité et de créer plus de contenu plus rapidement.
Elin Svahn
Responsable marketing monde et directeur d’image de marque chez Klarna

Video Brand Studio

Quand vous pensez au processus de montage vidéo, quels mots vous viennent à l'esprit ? "Lent", "fastidieux" et "exigeant" sont sans aucun doute au premier plan pour beaucoup d'entre vous... Particulièrement ceux qui n’en n’ont jamais réellement fait.

Pourtant, elle fait partie intégrante du marketing moderne. La vidéo n'a jamais été aussi puissante et populaire auprès des consommateurs qu'aujourd'hui. Le Video Brand Studio de Bynder vise à répondre au besoin de création de vidéo en grandes quantités sans avoir besoin de compétences de montage. Cet outil permet de créer, de monter et de traduire des ensembles de vidéos pour chaque marché, canal, public et format.

Particulièrement utile pour les besoins de traductions, des tests A/B et du marketing omnichannel, la solution intégrée consiste à mettre à jour le contenu vidéo le plus efficacement possible. Une vidéo égale des déclinaisons illimitées. Les spécialistes d'enchère en ligne du site Catawiki témoignent :

Nous opérons sur différents marchés, donc le fait de pouvoir facilement réorienter les éléments de notre campagne clé vers un contenu localisé par régions, tout en restant fidèle à notre image de marque, nous a permis d'étendre notre création de contenu vidéo/marketing et de tester facilement ce qui fonctionne le mieux sur différentes plateformes

Si vous êtes curieux d'en savoir un peu plus sur les spécificités et les fonctionnalités de nos outils d'automatisation de création, consultez nos guides simples et rapides sur Digital Brand Templates et Video Brand Studio.