Bedenk eens wat jij zoal in de ‘contentmachine’ stopt bij jouw bedrijf. Van merkgebonden beeldmateriaal voor social media, productgerichte webvisuals, flashy klantenfolders tot de ontelbare banners die je gebruikt voor digitale reclame – er komt geen eind aan het uitwerken van marketingcontent als je de concurrentie wilt bijbenen en het hart van de consument wilt veroveren.

Als je nieuwste campagne 20 visuals nodig heeft in vijf verschillende formaten, gelokaliseerd in vier talen, met zes ´A/B-test’-varianten voor verschillende kanalen... tsja, hoeveel perspectief heb je nodig om te beseffen dat schaalbare shortcuts om snel content te maken bittere noodzaak zijn?

Maak kennis met Digital Brand Templates: Het geheime wapen om kwalitatieve content te maken – en snel ook.

Voor de leken onder onze lezers: wat zijn Digital Brand Templates precies? De video geeft een goede basisuitleg, maar even in het kort: Digital Brand Templates stellen marketingteams in staat meer content te creëren met minder middelen, omdat een groot deel van het contentproductieproces – het handmatige, repetitieve, laaggeschoolde deel – geautomatiseerd is.

Klarna, klant van Bynder en Digital Brand Templates-gebruiker, vat het ook mooi samen:
Digital templates betekenen voor mij dat ik minder tijd kwijt ben met administratieve werkzaamheden en meer tijd overhoud voor andere dingen. Wij produceren heel wat materiaal. Ik vind templates geweldig, het is een fantastische manier om meer en sneller content te schalen en te creëren.
Elin Svahn
Global Marketing Manager & Head of Brand Studio bij Klarna

Door designers herbruikbare, 'master'-contenttemplates te laten maken die vaste merkelementen bevatten – die niet-creatieven kunnen dupliceren en aanpassen voor een persoonlijke invulling – zijn merken veel beter in staat snel en op grote schaal advertenties, beeldmateriaal voor social media en een veelheid aan andere contentformaten te produceren, waarmee ze hun contentmarketingmachine op schaal kunnen voeden.

Iedereen heeft baat bij templates: designers weten zeker dat alle gepubliceerde content voldoet aan de merkrichtlijnen en voor elk kanaal geoptimaliseerd is en marketeers zijn vrij om templates te creëren, bewerken en hergebruiken voor hun eigen behoeften (zoals bijvoorbeeld de CTA aanscherpen, de tekst wijzigen of een aanpassing doen voor lokale markten).

Technologie kan beter bepalen welke creatie en welke copy aanslaan bij je doelgroep, en zo je marketingorganisatie efficiënter maken. Door gebruik te maken van designtemplates en AI-software worden digitale reclame-inspanningen sneller en krachtiger.
Jay Pattisall
Principal Analyst bij Forrester
Aan de slag: Zo gebruik je templates voor een maximaal effect

Het mooie aan templates is dat ze zo veelzijdig toepasbaar zijn. Onze grootste inspiratie om ze in te zetten is ons eigen klantenbestand. Zij gebruiken Digital Brand Templates voor doeleinden die uiteenlopen van eventmarketing en webinarpromotie tot contentlokalisatie en digitale reclame.

Met dat in het achterhoofd volgt hier een overzicht van vijf veelvoorkomende toepassingen, bedoeld om je te inspireren de kracht van templates in te zetten in je eigen bedrijf.

1. Lokalisatie

De lokalisatie van content heeft met Digital Brand Templates een enorm potentieel voor schaalvergroting, vooral omdat het traditionele lokalisatieproces zo arbeidsintensief is (terwijl dat helemaal niet nodig is).

Marketingteams besteden vaak het grootste deel van het werk uit aan vormgevers en vertalers, om vervolgens een herhaling te ontvangen van min of meer dezelfde creatieve assets waar je eigen team al vele uren in heeft gestoken. Het is duur, tijdrovend en handmatig repetitief.

Download onze gids: Denk globaal, handel lokaal - Lokaliseer content met Bynder

Dit leidt vaak tot uitgestelde deadlines voor campagnes in meerdere markten en tot merkinconsistenties omdat je designers het overzicht kwijt zijn. Als je templates gebruikt, heb je deze externe afhankelijkheden niet meer en kun je de creatie van gelokaliseerde content in een fractie van de tijd automatiseren.

