Le précédent épisode "Le contexte est roi" présentait la société immobilière (fictive), Public Spaces, pendant une période de croissance explosive de ses activités. Sur le point d'atteindre la lucrative étape de l'introduction en bourse (IPO), ils se sont tournés vers le Brand Guidelines de Bynder pour obtenir un peu d'aide afin de consolider leur identité de marque en un seul endroit, alors qu'ils se préparaient à faire le grand saut en entrant en bourse.
Après tout, l'équipe de direction Public Spaces est consciente que le succès de son entreprise (et le prix potentiel de ses actions) repose en grande partie sur la commercialisation de sa marque comme quelque chose de différent (quelque chose qui se démarque des autres par rapport aux autres concurrents).
En outre, Public Spaces possède des bureaux dans le monde entier, qui organisent des activités de marketing sur place en visant à établir un lien avec le marché local et la culture, ce qui est essentiel pour établir la fidélité à la marque auprès de ses clients internationaux.
C'est pourquoi il est si important pour Public Spaces de disposer d'une équipe de marketing internationale capable de protéger et de communiquer exactement ce qu'est la marque Public Spaces, ce qui la rend unique et, surtout, la manière dont ses collègues et partenaires doivent tirer parti de cette marque lorsqu'ils s'adressent au public.
Dans cette optique, Megan, responsable du marketing international, a estimé que la numérisation des directives relatives à la marque de l'entreprise était essentielle pour assurer l'avenir de sa marque internationale, en vue de son introduction en bourse. Transformer leurs directives statiques (et franchement sous-utilisées) en PDF en quelque chose de dynamique, convivial et facile à comprendre : le Brand Guidelines de Bynder était une évidence !
Megan et l'équipe marketing ont commencé à alimenter leurs lignes directrices dans Bynder avec des conventions claires sur la manière de créer des titres et des corps de texte conformes à l'image de marque ; ils ont également ajouté les couleurs "corporate" en tapant simplement les codes de couleur, ainsi que des visuels actualisés illustrant les logos et les polices à utiliser. Cerise sur le gâteau, ils ont intégré la vidéo de présentation de leur entreprise sur la page initiale afin d'attirer immédiatement l'attention sur le contenu, de sorte que toutes les parties prenantes restent au courant des nouveautés concernant l'identité de la marque Public Spaces.
Public Spaces utilise déjà le DAM de Bynder, et tous les assets de marque pertinents s'y trouvent, fonctionnant comme leur "source unique de vérité". L'intégration des ressources dans les directives, avec les instructions d'utilisation appropriées, a été un processus simple qui n'a pris que quelques minutes, au lieu de plusieurs heures. Après avoir effectué des examens par les pairs en mode aperçu, les rédacteurs sont satisfaits du résultat final. Tous les éléments de l'image de marque centralisés et l'accessibilité se fait en un clic.
Leur équipe en Asie a des directives spécifiques à la région qu'elle souhaite également intégrer. Heureusement, ce n'est plus un problème. L'équipe internationale peut procéder à une vérification rapide, mettre en œuvre le guide régional et le rendre accessible uniquement aux utilisateurs concernés.
En travaillant avec Brand Guidelines de Bynder, les espaces publics peuvent renforcer leur image de marque et accroître la confiance dans la marque en centralisant tous les éléments pertinents. Les équipes marketing sont habilitées à utiliser des informations et des ressources officielles, approuvées et mises à jour sur tous les points de contact afin de créer une expérience de marque cohérente. Et cela est aujourd'hui plus important que jamais. Après tout, Public Spaces est si près d'atteindre le statut d'IPO !
Sabrina, PDG de l'entreprise, sait que sa marque a un rôle énorme à jouer dans les relations avec les investisseurs en suscitant l'intérêt, en éliminant l'incertitude et en faisant ainsi grimper le prix de l'action. Il est donc essentiel que tous les éléments de l'images de marque soient rapidement mis à jour et accessibles.
Nous avons vu combien il est facile de centraliser la création de contenu. Découvrons maintenant comment ce contenu est consommé, distribué et mis à jour. Restez à l'écoute pour le prochain épisode !
