Dans le précédent épisode, "Le contexte est roi : Centraliser, créer et mettre à jour", nous avons suivi la société immobilière de haut vol (fictive), Public Spaces, dans sa préparation à l'étape de l'introduction en bourse (avec un peu d'aide de Bynder, bien sûr).
En particulier, l'équipe chargée de la stratégie de marque au niveau mondial s'est appuyée sur Brand Guidelines pour centraliser tous les éléments pertinents liés à la marque dans un guide unique, numérique et dynamique, afin que chacun sache comment la marque doit être communiquée et utilisée sur tous les marchés mondiaux.
Désormais sur le point d'entrer en bourse, le conseil d'administration de Public Spaces sait qu'une image de marque forte et reconnaissable entraîne une hausse constante du prix des actions, moins susceptible d'être affectée par les turbulences boursières. Après que l'équipe chargée de l'image de marque mondiale a travaillé rapidement pour intégrer tout le contenu pertinent, il est temps de le diffuser à l'ensemble de l'organisation dans le monde entier.
Le jour du lancement des directives relatives à la marque, l'équipe chargée de la stratégie de marque mondiale adapte les autorisations d'utilisation pour tous les utilisateurs finaux afin qu'ils aient accès au contenu nouvellement numérisé, y compris aux règles claires et nettes sur la manière dont les assets de la marque doivent être utilisés. Désormais, l'équipe créative n'a plus à faire face aux mêmes vieilles demandes répétitives concernant le dernier logo. Et mieux encore : tout est désormais accessible sur les appareils mobiles également. Quels que soient les lieux, l'équipe a accès aux derniers éléments de marque et aux dernière directives, toujours prêts à être utilisés.
L'équipe de relations publiques de Public Spaces dispose du matériel et des messages adéquats pour informer en toute confiance les agences partenaires ; les spécialistes du marketing peuvent créer et utiliser les supports de campagne de manière autonome ; et les équipes chargées du contenu mettent rapidement en œuvre l'imagerie et le langage de la marque dans leurs prochains articles de blog et annonces sociales.
En abandonnant les documents statiques au profit de lignes directrices numériques, dynamiques et en temps réel, les responsables de la gestion de la marque et du marketing peuvent agir en toute confiance et dans le respect de l'identité de l'entreprise.
Des mois de préparation pour le grand jour et maintenant il est là : l'entrée en bourse ! Grâce aux campagnes de marques exceptionnelles, à la présence numérique dynamique et au battage médiatique, la demande d'actions Public Spaces a été sursouscrite ! Cela ne pouvait pas mieux se passer pour l'équipe.
L'histoire de Public Spaces nous montre que, quelle que soit la manière dont les entreprises se préparent à une introduction en bourse, elles ne doivent pas sous-estimer la valeur de leur image de marque. En tant qu'élément de soutien, Bynder a pu renforcer l'effet qu'un marketing puissant peut avoir sur la création d'une marque crédible et cohérente en équilibrant l'asymétrie informationnelle et en éliminant l'incertitude, tant avant qu'après l'entrée en bourse. Et pour Public Spaces, ce n'est qu'un début.
