Le véritable impact des mots-clés va bien au-delà du fait d’avoir une simple liste, de l’optimisation SEO et du classement organique dans Google. Les mots-clés peuvent être utilisés pour bien plus de raisons que l’amélioration des classements. Les différentes recherches montrent que les entreprises utilisent maintenant les mots-clés avec différents objectifs à l’esprit, comme les mots-clés de marque (branded keywords) ou le content marketing. Jetez un oeil aux conseils ci-dessous pour optimiser pleinement votre campagne de mots-clés.
Les mots-clés de marque peuvent paraître ennuyeux et compliqués à établir. C’est en réalité assez simple. Les mots-clés de marque sont tous les mots-clés qui tournent autour de votre marque, et référencent les mots-clés avec le nom de votre marque. Par exemple Nike Air max, Apple iPhone, Facebook Messenger ou Bynder Portail de Marque.
Les mots-clés de marque sont également très précieux lors du lancement d’une toute nouvelle marque. Avec les algorithmes complexes de Google, il est difficile d’obtenir des résultats probants. Choisir de construire une reconnaissance de marque par le biais de mots-clés de marque n’est pas seulement rentable, mais contribue également à faire fleurir le classement organique.
L’aspect le plus important de vos mots-clés de marque: les mots-clés traditionnels que vous décidez d’utiliser. Pensez à rechercher vos mots-clés traditionnels, parce que les mauvais mots-clés peuvent aussi nuire à votre classement.
Les mots-clés peuvent également être utilisés en conjunction avec le marketing de contenu. Les programmes d’automatisation de Marketing comme Moz et Hubspot classent automatiquement les mots-clés par difficulté à obtenir la première page de classement, avec le CPC estimé, et le nombre de fois que ce terme est utilisé mensuellement dans les recherches. Avec ce genre d’informations, il est plus facile de déterminer quel type de contenu peut augmenter vos classements facilement, et les mots-clés qui nécessitent une campagne appuyée.
Faites également une distinction entre vos meilleurs clés et ceux qui viennent dans une seconde étape. Les meilleurs mots-clés vous permettent de vous positionner de manière plus pertinente dans Google. La mise en place d’une campagne de mots-clés permet la progression de vos classements sur le long terme. Le branding est un processus continu. Afin d’améliorer cette progression, pensez à constamment mettre à jour vos mots-clés.