Wij gebruiken Brand Templates dagelijks. Niet alleen om nieuwe assets te creëren, maar ook om bestaande assets opnieuw te gebruiken. We kunnen kleine aanpassingen doen aan een ‘master’-asset voor verschillende talen en markten en toch een uniforme ‘Nordea'-stijl blijven communiceren. Dat scheelt zoveel tijd!
Rikke Mai Kristensen
Senior Marketing Partner bij Nordea
2. Digitale reclame

Elke moderne digitale marketeer weet dat betaalde reclame om content draait. Of het nu voor Google is of voor social media, merken moeten voortdurend hun kanalen voor performance marketing bijwerken en optimaliseren; enerzijds om concurrerend te blijven, anderzijds om de communicatie en de content zo af te stemmen dat die het best aansluit bij de doelgroep.

Lees hier meer over hoe Bynder je digitale marketinginspanningen kan verbeteren

Het is een snel spel, waarbij digitale marketeers ernstig gehinderd kunnen worden door een traag contentproductieproces. Als je een A/B-test uitvoert met bannerteksten en visuals, kan de kleinste aanpassing een groot verschil maken; de flexibiliteit om in no-time nieuwe advertenties te creëren, wijzigen en publiceren is dan cruciaal. Als je dat weet, is het geen verrassing dat betaalde reclame één van de grootste use cases is voor Digital Brand Templates - en één van de meest effectieve.

3. Events en webinars

Wij hoeven je waarschijnlijk niet te vertellen dat het creëren van content voor eventmarketing iets heel anders is dan wat je gebruikelijk doet op het gebied van contentmarketing. Het vereist flexibiliteit en reactievermogen en hoe goed je contentplannen ook zijn, ze kunnen in een mum van tijd in duigen vallen.

Daarom is creatieve templating zo complementair aan de contentbehoeften van event- en webinarmarketing. Zodanig zelfs, dat we hier bij Bynder Digital Brand Templates gebruiken voor onze eigen merkconferentie, OnBrand. Meer over die use case vind je hier: Walking the talk at OnBrand '19: Using Digital Brand Templates to create social media content in real-time.

Templates geven je de snelheid en de flexibiliteit om binnen enkele minuten content te creëren, aan te passen en te publiceren, met behoud van kwaliteit. Clio, klant van Bynder en baanbreker op het gebied van juridische technologie, gebruikt Digital Brand Templates voor hun eigen event, de Clio Cloud Conference. Creatief directeur Danielle Giroux schetst hieronder de use case.

4. Employee branding en personeelswerving

De rol van werknemers als merkambassadeurs is nog nooit zo groot geweest. Mensen zijn over het algemeen de sterkste activa van een bedrijf. Als zij hun werkgever persoonlijk in een positief daglicht stellen, heeft dat onherroepelijk een positief effect op de werving.

Dus waar past templating in dit plaatje? Als je medewerkers je merkambassadeurs zijn en berichten plaatsen op sociale media, is het nuttig om een consistent, merktemplate te hebben dat bij de viewers (d.w.z. je potentiële toekomstige medewerkers) die verbinding legt tussen merkidentiteit en medewerkers. Van een eenvoudige 'fill-the-quote-block'-visual in merkkleuren met een logo, tot een standaard visual voor een vacature; dit zijn gemakkelijk te maken templates, die snel kunnen worden gecreëerd en gepubliceerd, zowel door je recruitment team als door je medewerkers.

Hier bij Bynder gebruiken we Digital Brand Templates voor precies dit doel. Dat bespaart veel tijd en zorgt tegelijkertijd voor een sterk, consistent merkimago in het hele bedrijf.

5. Betrokkenheid bij social media

Qua social media biedt templating tal van mogelijkheden voor de productie van content. Net als bij eventmarketing vraagt een effectieve socialmediastrategie om een flexibel proces voor contentcreatie, zodat je content actueel en flexibel blijft voor de onderwerpen die op een bepaald moment het belangrijkst zijn voor je klanten. Bynder-klant en internationaal beleggingsbeheerder Schroders is een groot voorstander van Digital Brand Templates voor de eigen social media-behoeften (Lees hier ons interview met Schroders):

Onze belangrijkste doelstellingen waren consistente branding, kant-en-klare templates voor een beter design van onze sociale kaarten die bepaalde merkelementen vastlegde, en een eenvoudig goedkeuringsproces. Dankzij de verbeteringen die we hebben doorgevoerd hebben we onlangs bij de Investment and Marketing Innovation Awards van Investment Week de ‘Best Use of Social Media’-award gewonnen. Een prachtig bewijs van de waarde van Bynders Digital Brand Templates.
Farzana Ali
Creative Service Manager bij Schroders