Keywords zijn er niet alleen om je Google ranking te verbeteren. Uit onderzoek is gebleken dat bedrijven zoekwoorden steeds meer gebruiken voor diverse doeleinden, bijvoorbeeld voor hun content marketing. We hebben een aantal tips voor je om je keywords optimaal te benutten.
Implementeer branded keywords. Dit klinkt in eerste instantie als een hoop werk maar om eerlijk te zijn is dit een vrij simpele manier om meer uit je keywords te halen. Branded keywords zijn zoekwoorden die draaien om je merk. De keywords die je al hebt vergaard uit onderzoek, koppel je aan je merknaam. Voorbeelden van bedrijven met branded keywords zijn Nike Air Max, Apple iPhone, Facebook Messenger of Bynder Brand Portal.
Branded keywords zijn van toegevoegde waarde bij de lancering van nieuwe merken. Google’s algoritme is zeer complex, traditionele zoekwoorden van een nieuw merk worden hierdoor minder snel opgenomen in de Google ranking. Om toch merkbekendheid op te bouwen kun je ervoor kiezen om branded keywords te implementeren, dit zorgt ervoor dat je website sneller stijgt in de organische ranking.
Het belangrijkste aspect van het gebruik van branded trefwoorden zijn de (traditionele) trefwoorden die je hebt opgesteld voor je SEO. Slechte traditionele keywords zorgen ervoor dat je organische ranking daalt. Het is belangrijk om goed onderzoek te doen – en te blijven doen – naar deze keywords. De branded keywords baseer je op deze zoekwoorden. Als je traditionele keywords niet aansluiten op je website, dan sluiten je branded zoekwoorden ook niet aan op je merk.
Keywords kunnen ook gebruikt worden als de basis voor je content marketing. Marketing automatiseringsprogramma’s als Moz en Hubspot ranken al je zoekwoorden op basis van een aantal categorieën. In deze ranking kun je zien welke keywords potentie hebben, dit zijn de keywords met een hoog aantal maandelijkse zoekresultaten en een lage moeilijkheidsgraad. Met deze keywords is het relatief eenvoudig om hoog in Google te komen, terwijl er toch veel op gezocht wordt. Gebruik deze keywords dan ook in je content campagnes.
Maak onderscheid tussen de goede en de beste zoekwoorden. De beste keywords sluiten perfect aan op je website, probeer dus zoveel mogelijk relevante keywords hieraan te verbinden. Zet een zoekwoord campagne op die je kan volgen in een marketing automatiseringsprogramma. Er is misschien niet direct resultaat, maar na een tijdje zie je precies welke keywords het goed doen en welke niet. Pas je nieuwe zoekwoorden hier op aan.
Keyword onderzoek is – net als branding - een proces en niet een einddoel. Blijf je (branded) keywords dus ook updaten. Je bedrijf, content en merk evolueren, dit geldt ook voor je keywords!
